灵魂契合双向奔赴 海信新风空调携手陈梦逐梦冠军

2023年1月6日，海信空调携手全新品牌代言人——乒乓球奥运冠军陈梦，发布首支TVC：《最难走的冠军路》。

TVC中，陈梦和22年前的自己展开了一场关于逐梦冠军路的对话。陈梦问小时候的自己是否要走这条最难走的路，小陈梦没有出声，而是用继续挥拍的行动给出了答案。

陈梦从5岁开始踏上的这条乒乓球逐梦冠军路，是一条孤独的路，它远离家乡，没有其他女孩子一样完整快乐的童年，有的只是无尽的挥拍，将动作刻入神经形成肌肉记忆；这也是一条最困难的路，因为逐梦路上，布满荆棘和0比11，需要承受落寞与失败，才能锻炼出强大的抗压力。

仔细想来，陈梦逐梦冠军的这条路，正是中国家电产业一路走来的写照。

2022年，我国家电行业零售额下滑明显。国家统计局发布的最新数据显示，截至2022年11月底，我国家用电器和音响器材商品零售额累计8114.2亿元，较2021年同期下降17.3%。虽然路上遍布荆棘，但朝着目标奔赴的路上永远不缺勇者。

在整个2022空调行业增长乏力的情况下，海信空调就是那个永不服输的“孤勇者”。据艾肯家电调研数据显示：7到8月，海信空调销量同比增长22.5%，其中内销同比增长58.7%，呈现出了逆势增长的发展态势。

重燃产业新活力 注入品牌新内涵

回望整个2022年，是忧伤与希望剪裁的一年。一方面，不确定性和不安全感始终贯穿其中。另一方面，北京冬奥会、卡塔尔世界杯等大型体育赛事带来的拼搏精神又不断激励着人们奋勇向前，成了品牌营销追随的代表性价值符号。

南非前总统曼德拉曾说过，体育，它能鼓舞人心，它能团结人们，它的力量无可取代。

可以肯定的是，整个家电行业最深谙这一体育哲理的品牌一定是海信。作为卡塔尔世界杯的主赞助商之一，海信不仅向全世界传递了中国家电品牌迸发出的能量与魄力，也让全球消费者知晓了海信空调这样的优秀产品。

在笔者看来，海信空调此次携手陈梦，既是海信品牌传递体育精神的延续，也是为海信空调品牌注入新的内涵，为空调产业乃至整个家电行业提振信心，使其重燃活力。

灵魂契合双向奔赴

随着社会的发展和消费升级、分级，消费者的消费观正从原来的产品观更多地偏向情感与精神价值的消费。

品牌和代言人的合作能在社交媒体上引起大范围的讨论和称赞，实际是因为两者的相似性能在某一共同点切中大众情绪，这是代言人和品牌内核的深层匹配。

放眼整个行业，也不乏像海信空调和陈梦一样，双方灵魂契合后的双向奔赴的经典合作案例。在苏炳添创造中国田径新辉煌，载誉归国的时候，人还没到北京，小米就官宣其为形象代言人。让他以中国速度，来代言国产手机。北京冬奥会期间的谷爱凌，她的每一次准备、三次跳跃和最后夺冠，都与其代言品牌安踏在社交媒体共同出现，谷爱凌的拼搏精神和安踏永不止步的品牌内涵交相辉映，被大众广泛传播；再比如卡塔尔世界杯期间的梅西，从揭幕战的爆冷落败到最后夺冠，跌宕起伏的逐梦冠军路上，也有其代言的品牌伊利一路相伴。

中国制造崛起的这场长跑中，以海信为代表的家电厂商们逐渐成长为集技术、研发、制造于一体的玩家，书写全球格局。陈梦的技术实力和精神与海信空调高度契合，是赢得用户好感度并撬动传播声量的关键。

再看视频中，海信空调和陈梦两者展现出来的是拼搏、坚持、勇敢等相同气质。

从5岁开始练球，9岁进入山东省队到13岁进入国家队，27岁成为奥运双料冠军，陈梦的成长之路，一直被公认为是一个经典的励志传奇。就像陈梦在视频里说的那样，“只要有梦，再难的路也会一直走下去。”

以梦为马，陈梦勇于突破的精神还在延续。

不久前的2022年12月27日，中国女乒队长、核心主力队员陈梦，荣获国家体育运动荣誉奖章和体育运动一级奖章。值得一提的是，陈梦是2022年度，获得国家体育运动最高荣誉奖章的唯一乒乓球运动员。

