奥克斯、方太的全球代言人 有你家爱豆吗?

今年以来，家电企业的代言人一一官宣，4月底，奥克斯官宣王一博代言后，5月方太时隔多年官宣陈坤、周冬雨为品牌全球代言人。

可以说，通过pick品牌代言人或产品体验官，扩大品牌声量，引发传播破圈，历来是家电企业的营销手段之一。所不同的是，当国潮当道、精致悦己等消费理念蔚然成风，家电企业pick爱豆的眼光，也发生了变化。

眼光越来越好   新生代、实力派全都要

首先，我们梳理了一下近两年部分家电企业，pick了哪些代言人、体验官：

4月30日，杭州2022年亚运会官方独家供应商——奥克斯空调正式宣布全能艺人王一博成为品牌全球代言人，并同步释出以“新势力造新势”为主题的全新品牌TVC。

5月13日，高端厨电品牌方太宣布陈坤、周冬雨两大实力派明星为品牌全球代言人。在借助明星代言彰显品牌实力、提升高级感和在年轻群体中的影响力的同时，方太更通过两位代言人拍摄的《烈马》品牌大片，诠释了其独有的创新发展理念与价值观。

近日，美的邀请景甜成为美的集团中国区大使,携手探索更多智慧生活的可能性。以#美的集团欢聚日#为起点,一起打造美的艺术家。

去年11月23日，小天鹅与品牌代言人万茜同台，空降闪耀“WE来智有锋芒”美的系冰洗多品牌场景发布暨2020年新珠峰之夜。同样受邀出席这一会议的，还有美的微晶冰箱产品体验官——袁泉。

去年6月，国内实力派女演员宋轶正式出任长虹·美菱产品体验官。今年4月20日，长虹·美菱牵手产品体验官宋轶联合发布倡议，成为中国家电行业中率先喊出“撑腰新国货”的品牌，宋轶官方工作室微博也第一时间进行了回应。

去年3月20日,老板电器官宣95后新生代演员宋威龙为老板中式烹饪学院代言人。今年3 月 21 日，老板电器携手「桃花男神」宋威龙来到了风景如画的杭州临安桃李春园，创意打造「桃花宴」主题营销事件，掀起消费者对中式烹饪的无尽畅想。

不难看出，当前家电企业pick的代言人、体验官，眼光越来越趋向于95后新生代、实力派。而这，与当前的消费人群，与家电企业的品牌理念息息相关。

不唯流量  更看重爱豆与品牌的CP感

如果说，曾几何时，我国的消费者更多是为商品本身的功用买单。那么，如今的消费者，尤其是95后，00后等“消费新物种”，已经更愿意为情感和品质买单，为文化和态度认同买单。

也因此，企业在选择品牌代言人、体验官时，更考虑代言人本身的人设标签，是否可以最直接地引发品牌文化的影射及想象。

正如“划水”人设的利路修代言躺岛，正如实力派的周迅、胡歌代言一加新品，当前家电企业在pick95后新生代、实力派时，更考虑其鲜明的人设标签，是否与品牌调性相符。

以奥克斯牵手王一博为例，他作为95后全能艺人，在粉丝心中，他认真对待每一份热爱，不断解锁偶像新技能，在成长过程中不断探索年轻的无限可能性。

可以说，“不设限”，是王一博的人设标签之一，而这与奥克斯品牌宣言不谋而合。奥克斯空调，英文名为AUX，A指代 Amazing超乎想象，U指代Unlimited突破极限，X则代表探索未知，A、U、X三大品牌基因共同构筑起不设限的探索精神，诠释了奥克斯空调的品牌核心。

再如方太的全球代言人——陈坤和周冬雨，两位代言人，一个内求向善，一个专注精进，同时两者都是靠硬实力，出好作品。这与弘扬传统文化，专注科技硬实力，颠覆式创新新品的方太，也是“实力契合”。而这样神仙联动，在方太的高端用户群体中，又一次引起了精神共振。

可以看出，家电企业越来越认为，只有代言人身上的标签特质，和品牌精神内核契合，好感值才能拉满。在此基础上，明星的门面担当效应，代言事件传播、以及品牌价值传递才能最大化。

比起只盯着流量，当前家电企业而今更看重爱豆的人设，及其与品牌的匹配值，这样的营销理念更高级、更有质感，也更能抓住年轻人，更能打动品质消费的用户。(LEO)