618今天开启 京东、天猫、快手、抖音哪家强?

今天起，京东、天猫、苏宁三家的618活动正式开启。

这比去年的6月1日开启，又提前了6天。也就是说，618的档期又拉长了。

此外，对于很多人来说，拼多多、抖音、快手也成了618购物“新宠”。

加上京东、天猫、苏宁等电商大佬，本届618可以说是诸侯混战，所以各家平台牟足了劲，推新加码。

首先，在产品品类上，全面向95后等消费新物种的口味靠拢。新风空调、低糖电饭煲、扫拖一体机、游戏手机、零卡饮食等备受消费者喜爱的新品类，将在京东618一一亮相。今年天猫618将有超过140万款新品发布，其中多款热门新能源汽车参加天猫618，天猫也将对汽车进行百亿补贴，部分车型将低至五折。

优惠降价上，还是花式撒福利(做shu xue ti。。。)

天猫今晚8点正式开抢，所以不用熬夜蹲守，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。从6月1日起至6月20日的20天售卖期里，在满200减30的基础上，天猫还将每天补贴5亿元。此外，88VIP会员可再叠加95折优惠，每人还能再领至少520元。

今天起京东预售可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。京东618还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，此外还有京东618“生日红包”等活动分现金。另：京东超9成热销商品享有价保服务。

苏宁618预售于今晚0点正式开启。用户从6月1日开始支付尾款。第一轮预售结束后，6月8日原产地直卖日；6月9日特卖日……从6月12日至17日，苏宁618开启第二轮预售。

拼多多早在5月22日零点就正式拉开百亿补贴两周年大幕；抖音则是在6月1日-6月18日，推出助力商家达人的平台服务费优惠；快手则是打造616品质购物节，活动从5月20日开始，接连推出宠粉专场、国货专场等活动，6月15日推出台网联动的快手首届电商晚会——快手616真心夜，并在6月16日至20日大促全面爆发。

直播几乎已经成为标配，今年618又将是一场直播大戏。

初步统计，天猫已经有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动。500多位总裁也已早早在日程中为天猫618腾出时间，直面消费者带来更多的品牌优惠。据悉，目前超过90%的天猫新品牌开启了品牌直播，而在2020年有近1000个亿元直播间，其中55%以上由商家直播的。

6月1日-6月18日，抖音也将开启重点直播间、品牌直播间、主题直播间，以及主题奖励，短视频挑战赛等活动。

线上发力的同时，线下也将联动，新零售愈演愈烈。

618期间，京东将联动超300万家线下实体门店，在1400个县市实现1小时配送，包括七鲜超市、京东之家、京东便利店、京东电器超级体验店、京东京车会等京东线下业态，还有全国范围内的药店、便利店、鲜花店、汽修店等多种线下中小商家。

服务的完善升级，是618的“大后方”，只有完善的保障机制，人性化的服务措施，才能长久地聚拢人气，筑起用户口碑的护城河。这一点，对于新晋玩家——抖音、快手来说尤为重要。

以快手为例，快手电商负责人笑古曾公开表示，快手电商是基于“人设”，而“人设”基于信任打造。今年“快手616品质购物节”在信任保障方面将进行升级。6月1日，快手电商将上线“小店信任卡”，小店信任卡是快手平台诚信消费者可获得的权益与保障卡，内含消费者购物保障(如假一赔十、7天无理由退换货、退货补运费等)、平台优惠券以及商家提供给消费者的系列体验保障。

而对于相对成熟的实力玩家来说，服务的升级，是用户体验优化的关键。京东618期间，京东“放心购”服务举措在今年京东618再度升级，618全时期打标商品赠送免费上门取退。苏宁家电3C以旧换新服务升级，送新收旧一步解决。

流量碎片化的时代，618的竞争格局，也进入诸侯时代。随着抖音、快手以直播为抓手，抢占流量红利，618，哦不，应该说是今后的每一个电商节点，包括双11，这两家都将强势入局。而社交电商——拼多多更是618不可忽视的种子选手。随着行业竞争的加剧，优惠及服务升级加码，这对于消费者来说，可以说是666。(LEO)