积攒了三年的情绪似乎是在一夜之间全面爆发,兔年新春刚刚开始,空调行业就进入了一个全力冲刺的阶段,很多企业都提出了明确的增长方向和增量目标,各个区域市场的拓展节奏全面提速,旺季启动、新品发布、渠道收款和出货等等各方面工作全部提前,一个前所未有的生猛的新春开局,让已经存量化的空调市场的竞争进一步激化。
“今年一季度我们要勇夺‘开门红’,中山基地的产值要突破40亿元,同比增长15%,并且全年的产值要突破150亿元,同比增长20%,”在1月28日下午召开的中山市高质量发展大会上,TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林如是说。
同一天的广东省高质量发展大会上,美的集团董事长兼总裁方洪波说到:“未来,美的集团将坚定不移地推动制造业高质量发展,勇敢走在向前增长的道路上,努力在下一轮博弈和竞争中建立新优势。”尽管他没有提到详细的量化数据目标,但这句话所展露的勇毅激荡的向前态度却显得更加淋漓尽致。
1月29日,美博集团家用空调国内营销中心召开了以“聚心、同行、启新篇”为主题的开春年会,就在此次会议上,美博家用空调内销团队定下了“2023年业绩翻番”的目标。同时,美博海外营销团队在当天也表示,2023年将精准布局,加速全球市场开拓。
长虹·美菱中国区2023年营销经理人年会也在1月29日在成都召开,强调了“损益改善的前提下,规模增长超行业平均水平”目标,以“开局就是决战、起步就是冲刺”的工作状态,奋发进取、快干实干的劲头夺取一季度“开门红”。
事实上,在2022年底各个空调企业都已经针对2023年度的市场进行规划和布局,据笔者了解到的信息,绝大多数的企业在2023年的产销目标都呈高增长之势。而为了完成目标,产供销每个环节的工作也都全面加速。
以格力为例,2月1日,2023年江苏格力中央空调开盘会议暨格力品牌日启动大会就在南京召开,其他多个区域大体与此类似。如果驱车在重庆地区的高速公路,还可以看到这样一句醒目的广告语:大动作,看格力。
而美的全国各个运中的“火三月”动员大会正在如火如荼的举行,针对不同的渠道和流通平台进行详细的对接,并以多品类、多产品联动发力市场和渠道拓展。
海尔也不遑多让,以河南市场为例,2月1日,河南海尔2023年春耕行动启动暨健康节动员大会召开,现场人头攒动热火朝天。
不仅仅是大型家电企业,很多的中小企业同样是把自身的运营节奏往前赶,就连名不见经传的法拉帝空调在2月8日的昆明,举行新品发布暨2023冷年开盘会议。同时,空调行业大量企业的销售总经理和营销人员,在简单的开工仪式之后,就背负行囊开始了出差之旅。
但国内空调市场在零售端的表现仍然低迷,据奥维罗盘数据显示,2022年12月26日至2023年1月29日之间,家用空调在线下市场的零售量同比下滑了36.13%,相应的零售额同比降幅为33.05%,零售均价倒是出现了小幅上升。同期线上市场的状况也不尽如人意,零售量同比下降了3.03%,而线上领域的零售额同比下滑了2.14%。
萎靡的市场走势之下,各个空调厂商积极主动的出击行为,有可能会在短期内提供一定的正向推动作用,考虑到去年2月份和3月份市场基数较低,2023年一季度全行业有很大概率可以实现“开门红”;只是在存量化的市场大背景下,各个企业激昂的投入状况,也会进一步加剧国内市场的竞争和博弈程度。
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