冬奥会带来新机遇,彩电行业或将进入8K元年

  原创   2022-2-24   艾肯家电网/剑蕙

2月20日,2022北京冬奥会正式落下帷幕。本届冬奥会上,中国体育代表团在多个项目中实现新突破,最终共收获9金4银2铜共15枚奖牌,金牌榜排名第三,创造了冬奥参赛史上的最好成绩。

除了傲人的成绩外,北京冬奥会也成为了史上收视最高的一届冬奥会,全球社交媒体上超过20亿人次关注。也正是在这样的空前热度下,诞生了诸如冰墩墩、谷爱凌、苏翊鸣、羽生结弦等一众奥运“顶流”。

作为全球瞩目的体育盛会,奥运会不仅是全民关注的焦点,也是品牌营销的重要节点。其中,不少彩电厂商就借助冬奥会契机,以各种各样的形式进行体育营销。

海信:为冬奥会赛事直播提供技术支持

作为“中国彩电一哥”,海信直接参与了此次北京冬奥会赛事的技术支持。

据了解,海信视像不仅为北京冬奥会上国产首台雪蜡车研制了“显示方案”,还联合中央广播电视总台共同开发8K超高清专业监视器,助力央视对本届冬奥会进行8K超高清节目制作和转播。

在中央广播电视总台的直播和转播中,五套来自海信的基准级广播监视器分别在央视体育频道演播室、央视8K超高清演播系统、国家会议中心二期MMC主媒体中心等处提供了超高清制播技术支持,为观众带来画质更为清晰的超高清视觉体验。而在以往,这一领域都被国际大品牌所垄断,这是中国品牌首次跻身这一领域。

桌子上放着电视

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除此之外,还有2台搭载海信高清监视器的央视总台B级转播车和一套EFP央视冬奥会转播系统应用于比赛现场的直播。

可以说,海信视像在北京冬奥会上的亮相,不仅完美彰显了自身品牌的技术含量,同时也打破了国外企业的垄断,给冬奥会添上了浓墨重彩的一笔。

值得一提的是,2022年的央视虎年春晚,海信视像作为独家合作伙伴,也为8K春晚节目制播提供技术支持。包括此前的东京奥运会、西安全运会、建党100周年等重大活动,海信视像都在其中发挥了重要作用。

创维:承担科技冬奥VR头盔技术的攻关

2021年12月27日,创维数字在投资者互动平台上表示,公司承担了2022年国家科技冬奥VR头盔技术的攻关,包括8K实时编码器、VR视频自适应传输系统、8K机顶盒和超短焦VR眼镜等创新产品和系统,支持北京冬奥会8K VR比赛的直播,助力科技冬奥冰雪项目的精彩呈现及沉浸式体验。

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其中,创维VR眼镜采用了AVS3的视频编码标准,拥有出色的压缩能力,为新兴的5G媒体应用、虚拟现实媒体等应用提供技术规范,可以被广泛应用在5G 8K电视广播、8K VR直播和自由视角视频直播等领域,编码效率国际领跑。

人站在电视前

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据悉,只要佩戴创维VR眼镜,在5G网络下,用户就可以根据喜好,在观看比赛时自由选择视角,体验虚拟现实时代的“黑科技”,身临其境般感受“科技冬奥”的无限魅力。

长虹:通过冰雪类综艺节目植入彩电产品

过去,长虹通常采用直接签约球队的方式参与到赛事的传播中,但考虑到品牌本身有国家羽毛球队IP,因此本届冬奥会,长虹一改以往的营销策略,选择通过综艺节目植入8K电视产品的推广方式,将商品和品牌信息灌输给观众。

在各大视频平台的滑雪综艺中,长虹选择了《跟着冠军去滑雪》这档节目。这档用体育冠军们的视角展开的冰雪探索纪实综艺,因独特的定位和有趣的内容成功“圈粉”年轻人,收获了不错的口碑。

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“此次综艺+营销的借势传播,既是长虹品牌通过综艺真人秀连接年轻受众、提升曝光的方式,同时也是用另一种方式推动冰雪项目的普及。”四川长虹相关负责人此前在接受媒体采访时说道。

相比于其他家电品类,彩电行业对于体育营销与赞助的热衷程度更高。毕竟,作为体育传播的重要媒介,彩电产品与体育赛事有着更直接、更紧密的联系。

对于彩电企业来说,体育营销不仅可以实现曝光引爆,另一方面,出于体育迷对大屏超高清电视机的刚性需求,彩电企业的体育营销可能会给其带来最务实的高端电视零售增量。

以本次北京冬奥会为例,随着8K超高清技术在冬奥会直播以及转播中的广泛使用,消费者对于8K超高清彩电的认知进一步提升。与此同时,彩电厂商线下门店的8K体验区客流量倍增,带来了销量的增长。

据奥维云网(AVC)线上&线下监测数据,2022年1月中国8K彩电市场规模环比2021年12月增长38.2%,其中线下规模环比增长达到92.8%;环比2021年11月增长28.8%。

不可否认,2022年北京冬奥会的举办,为中国8K电视的发展创造了良好的外部条件,对8K电视的销售带来了一定的推动作用。但也应该清醒地认识到,目前8K电视产业链依然存在着不够成熟,且定位高端、售价过高,市场规模有限等一系列问题。包括面板涨价、芯片短缺等,都在一定程度上抑制了整体市场的发展。

虽然面临诸多挑战,但是也充满机遇。奥维云网预计,2022年中国8K电视规模将达到15万台,8K彩电市场也将成为品牌厂商的必争之地。


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