新春营销哪家强?判断标准是什么?在消费者主权时代，离用户越近，和用户互动越多，才是优秀的案例。

而在刚刚过去的春节，奥克斯空调推出的“笑奥新年A计划”，光是董宝石的“舅”式直播就收获了13w+观看量。此外，奥克斯空调和膜法世家的联动，悬疑视频在除夕上映……更是好评不断。

出圈背后，是奥克斯空调从营销到产品，都以用户为原点进行情感链接、价值表达。

一种很“新”的温暖传递

万家灯火除夕夜，就在春晚即将开映前，一则由董宝石“主演”的悬疑侦探大片在各大社交平台火了。

短片以主人公“小宇”的纯真视角开场，以一份神秘的A计划档案设置悬疑剧情，爷爷奶奶爸爸妈妈和老舅家庭成员参演，共同“探案”最终揭晓一个充满人间共情的温馨谜底——原来A计划就是用爱温暖团圆每一刻。

不同于单纯地蹭春节热点，本片以悬疑开场引人入胜，以爱作为精神内核，吸引用户共情，从而在除夕这样一个团圆佳节，在情感层面贴近用户，因而在各大短视频媒体得到了不同圈层用户的“一键三连”。

一种很“新”的神仙联动

2022 年的品牌营销话题之中，跨界联动无疑是最热门之一。从刚刚过去的春节，就能看出，奥克斯空调很擅长通过联动，制造刷屏式的破圈传播效应。

1月10日，以一曲《野狼disco》火出圈的董宝石化身笑“奥”新年推荐官，空降奥克斯空调直播间，一展东北老舅本色，全场花活尽显，和主持人一边唠东北社会嗑，一边演示奥克斯空调暖风从脚起、吹天吹地不吹面等特性，仅这一场直播，就收获了13w+观看量，10w+互动量，而且引爆了网友购机热情。

此外，奥克斯空调还联手膜法世家跨界联动，共同发起品牌活动，推出“有膜有样，笑奥新年”精美新春礼盒。以此为基点，双方共同创意推广H5交互小游戏，将小奥IP、双方爆品软植其中，多维度与双方粉丝深度交互，甚至吸引了微博、小红书博主们上传“开盒”视频，从而撬动二次传播。

一种很“新”的产品体验

越是创意度高，越是话题性拉满的营销活动，越需要产品力的支撑。

无论是“舅式”直播种草，还是短视频传播发酵引流电商，奥克斯空调都以四季新风、环域风系列舒爽风、智能产品奥知音三大爆款产品作为主打，结合春节大促福利，为用户带来舒适且清新的空气体验，以及大力度的诚意优惠。

奥克斯四季新风空调

其中，针对冬季久吹空调，用户肤干喉痛的痛点，奥克斯空调研发设计四季新风空调、舒爽风空调等新品。

奥克斯四季新风空调采用45°独立新风口，1小时可全屋换鲜氧。它集“急速换新风智慧母婴风 HEPA级净化除菌”三大核心产品力于一身，不仅换新风速度快，而且送风轻柔干净，营造了健康舒适、清新干净的室内环境。

奥克斯舒爽风空调

奥克斯舒爽风挂机空调则采用全球首创旋翼导风科技，实现了超广角环域控风，运作时天幕风贴顶不直吹，地暖风暖足更舒适。

从与董宝石沉浸式合作，再到联名膜法世家，以及上映悬疑侦探大片，放眼家电圈，可以说，奥克斯空调在陪伴用户过一种很“新”的年。

在春节这样一个传统节日，奥克斯空调能够突破刻板的节日叙事范式，抓住民族情绪点，细腻洞察用户的情感需求，构建自身的差异化表达，从而“自带流量”，同时通过与用户在各大社会化媒体平台的趣味互动，让用户着迷上头，引爆传播热潮。

这种以春节为契机，与用户达成更为丰盈的链接，比起年货节的销量热卖，更值得业内借鉴。(LEO)