就地过年新场景，“原年人”带来春节消费新看点

今年春节，春运火车票不用抢，电影票“一票难求”成为消费新景象，全国有超1亿人就地过年，在讨论《你好，李焕英》还是《唐探3》更好看之余，就地过年导致一大批年轻一代“原年人”的消费习惯被放大，外卖、网购春节不打烊成为春节新常态，懒人小家电、半成品快手菜成为年夜饭新宠，“云”拜年、宅家娱乐等需求激发了新一轮的手机换新热潮，在以旧换新业务的拉动下，大屏电视、5G手机等家电品类销售增长明显，在就地过年新场景下，家电行业在今年春节营销和消费也呈现出新态势。

就地过年催生新变化

就地过年让“网购年货、网上送礼”也成为春节的主流方式，广大消费者的过节消费也从线下转向线上。春节期间，全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比增长260%；菜鸟数据显示，2月4日至2月15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍；拼多多方面表示，该平台“春节不打烊”相关打标产品销量较去年同期上涨逾170%，此外，北京、深圳、苏州等地发放上千万元的数字红包。

截至2月18日0时，春节档电影实时总票房突破80亿元，创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。

美团外卖数据显示，除夕到初二，全国外卖订单量同比增长81%，主要集中在备年货、异地送礼、就地过年小聚会是春节期间人们点外卖的三个主要场景；饿了么数据显示，农历廿八至除夕，饿了么上年夜饭半成品外卖同比增长4倍，单人份外卖订单同比去年翻了一番，在一二线城市中尤为明显。可见，今年春节餐饮外卖消费呈现出了“1人食”和“异地投喂”的新现象。

这一组组数据，展示了今年春节颇具特色的春节消费新特性，多层次、多样性、年轻化、品质化的消费需求集中释放，让春节这个传统节日，裹挟着新一代原年人的消费习惯，传递出焕然一新的标签和理念。

春节家电消费新气象

春节消费市场异常火热的同时，人们在年货节越来越重视健康消费、品质消费、智能消费、绿色消费，消费升级的趋势也十分明显。阿里巴巴发布的春节消费报告显示，扫地机器人、擦窗机器人等产品消费增速同比超100%、300%，

5G手机等核心品类销售火爆。其中，苏宁易购的智能厨房小电器销售增长170%。主打大容量、多温区、净味杀菌、干湿分储等功能的高端智能冰箱销量增长77%，独立烘干机在这个年货节销售增长7倍，视频通话智慧屏电视，线上线下销量比去年春节增长373.1%，网课神器电视销量榜单中，小米、创维、TCL、长虹的销量呈上升趋势，另外比如刀筷消毒器、空气净化器等成为年货节消费者更为关注的产品。

针对今年就地过年的特情，家电行业在营销层面也紧扣热点，美的联合和平经营推出贺岁短片《吃啥子鸡》，通过父母与子女间对于“吃鸡”的理解不同，解锁跨界年味营销新方式；康佳推出《有家的地方就有康佳》的短片，展示出康佳系列家电营造的“云”吃年夜饭新场景，还有众多家电企业通过抖音等短视频平台，通过瓜分春节巨额红包等方式，吸引一大波短视频用户流量，进行圈层营销建设。

春节后，就地过年带来的消费分化表现也能为2021家电市场提供参考，未来随着疫情进一步得到有效控制，消费环境持续改善，居民的消费信心和消费意愿会逐步回升，下半年消费增速可能会进入相对加速的恢复期，家电消费有望进一步回暖。