几天后的2022年12月30日，作为“青岛小嫚”的陈梦再获来自家乡的褒奖，荣获青岛市“十佳运动员”。

新年伊始，1月14日，陈梦在2023年德班世乒赛亚洲区预选赛女子单打1/16决赛上，以4-0战胜对手夺得世乒赛的参赛资格，朝着成为大满贯球员的目标又近了一步。如果成功，陈梦将和邓亚萍、王楠、张怡宁、李晓霞和丁宁一样，跻身“大满贯”的荣誉殿堂。

如果说陈梦所展现出的竞技体育的真谛是挑战不可能。那么海信就像是空调领域的陈梦，同样背负着“挑战不可能”的梦想。

在20世纪90年代之初，海信空调正式成立。彼时的中国空调产业，是国产品牌与日韩品牌群雄逐鹿，留给海信这样初来乍到的品牌的机会并不多。

但彼时的海信空调属于初生牛犊不怕虎，眼里只有冠军。但勇敢并不莽撞，海信空调选择了另辟蹊径。在定速空调打天下的1996年，海信空调用高起点切入变频空调产业，果断引进国际一流的变频空调技术和生产线，建立起了国内第一家变频空调生产基地。并于1997年推出第一台国产变频空调，并牵头制定变频空调团体标准。

在今天看来，海信空调就像是一位孤胆英雄，决策背后是顶住压力后迸发出的强大勇气和魄力。

时间再来到2008年，当变频空调在市场中逐渐取代定速空调成为主流，消费者的居住环境发生变化时。海信空调选择再次出发，推出了国内首款新风空调，并牵头制定新风空调团体标准和新风混风团体标准。为用户提供清新舒适的空气环境，引领空调技术发展新潮流的同时，推动行业继续前行。

2022年，海信空调在为消费者提供更卓越新风空调的道路上依旧孜孜不倦。不仅通过一款款新品颠覆行业对呼吸的固有认知，还为空调行业的构建提出了崭新的产品语言和品牌巅峰。

2022年12月9日，海信新风空调璀璨C200柜机斩获金选奖“年度创新健康空气解决方案”专项奖，海信新风空调X710挂机凭借升级后的H13级HEPA滤网斩获金选奖“年度新风空调抗病毒滤网技术革新”专项奖。

2022年12月18日，海信空调自主研发的“高功率密度变频控制系统关键技术研究及产业化”和“变频空调舒适性关键技术研究及产业化”两项技术成果经中国轻工业联合会鉴定为“国际领先”水平。

2022年12月27日，海信空调获得2022年度空净科技创新产品品牌评价“南山奖”(第七届)，获诚信、品牌、质量、管理、服务AAAAA最高权威等级认可。

就像陈梦在视频中说的那样，她的逐梦路就是重复再重复，把挥拍刻进肌肉。在笔者看来，海信空调的成功路就是坚持再坚持，把创新注入基因。两者的精神内涵，如出一辙。

品牌打磨秉承长期主义构筑与消费者的精神共鸣

如此来看，海信空调携手选择陈梦无疑是正确的，而陈梦选择海信空调这一伴随其成长的家乡品牌也是正确的。双方的合作再一次为行业提供了范例。

此前，大多数的消费类品牌会选择具有高流量的文娱明星而不是体育运动员，因为文娱明星对销量的扩容、流量的引进效果更为明显，曝光度和粉丝红利很高，容易产生经济利益转化。但现在，这一情况正在发生变化。随着社会的发展和消费升级、分级，消费者的消费观正从原来的产品观更多地偏向情感与精神价值的消费。品牌除了流量和转化，也越来越重视对品牌的长期打磨。任何一家秉承长期主义的品牌，需要的不是浅表的美，而是深层次的精神内涵。

通过携手陈梦，海信空调注入了新的品牌内涵。

成立27年来，作为新风空调的开创者和领导者，海信空调始终坚持对技术的专注和对品质冠军的追求。我们有理由相信，未来的海信空调仍将在攻坚的路上奔跑，不忘初心，继续致力于为消费者提供“深呼吸”的好空气，为消费者打造舒适、健康的品质生活。

最后，值得一提的是，海信空调将于1月15日陈梦生日这天在“海信空调知选官”直播间进行直播送礼活动。虽然陈梦由于备战世乒赛不能来到直播间与粉丝见面。但陈梦还是为粉丝准备了专属礼物。并且，直播当天粉丝对陈梦的提问海信空调也会转述给陈梦。相信，有了你我大家一起的支持，陈梦和海信空调在逐梦冠军的路上，一定会梦想成真。(Velho)