溢价15倍、4.5万人疯抢！LABUBU冰箱未售先火，谁在为IP狂热买单?

“一台小冰箱，还没开卖就炒到9万块?”这不是段子，而是4月28日二手平台上真实出现的标价。

4月27日，“LABUBU冰箱溢价3000元”冲上微博热搜。短短一天内，更离谱的数字出现了——原价5999元的LABUBU冰箱，在二手平台被标出92300元的价格，溢价约15倍。

这不是什么高端家电新品发布，而是泡泡玛特又一次IP变现的极限实验。

一场“未发售先溢价”的狂欢

据悉，即将发布的LABUBU冰箱分为Home款和House of the Monsters款两个版本，两个版本均为全球限量发售999台，售价为5999元，每一台都拥有限定编号。

截至发稿，泡泡玛特京东平台上，这两款冰箱合计预约人数已超过4.5万人，而正式发售时间为4月30日22点。

热度的背后，是二手市场的疯狂炒作。发售前夕，闲鱼等平台已出现大量“预售”信息，原价5999元的冰箱，标价从6999元、8999元到10000元不等，更有甚者标出92300元的天价，溢价幅度高达15倍。

有卖家在沟通中坦承，自己也无法保证一定能抢到货，若抢购失败则全额退款。这意味着，目前所有溢价成交实际上都是“期货交易”——买家支付的溢价，赌的是卖家能够抢到那1/999的稀缺名额。

IP经济的老剧本、新道具

LABUBU的溢价神话并非首次出现。作为泡泡玛特最具商业价值的IP之一，LABUBU各类玩偶，尤其是隐藏款，曾多次被炒至数倍高价。有消费者透露，自己为集齐全套LABUBU玩偶(含隐藏款)花费超过20万元。

但这一次，IP的载体从搪胶玩偶变成了家用电器。冰箱本身并非收藏品，而是一件功能性家电。根据公开信息，该冷藏箱容积有限，定位更像是“迷你冰箱”或“桌面冷藏箱”，而非家庭主力冰箱。

对此，网友反应两极分化。

“这不就是个四百块的小冰箱，贴了张贴纸吗?自己花两百块买膜贴不就行了?”一条获得高赞的评论如此调侃。也有人直言：“这家公司最核心的部门大概是营销策划部吧，隔三差五就炒一波。”更务实的网友发出灵魂拷问：“究竟是谁在买?”还有人说得很直白：“买的人不会真拿去用，真正用冰箱的人不会买。这东西就是买回来收藏的。”

当炒作逻辑遭遇家电逻辑

泡泡玛特选择冰箱作为首款家电产品，并非毫无章法。冰箱具有明显的“家居陈列属性”，与潮玩收藏的展示需求天然契合。999台的全球限量，也精准卡位了稀缺性与话题度的平衡点。

但问题在于，家电不同于玩偶。一台冰箱的生命周期是5-8年，其使用价值、能耗、噪音、售后等硬指标，不可能被IP光环完全覆盖。更何况，9万元已经可以买到一台进口高端对开门冰箱，甚至是一辆二手汽车。

业内人士指出，“未售先炒”现象背后潜藏多重风险：一是履约风险。目前所有溢价预售均基于“抢购成功”的前提，一旦卖家失手，买家只能退款。但退款流程是否顺畅?资金占用期间的风险由谁承担?这些问题均缺乏明确保障。二是售后风险。二手转卖是否影响官方保修?限定编号能否对应售后服务?目前均无明确说法。三是价值泡沫风险。历史上，从“炒鞋”到“炒娃”，限量潮品价格在二级市场短期冲高后大幅回落的案例比比皆是。

泡泡玛特的边界实验

从另一个角度看，LABUBU冰箱也是泡泡玛特“去盲盒化”的一次重要试探。2024年，泡泡玛特首次提出“成为具备全球影响力的IP运营集团”的战略目标。从乐园、游戏到家电，IP授权的边界正在被快速拓宽。

但冰箱与玩偶的根本区别在于，玩偶的价值几乎100%来自IP，而冰箱的价值必须由“IP+功能”共同支撑。如果功能端无法匹配价格，IP溢价将失去根基。

999台的限量规模，更像是一次市场测试——消费者愿意为一台“LABUBU牌的冰箱”支付多少溢价?而闲鱼上那个92300元的标价，最终是成交价，还是一场行为艺术，答案将在4月30日22点之后逐渐揭晓。

对普通消费者而言，理性建议或许只有一条：IP可以收藏，溢价不必跟风。毕竟，冰箱是用来冷藏食物的，不是用来冷藏理智的。