本届世界杯，华帝要送出的龙泉青瓷礼，大有来头?

2026年美加墨世界杯战火正酣。较之各大品牌的体育营销的白热化局面，华帝明显要“文雅”得多——继5月19日官宣为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴之后，华帝抛开常规的营销手段，转而于近日联手新华网举行了一场文化与礼赠活动——向西班牙驻华大使馆赠送了一套龙泉青瓷作品。

更让万千球迷兴奋的是，本届世界杯如西班牙队夺冠，用户将有机会收藏这一大有来头的“国礼”。

赠品有牌面：大使同款 礼赠用户

作为此次文化交流的核心，这件“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”，由中国陶瓷艺术大师、龙泉青瓷冰裂纹技艺代表性传承人叶小春亲手打造。在“以瓷为媒，致敬荣光”的交流活动中，华帝股份首席营销官潘叶钊向西班牙驻华大使馆公使衔参赞兼总领事布依特拉格正式赠予了这件作品。同期赠出的，还有一件“祥瑞东方龙泉青瓷冰裂纹盘”。大使馆代表在接收赠礼后，回赠了西班牙队官方球衣。

令人惊喜的是，就在球迷们以为这只是品牌赠予国际友人的“国礼”时，华帝本届世界杯期间推出的“西班牙队夺冠，送大师级龙泉青瓷藏品”活动，所赠之物，正是这件叶小春大师联合打造的限量作品“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”。

也就是说，如果西班牙队最终夺冠，参与活动的消费者将有机会获得与西班牙驻华大使馆同等规格的藏品。 一个是国礼级赠礼，一个是消费者赠品——同一款碗，出现在了同一个世界杯故事的两端。这一手“一瓷两赠”，让一件非遗藏品同时获得了官方背书和大众连接。

收藏有底蕴：千年文脉 再焕光彩

一件赠品敢称“大有来头”，光靠“大使同款”四个字还不够。真正撑起这件藏品价值的，是它背后跨越千年的文化纵深和一位大师四十年的坚守。

龙泉青瓷始于五代、盛于南宋，2009年其传统烧制技艺入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》，是全球唯一入选的陶瓷类项目，素有“国瓷瑰宝”的美誉。而冰裂纹技艺，更是龙泉青瓷中的珍品。“哥窑品格，纹取冰裂为上”，这一技艺自宋代后失传近千年。

让这项千年技艺重焕光彩的，正是叶小春。每一件冰裂纹青瓷，都要历经上百道工序、千度高温淬炼，开片瞬间不可复制，件件都是孤品。叶小春在活动中分享道：“青瓷成器，千锤百炼；赛场争锋，全力以赴。二者在追求极致这件事上殊途同归。”在他看来，这份赠礼“不仅是藏品，更是一份活的、有温度的文化信物”。

龙泉青瓷的千年文脉，叠加非遗传承人的孤品手作，让这件“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”的稀缺性天然成立。用户收藏的，不是流水线上批量产出的工业品，而是承载着一段失传技艺复兴史的“非遗传世藏品”，是千年文脉的赓续。

文化的力量：润物无声 历久弥深

在铺天盖地的流量浪潮里，一套龙泉青瓷，能抵得过世界杯赛事期间的大面积曝光?

华帝CMO潘叶钊在活动中的一句话或许可以回答：“选择携手西班牙队、以龙泉青瓷为礼，是华帝从商业合作者身份转为文化传递者的另一种表达。”言外之意，华帝押注的，不是声量，是文化资产。而支撑这一判断的核心落点，正是华帝面向消费者推出的那件赠品——“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”。

理解华帝这套“赠礼逻辑”，需要回到厨电行业的营销现实。

当前家电品牌的世界杯营销，本质是“流量租赁”——花大钱买曝光，再用曝光换转化。这是一种典型的消耗型投入：赛事一结束，投入归零，品牌资产随之消散。而流量越贵、赞助门槛越高，这种模式的性价比就越低。

华帝的“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”走的是一条完全不同的路。它不是消耗品，是文化资产。众所周知的是，文化资产有两个特质：一是时间越久，价值越高。龙泉青瓷的收藏属性决定了这件赠品的价值会随着时间沉淀而增值，而非像消费电子产品那样折旧归零；二是可叙事、可传承。每一件莲瓣碗背后，都有着叶小春复原冰裂纹的匠心故事、龙泉青瓷入选非遗的文化背书、以及作为“大使同款”的身份认证——这些故事可以反复讲述，成为品牌长期可用的内容资产。

更重要的是，这件赠品完成了对消费者关系的重构：过去品牌赠品是“用完即弃”的功能性物件，而“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”是值得消费者珍藏、展示、甚至传承的收藏品。这种连接，已经超越“交易关系”，进阶成价值认同的共同体关系。

越是民族的，越是世界的。华帝以青瓷为媒，不仅是一次商业行动，更是一次面向全球的文化输出。正如新华网党委常委、董事、副总裁刘加文在活动中指出：“以龙泉青瓷为桥梁，将千年东方审美与匠心底蕴带到国际体育舞台之上，这不仅是一场体育与文化的深度对话，更是一次中国品牌与中国文化携手‘走出去’的生动实践。”

当西班牙队在绿茵场上追逐大力神杯，华帝的“粉青×梅子青龙泉青瓷莲瓣碗”正静候英雄凯旋。无论赛果如何，这件赠品的使命正在无声履行——让中国消费者手中的一份奖品，拥有了大使馆同款的分量；让一次品牌促销，具备了文化传承的厚度。

而且在时光流转里，这样的文化浸润会更深沉有力。