9月14日，TCL智家泰国春武里基地全面建成；9月11日，美的印尼双厂落成。今年以来，万和电气、海尔、富佳股份也在泰国、越南加码产能。

与此同时，欧睿国际数据显示，近5年中国品牌在东南亚主要家电市场的平均份额已首次突破20%。

从产能密集落地，到份额同步攀升，中国家电企业在东南亚，到底在下一盘怎样的棋?

一波又一波  前赴后继的扩产潮

9月14日，TCL智家(002668.SZ)公告泰国春武里基地全面建成——二期140万台/年冰箱项目进入试生产，一期30万台/年冷柜产线已满产运行，两期合计投资约6.8亿元。

TCL智家公告中的泰国基地，即奥马冰箱泰国制造基地。(图片来源：奥马冰箱微信公众号)

9月11日，美的印尼空调工厂与冰箱工厂同日举行落成典礼。叠加2025年投产的洗衣机工厂，美的在印尼已形成空冰洗全品类产能闭环，累计产量突破300万台，产品辐射东盟及北美市场。

5月，万和电气(002543.SZ)泰国基地三期奠基，设计年产能250万台，预计2027年5月投产。该工厂将主要生产燃气烤炉和取暖产品，建成后将成为泰国及东南亚地区规模领先的烤炉生产基地。

5月，海尔泰国罗勇中央空调AI智能体工厂动工，投资超10亿元，定位全球首座中央空调AI智能体工厂。该基地与春武里家用空调基地、巴真府基地共同构成海尔在泰国的产业"铁三角"，预计2027年投产。

5月12日，海尔泰国罗勇工业园中央空调AI智能体制造基地正式奠基(图片来源：海尔智家董事长兼总裁李华刚微博)

1月，富佳股份(603219.SH)披露拟投入3.28亿元建设越南生产基地(二期)，建成后将形成年产280万台各类小家电的生产能力；同年6月，公司修订预案，将二期投入上调至3.78亿元，达产产能提升至340万台。该项目产品线覆盖大立式有线吸尘器、无线锂电吸尘器、地毯清洗机、厨房小家电、个人护理仪器及风扇等品类。

增势迅猛 改写东南亚家电版图

中国家电企业正在重塑东南亚家电市场维持多年的旧有格局。英国欧睿国际数据显示，长期主导东南亚空调市场的日本品牌，份额从43.7%降至37.2%；在印尼空调市场，中国品牌份额从15.7%暴涨至34.5%，首次反超日系品牌跃居首位。在马来西亚电视市场，中国品牌份额从15.1%提升至36.1%。

2020年至2025年，中国品牌在东南亚主要家电市场的平均份额从17.0%升至20.8%，首次突破20%。其中，空调品类从16.1%飙升至26.6%，冰箱品类从30.1%攀升至44.7%，扫地机器人更是从36.2%跃升至58.2%。

其次，从各企业业绩看，出口红利丰厚。2026年半年报显示，美的集团海外收入持续走高，海外自有品牌收入占比已超50%；海尔智家上半年东南亚区域收入逆势增长13.1%，泰国和越南均实现收入与利润双增；TCL智家上半年海外收入同比增长16.01%，占总营收比重高达84.63%，其中自有品牌海外收入同比大增77.07%；万和电气出口销售实现收入16.96亿元，占营收比重从上年同期的42.33%提升至46.31%；富佳股份上半年实现境外收入7.94亿元，同比增长12.86%，清洁类小家电主业营收同比增长6.60%。

深度本地化经营  撬动中高端市场

和中小企业不同，如今行业头部在东南亚的增长并非单纯依赖低价，而是以针对热带气候的定制化新品切入市场。

据Gree Global公众号文章报道，7月在泰国RACC ASEAN 2026展会上，格力发布了专为东南亚定制的Airy智能空调，这款产品搭载G-AI learning technology智能算法动态调节运行模式，节能高达15%；内外机均采用黑色防腐涂层处理，适应泰国高温高湿及海边盐雾环境。服务方面，格力印尼推出“7天24小时”全天候在线服务，为当地消费者提供全天候客户支持。

Haier Overseas公众号文章显示，9月3日，海尔Horizon系列冰箱发布会在马来西亚吉隆坡举办。这款产品的磁控冷鲜科技，冷鲜肉冷藏10天鲜香如初，蛋白质留存率超95%，直击热带气候下肉类易变质的痛点。该文章还透露，至2026年上半年，海尔冰箱在东南亚份额位居第一。马来西亚冰箱H1增幅超40%，高端份额进入TOP2。

海尔Horizon系列冰箱登陆马来西亚(图片来源：Haier Overseas 微信公众号)

7月4日，奥克斯(AUX)旗下全新高端空调品牌ShinFlow，于东南亚富国岛正式完成全球首发，并同步推出I系列智能变频空调。该系列产品深度贴合东南亚各国市场需求，完成本地化精准适配。例如针对越南市场，I系列重点搭载AI节能、WiFi智能互联、语音控制、UVC杀菌核心功能；针对泰国市场，系列产品配备人体感应、AI节能、语音与WiFi智控、静音送风、PM2.5高效过滤、易养护六大核心配置。

综合来看，如果说此前家电出海东南亚是产品输出，那么2024年以来已进入全面投资阶段——研发、生产、服务深度融合的本土化。这说明中国家电企业的全球化，已经从“走出去”迈向了“走进去”。