双十一新风“顶流” TCL空调解码真新风好空调

双十一的硝烟散去，盘点这个全年最重大销售节点的数据，可以窥见空调行业发展的方向，深究这数据背后的原因，可以捕捉到品牌竞争的关键。

京东家电双 11战报，家电消费市场爆发力强劲，尤其是新风空调，从10月30日-11月11日期间，京东自营新风空调成交金额同比增长150%，销量持续走俏，引爆节点大促。而在新风空调领域，TCL空调又占据C位。

TCL空调在京东双11开门红期间就实现了 4 小时全渠道销售额同比增长394%，28小时京东平台成交金额同比增长超 100%。此外，TCL新风空调小蓝翼Ⅱ还斩获10月30日-11月11日期间京东新风空调排行榜销额冠军。

站在聚光灯下的TCL新风空调向我们阐释着何为真新风好空调。

TCL空调逆周期而上 新风小蓝翼II占据榜首

据TCL战报，TCL空调电商全渠道销售额同比增长47%，新风空调成为电商全渠道销售量增速冠军，2匹新风空调挂机获电商全渠道销售额&销售量双冠军。

在空调行业下行压力下，TCL空调用飙升的增长曲线勾勒出了在存量竞争市场中的发展路径。

家电市场目前正在进入增长换挡期，市场从增量市场转向存量，消费需求由从无到有的“温饱型消费”向注重外观、功能的“品质型消费”转变，用户对空调的需求也以健康、舒适、智能为导向。

根据奥维云网(AVC)推总数据，2022 年 H1 空调全渠道零售额 727 亿元，同比下降 15.3%；零售量 2154 万台，同比下滑 20.9%。然而低迷的市场，不乏亮点，新风空调就是那一抹亮色。2022 年 H1 线上新风空调渗透率增长 2.2%，线下达到 2.6%。线上销额 12.2 亿元，规模同比上升 249.0%，线下销额 11.1 亿元，规模同比上升 17.9%，双渠道均呈现出较好的增长势头。

这就释放出一个强烈的信号，新风正成为行业新风口。而一组组销售数据表明，TCL新风空调长袖善舞。

技术领先优势 打造行业新风IP

在新风空调领域有个关键词“小蓝翼”，这就是TCL空调在行业中树立的IP。

2022年2月，TCL空调率先发布“无新风 不空调”的品牌战略，5年后中国市场不再销售无新风产品。如此高调的战略背后是TCL空调在新风领域深厚的产品储备和技术优势。

2021年3月TCL空调发布业内第一款免扩墙孔大新风量的小蓝翼新风挂机，全面聚焦新风赛道。小蓝翼黑科技Pro、不用二次打墙孔60m³/h大新风量、空气质量实时显示等出色的产品性能，使其从众多新风空调中脱颖而出。

以小蓝翼黑科技为支点，结合用户空调使用的不同场景、不同空调匹数需求，TCL空调快速迭代新风产品线，用一年时间形成全冷量段、全价格段的新风空调产品系列阵容，包括1～2匹的分体机、2～3匹的柜机在内的十余个产品型号，TCL空调率先成为全行业新风产品系列最齐全的品牌。

TCL空调构建起了强大的产品竞争壁垒的核心在于技术领先。自2018年以来TCL空调已拥有五项“国际领先”技术，分别是基于空气品质智能控制的大新风量低噪音技术、新型高效变频技术、变频节能及电量可视化技术、智慧柔风技术、室外60℃高温强冷技术。

2022年2月27日，由中国科学院院士西安交通大学何雅玲教授担任鉴定委员会主任，组织了行业最顶级权威专家组，一致鉴定TCL能够实现“大新风量、低噪音”“空气质量实时显示控制”“发明小蓝翼实现恒温舒适效果”等效果的基于空气品质智能控制的大新风量低噪音技术达到“国际领先”水平。另外，小蓝翼II挂机不用二次打墙孔实现60m³/h的新风量，得到了清华大学建筑环境检测中心的真新风标准认证。

在行业下行周期，用户的需求却在升级，变化就意味着机遇。TCL空调主动拥抱市场变化、走进用户，用契合消费升级潮流下的新风空调满足用户对空气健康的诉求，通过技术创新在新风领域构建护城河，也打开了存量竞争市场中的突破口。

为新风注入灵魂 掌握细分领域主动权

科技创新，是提升人类健康水平的核心驱动力。TCL空调把用户的核心需求放在第一位，切切实实凭借技术创新解决用户痛点，为用户营造舒适体验。

从颠覆传统空调打造新风空调技术优势、功能特长，从对新风空调新赛道的坚持执着，我们可以看到TCL空调“敢为不凡”的特质。秉承着这一品牌宗旨，TCL不断探索发起挑战的进取与坚持,旨在激励人们把握生命中积极、时尚、创新和智慧的时刻,探索生活的无限可能。

也正是凭着这股打破局限、颠覆创新的精神，TCL空调深耕新风空调领域，在把握市场节奏、消费者需求以及科技创新层面均有着强势突破，掌握住新风空调这一细分领域的主动权。TCL空调交出双11亮丽的成绩单时，一切也就不意外了。

空调行业新风正劲，TCL新风空调小蓝翼II已经为真新风好空调写下了最好的注解，回归用户、聚焦创新，以技术创新实现产品领先，以敢为不凡的精神注入产品。因此，当市场的寒意袭来，TCL空调正迎来自己的暖春，当活下去成为越来越多人的心声时，TCL空调正在步入发展快车道。