艾肯家电卷首语：千帆竞渡

乐观也罢、谨慎乐观也罢，甚至是悲观也罢，2023年的开春，的确体现出与以往不一样的活力。

不仅是春节前后涌起的一波餐饮旅游消费热潮，新春之前最高层的经济工作会议，已传递出诸多积极信号，羁绊三年之久的生产生活秩序从去年年底开始复苏。节后开工以来，整个家电行业更是呈现出千帆竞渡的局面：

与往年制造业春节开工相对延后不同，今年抢先开工、抢先布局，家电行业表现尤为明显，有的企业高层甚至在假期尚未结束时就已经开始工作。“抢回失去的三年”“起步即冲刺”、“开局即决战”，这是近期家电行业出现频率最高的词句。

作为家电产业的规模大户，空调行业对2023年普遍持乐观态度。据艾肯家电网了解，绝大多数的空调企业都定下了新年度的高增长目标，例如TCL在1月29日的一次活动上就明确对外透露今年要力增20%。同一天举行的广东高质量大会上，美的集团也对外高调宣布开启新一轮的竞争和博弈。此外，美博、长虹美菱等企业也都纷纷加快了步伐，这种积极抢跑的情绪，甚至传递到各个大区。

厨电行业的竞相布局，场面更为热烈。1月31日，方太和老板双双登陆于拉斯维加斯举办的、有着北美第一展会之称的KBIS，将品牌声量传播到国外；火星人2月9日率先发布新品，1000多家加盟商齐聚杭州共谋增长之道，此外，万家乐、万和、美多、金帝、美大的新年度战略和新品发布也相继举行，集体发起2023年的首轮冲击。

正如前述，三年羁绊，一朝春暖。2023年的开春，自觉或不自觉地被赋予了特别的意义。从今年开年后各家企业的节奏上来看，抢跑抢先，大干一场的意愿尤为强烈，这是行业的新气象。

但这种新气象，更体现在存量市场背景之下、体现在历经三年之后，各个企业对经营质量、对增长课题的理解和掌控。正如过去的一年电商对GMV的热追，家电企业对规模的偏执也已消退。去盈利，去创造附加值，去夯实技术的创新和管理的创新来实现经营质量的提升，正成为共识。同时，对既有项目效率和前景的忖度以及对在该意义上更为突出的新项目之投入力度，也在今年纷纷加大。

我们看见，家电版图之内，洗碗机、集成厨电、干衣机、新风设备等被投入更多的资源和热情；家电之外，新能源、汽车乃至医疗、交通等等领域，有了越来越多家电企业奋进的身影。

的确，沉静和理性是可贵的品质，但沐浴在日渐温暖微风里，或许这样千帆竞渡，才配得上即将到来的火热。