奥田主动发起“新春抖音挑战赛”，抢占春节营销新高地

年夜饭，是新春佳节的头等大事。2月5日，奥田集成灶在抖音平台向全民发起#舌尖上的年味奥秘#挑战赛，只需分享你的年夜饭或厨艺展示，就有机会瓜分万元现金大奖。

紧抓春节热点、创造互动话题、引爆超级流量

春节，是中国人最重要的一场团圆仪式。在大年三十，大江南北的中国人都会不约而同奔赴一场美食盛宴，那就是年夜饭，又称团圆饭，它以最热闹、最温情的团聚氛围，以最熟悉、最暖心的浓浓家味，牵连着所有中国人的情感。

得益于对春节文化的一致认同，带有春节IP色彩的营销能够最大范围内集中受众的注意力，触及潜在用户。由奥田集成灶主动发起的#舌尖上的年味奥秘#互动话题，正是紧紧抓住了“年味”、“家味”这一最令人期盼的春节特色，很容易引发情感共鸣。

其次，抖音作为当下最热门的短视频社交平台，日均视频播放量过亿、日活跃用户在数百万量级，不仅自带高光流量，更是当下精准沟通年轻圈层的主流渠道。再加之万元红包的瓜分奖励，不仅大大刺激了用户的参与热情，更有助于进一步扩大活动的传播范围。

截止至2月7日，奥田集成灶#舌尖上的年味奥秘#互动话题上线短短三天，就获得了1.5亿次的播放，奖励已被瓜分19%，当前最高收益1765.9元，可见活动的真实有效性。记录美食、传递快乐的同时，还能分享红包，何乐而不为呢?

当然，集成灶作为厨房烹饪利器，与美食的关联度也很高。尤其是奥田主推的蒸烤一体集成灶，上爆炒下蒸烤，轻松高效地做出一桌丰盛的年夜饭。可以说，在对的时间、对的场景下，奥田集成灶主动出击，巧妙融合自身产品特色，发起一场恰到时机的挑战赛，势必将为其带来流量和转化的双丰收，在浓浓的年味和乡愁中，也将有效提升品牌温度。

新媒体、新营销，看奥田如何靠近年轻客群

当下，如何抢占年轻市场，已成为众多品牌亟需面对的问题。奥田此番选择抖音作为主要的传播媒介，正是因为短视频是更符合年轻人口味的生活方式之一。相关统计数据显示，30岁以下用户是短视频受众的主力，同时30岁以下年轻用户使用黏性也更高。伴随着网络成长起来的年轻一代消费主力，既习惯于网络化的生活方式、乐于表达自己的主张，也更容易受到网上流行话题、观念及文化的影响而进行消费。

在新消费趋势下，敢于打破传统、与时俱进的奥田集成灶，一直在加强直播和其他新媒体运营的种草，作为行业内较早启动直播的品牌，奥田集成灶自电商平台开始推直播时，就本着研究新业态的定位及时跟上了步伐，通过直播不断给消费者做集成灶的科普、传递产品的烹饪体验等等，稳步提高用户粘性，进而引导流量转化。

就在此前，2020年618大促节点，奥田集成灶重磅推出“东方明珠”M5系列新品时，就邀请了时尚达人、美食达人、家装达人等大咖现场烹饪互动，同步开启发布会淘宝云直播，一系列时尚化、年轻化的营销手段，充分透露出奥田对于未来厨电市场数字化、高效化、智能化的发展趋势的洞察，在链接更多新用户后，也将为奥田打开更为广阔的市场增量空间。(以沫)