家电一季度同比增长40.1% 美菱创新驱动激活市场

近日，《2021年中国家电行业一季度报告》出炉。数据显示，今年一季度我国国内家电市场整体零售额为1642亿元，同比增长40.1%。其中线上家电整体销售规模为769.1亿元，同比增长32.5%。线下同比增长47.4%，实现零售额累计达到872.7亿元。

毋庸置疑，伴随着消费升级红利的不断释放，家电行业正迎来发展的新风口。对于家电品牌而言，这个风口带来的是对于高端市场的不断追逐和竞争加剧。记者了解到，高端家电市场正成为家电企业的兵家必争之地，加强高端化升级，成为企业可持续发展的关键所在。

基于这样的市场洞察，家电知名品牌美菱也早已厉兵秣马，逐鹿高端战场。近年来，美菱在高端市场的表现十分抢眼，从冰箱的M鲜生现象，到洗衣机的拼薄时代，美菱的高端化进程高歌猛进。

“高端化的背后，离不开创新的土壤。”美菱相关负责人表示：“30多年来，美菱始终坚持自主创新，中国创造的发展理念，从众多家电品牌中脱颖而出，成为消费升级趋势下的新势力。”

美菱的创新不仅加速了自身企业的不断发展，也助力了整个家电行业的转型升级。“美菱引发的M鲜生现象，以水分子激活保鲜技术的创新一石激起千层浪，掀起了冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命。”业内人士告诉记者：“对于冰箱行业而言，这次创新让冰箱行业的赛道从噱头式的微创新，回归到用户真正需要的长效保鲜的赛道上。”

值得一提的是，除了长效保鲜的创新成果之外，美菱在净味领域的创新也引领了市场的新潮流。据介绍，美菱十分净系列冰箱，搭载了MNC+净味技术，能够做到“多快好省杀病菌”，实现十分钟快速净味。“美菱M鲜生十分净冰箱的推出，将全球冰箱行业净味时间标准降低至十分钟，助力中国冰箱行业实现弯道超车的同时，也在改变全球冰箱市场的竞争格局。”

事实上，市场总是要回归到人性的，创新自然也不例外。对于美菱等家电品牌而言，创新是激活家电市场，尤其是高端市场的内核驱动力。伴随着家电消费的升级，以及农村市场的下沉，市场和用户需要创新的产品和技术，需要创新去激活市场的活力。