一年一度的618年中大促即将到来，集成灶行业内的战鼓已然敲响，各大品牌纷纷扬起了这场战役的战旗。5月24日，森歌电器举办了“火拼618 誓破2万台”的618誓师启动大会，正式拉开决战618的序幕，会上范总对森歌去年618电商大促期间取得的非凡战绩做了回顾，并对今年618年大促活动的玩法做了详细的解读，动员全体森歌人全力备战618，共擂战鼓，力争再创销售新高。

森歌电器董事长 范德忠

新零售下的全域营销，助力 618销量再增长

近年来，随着电商平台的日益便捷化，线上消费逐渐成为年轻消费者的选择。尤其是2020年，受新冠疫情影响，传统渠道遭受严重冲击，新零售行业获发展红利，新零售的价值也进一步凸显。

森歌电器营销副总监 黄成

据国家统计局数据，2020全年全国网上零售额117601亿元，比上年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额97590亿元，增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比上年提高4.2个百分点。

森歌电器早就洞察到了这一趋势，通过积极布局新零售，打通线上线下各大渠道，在过去几年的6.18、双11、双12等重大节点中均取得不俗成绩，不仅连续斩获集成灶品类和单品销售双料第一，并连续多年保持品牌在各大电商台上销量的强势增长。尤其是去年618期间，森歌集成灶仅线上销售额就强势破1亿，双十一线上销售总额更是达到1.5亿，在整个集成灶行业一骑绝尘。

今年618期间，森歌将再次发挥线上线下融合优势，通过直播开展超长周期预售蓄水，提前锁定客流，同时借助线上线下全域渠道矩阵进行产品的高频种草和营销推广，实现精准流量收割和造势拉新。

与此同时，6月1日-6月20日，全国门店将举办“拼团618”活动，线上线下同步开启优惠，同价放送，开启一场年中购物狂欢季。

618大促背后，是企业综合实力的大比拼

在新消费主义时代，品牌想要在618大促中获得好成绩，除了要积极拥抱新零售、打通线上线下渠道，还需要有过硬的产品以及提升经销商服务能力等等，毕竟对于各大厂商来说，如今的618早已不再是价格的比拼，其背后考验的是品牌的综合运营能力。

而森歌的实力也是有目共睹的，首先在产品力上，作为行业内率先建造工业4.0智能厨电产业园的企业，森歌拥有行业顶尖的生产设备和专业化生产工艺，在智能制造、创新研发等方面一直引领着行业的发展。值得一提的是，森歌还是行业内唯一一家通过CNAS实验室和Intertek卫星实验室双料认定的企业。与此同时，森歌还根据市场变化以及消费者的需求，不断开发新产品，其推出的A8ZK、D3ZK等蒸烤一体集成灶产品，深受广大消费者的认可和推崇。

其次，在营销力上，凭借对年轻消费者喜好的精准把握，森歌成功找到了与消费者有效果沟通的方式与途径。无论是《云饭局》的线上互动，还是“88家庭日”亲子烘焙大赛的线下体验，森歌都让消费者有了更直接、更舒适的场景化购买体验。与此同时，森歌在品牌曝光和用户转化上，也获得了更多的成就，实现了声量与销量的双赢。

再次，在品牌力上，森歌通过携手央视以及各大网络媒体，与抖音合作“美好奇妙夜”“家乡团圆年”以及在高铁、高速、各大城市的核心交通枢纽投放LED屏广告等等，实现了与消费者全方位覆盖式的接触，品牌影响力再上新台阶。

最后，在渠道力上，森歌全国上千个城市建设了超3000家服务网点，在维护原有渠道的同时，也在积极拓展KA卖场、电商平台以及工程渠道等新兴渠道，从传统的单一渠道走向全渠道运营。

正是因为森歌多年来对产品力、营销力、品牌力、渠道力四大核心动能的持续打造，在过去一年实现了业绩的逆势增长，在激烈的市场角逐中继续保持领先的发展势头。而这也是森歌在本次誓师启动大会上提出“火拼618 誓破2万台”目标的底气所在。