近日，京东集团发布2023年四季度及全年业绩公告，营收和净利再次飘红。

公告显示，2023年全年收入为人民币10,847亿元(1,528亿美元)，较2022年全年增加3.7%。2023年全年，商品收入较2022年全年增加0.7%，服务收入较2022年全年增加17.8%。

经营利润由2022年全年的人民币197亿元增加32.0%至2023年全年的人民币260亿元(37亿美元)。2023年全年归属于本公司普通股股东的净利润为人民币242亿元(34亿美元)，2022年全年为人民币104亿元。

一片红火的数据背后，也有一些趋势值得关注。随着拼多多、抖音、快手、小红书等社交电商、直播电商崛起，渠道分流，传统电商遭遇增长瓶颈，京东也不例外。

从收入来看，京东的收入增幅已经连续3年收窄,从2020年的29.28%，收窄至2021年的27.59%，再收窄至2022年的9.95%，再收窄至2023年的3.67%。

数据根据公开资料整理

毛利增长幅度也连续3年收窄。从2020年的29.24%，收窄至2023年的8.59%。

聚焦到家电行业来看，京东近年来电子产品及家用电器商品收入仍稳健增长，但增幅也在收窄。2023年京东电子产品及家用电器商品收入同比提升为4.4%。而在2020、2021年这一项京东的增幅都高达22%左右。

数据根据公开资料整理

不过，面对电商流量红利的衰退，以及各类新兴电商平台对于市场的掠夺，京东已经开始新的攻守战。

公告中提到，京东零售板块：2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，其中「不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜」的京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。同时，「9块9包邮」、「京东百亿补贴」、「京东秒杀」等活动为品牌和商家打造了更多的销售增量场。

也许是尝到了直播和低价的甜头，京东集团CEO许冉在财报会中表示，2024年京东将继续重点推进价格竞争力和平台生态建设，并有信心继续获取市场份额。

不只是京东，淘宝、抖音、拼多多、快手在今年都将把低价进行到底。

2月7日，阿里巴巴集团兼淘天集团CEO吴泳铭在财报电话会议中表示：2024年，淘天集团将在用户核心体验上加大投资，在消费分级体系下，为不同消费群体提供“好货、好价、好服务”，加大对品牌商品和产业带商品的投入，强化平台供给优势，同时加大投入产品能力建设和商家与平台的商业模式关系优化，在淘宝平台上创造出更优的性价比。

公开资料显示，抖音电商将 “价格力” 设定为了 2024 年优先级最高的任务，明确“价格力策略”，确定了49个低价格带重点(三级)类目，即将大力加强类目阈值(区间临界值)下的商品供给，以及87个绝对低价(二级)类目，即“订单20元以下，供给控比小于50%”的类目，重点做绝对低价类目的新商招募，以此教育消费者对抖音电商建立低价心智。

随着内卷加剧，可以预见的是，今年低价仍然会是电商鏖战的一大关键词。(秦图南)