格力电器的新增长点在哪儿?

差不多七个月之前的2022年5月31日，格力电器董事长兼总裁董明珠在2021年度业绩说明会上一语惊人：“格力过去的三十年被空调绑架了。”所有人都知道空调之于格力电器的核心意义，也明了格力在全球空调行业中的主导者地位，这句话多少有点让外界感到惊诧。

但是她所想表达的重点在于后半句话：“过去我提出的口号是‘好空调格力造’；现在我们提出的是‘好电器格力造’，投资者不要老讲格力空调，要多讲格力电器，因为我们现在已经是一家全系列的家用电器企业。”从既往的业绩表现来看，空调之外的家电产品的确是在给格力缔造增多的增长点；而格力在新能源、工业制品、智能装备等方面的表现更加靓丽，这些将构成格力电器在2023年乃至更长远发展阶段中的增长新引擎。

新能源提供巨大增长动能

先来看一个数据，据2022年格力电器的半年报显示，报告期内格力电器营业收入同比增长4.58%，而其中绿色能源的营业收入同比增长幅度高达131.57%。尽管绿色能源不能与新能源直接划等号，但是这却从另外一个维度看到了格力电器在新能源领域的增长趋势。

可能很多人不知道，全球范围内仅有两家企业具备钛酸锂电池技术，其中一家便是格力钛。至2022年底，从北京到成都、从天津到珠海……国内超过了220个城市的纯电动公交产品及服务都可以看到格力钛，格力钛摆渡车还进入了杭州萧山国际机场。

值得一提的是，格力钛已经走出国门，进入更为广阔的全球市场。据了解，目前格力钛已经与印度本土的相关企业达成合作，合作的产品集中在二轮及三轮车的动力电池方面；公开的资料还显示，双方相关合作给格力钛带来的订单规模已经超过了亿元。

国内外家电市场进入了一个前所未有的存量化周期，各个企业都在探索结构化增长机会，而从更为宏大的视角看，新能源被公认为有丰富增量红利的领域。而格力的新能源版图不止是格力钛，还有光伏空调、储能等等。早在十年前，董明珠就在格力电器内部规划了关于研发不消耗能源的空调设备类产品，从这一目标的提出到产品的亮相，格力仅仅用了一年多的时间。

2013年被鉴定为“全球首创、国际领先”的“不用电费”的格力光伏空调进入大众视野。五年之后，格力在光伏空调方面的技术进一步迭代和升级，通过融合储能模块形成了“零碳源”技术解决方案。前年格力“零碳源”技术从96个国家的2100多个项目脱颖而出，获得了全球制冷技术创新大奖赛最高奖。

空调一直是民用领域的能耗大户，从能效等级的不断提高也可以看出，节能化是整个行业社会化责任所在。尤其是在“双碳”成为宏观战略的大背景下，格力在光伏空调、零碳源技术及新能源电池产业中的持续进步，不仅仅是在给自身的业务发展拓宽边界，同时也具备更为宏大的使命。

工业板块进入增长通道

在吸引全球目光的2022年珠海航展上，格力的智能装备成为了一道靓丽的风景线，在这一产业领域格力已经拥有了八年的发展历史。据其2022年半年报显示，去年上半年格力智能装备营业收入同比增长了2.4%，同期工业制品的收入同比增长幅度更是达到了57.79%，这类产品的营收规模还超过了生活电器。工业板块成为了格力电器行向未来的又一增长支点。

过去一年内，格力在工业板块领域的触角得到了广泛延伸，为特斯拉相应零部件的制造提供高端装备服务一度引爆舆论，而牵头成立预制菜装备产业发展联合会，让外界看到了格力在多元化版图上的别样雄心。

现如今的格力电器，在智能装备领域的产品已经形成了数控机床、工业机器人、智慧化仓储物流、工业自动化、智能环保设备等产品矩阵，一直以来奉行自主创新的格力于智能装备上走出了一条独居特色的发展道路。

随着工业板块业务的快速发展，既往的产能、制造布局已经难以跟得上需求端爆发。2022年，总投资达10.8亿元、占地面积达到了17.2万平方米的格力智能装备三溪智慧产业园正式投产。在这里，格力的各种智能装备产品将走向愈加广阔的全球市场。值得一提的是，目前格力在智能装备领域内累计申请的专利数量已经超过了3000项。

众所周知，制造、科技是我国宏观经济可持续发展的根基所在，格力这么多年以来把战略聚焦在制造业上，也是国内家电行业唯一一个主动连续举办制造高峰论坛的企业。格力不仅在制造业纵向一体化上延伸业务体系，智能装备、智慧物流等等就是其中的代表，同时在横向上扩宽工业版图。

还有，模具、压缩机、电机等等核心部件，格力在整个家电领域持续占据主导地位，并不断在行业内进行业务渗透，国内大量的空调、冰箱制造企业的压缩机和电机产品均被打上了格力制造的烙印。

家电多元化路径愈加丰富

通过二十年的努力，格力改写了全球空调市场的格局走势，但仍然在空调行业占据着龙头地位的格力早就不止是一家空调企业，在格力于空调市场狂飙疾进的时候，就已经在生活电器市场中进行着布局。随着冰箱、洗衣机、烟机、灶具、烤箱、洗碗机、热水器等等大量的产品不断推出，消费用户日常生活中的每一个场景，都可以从格力电器的产品矩阵中找到解决方案。

面对不同的体验场景，格力不仅仅在推出各种创新型的家电产品，同时全面迎合家居一体化的趋势，以套系化实现了全场景覆盖。早在前年的10月份，格力一举推出了五大套系，即明珠、远山、星空、年华、简爱套系化全品类家电，满足不同审美、不同定位的消费需求。

2022年格力在多个单品上实现了跨越式发展，以“6.18”大促为例，据公开的数据显示，在此期间格力电风扇线上整体销售额占比位列家电品牌首位。与此同时，除湿机、空气能热水器、电暖器等等产品在2022年同样取得了巨大进步。

除了与空气相关的产品之外，格力电器近年来在家电全品类发力的重点之一便是厨房美食场景。去年格力对外发布了新轻厨战略，从备餐、烹饪、厨余三个维度全力为消费用户提供健康美食解决方案，而且可以直接与万亿级的预制菜产业实现连接。2022年底，大松品牌的破壁机因噪音小、易清洗等等人性化功能还成为了网红产品。

尽管存量化的家电市场难以再复制规模化的红利增量空间，但是在除空调以外的绝大多数家电品类中，格力电器本身的占比并不高；随着用户端对产品品质、功能、品牌要求的不断提升，作为专注于高品质制造的格力电器，是既有市场博弈格局发生变革的重要力量，格力电器对每一种家电产品市场份额的提升就是创造一条增长路径。

由此可见，格力电器不止是空调，更不仅仅是家电企业，这家世界500强企业的多元化结构横跨了新能源、智能装备、工业制品和泛家电品类，每一个产业领域都拥有着庞大的增长空间。2023年乃至更长远的未来，摆在格力面前的课题，就是把这种增长空间转化为市场现实。