霸屏之后再屏霸，集成灶行业持续美多风暴

　　进入3月，一路突进的美多再现大手笔——美多形象广告登录有着“亚洲之光”称谓的重庆观音桥商圈中心巨幅LED屏。据了解，该巨幅LED屏围绕苏宁易购大楼两面搭建而成，总面积达3788米，力压杭州3000平方米的“西湖天幕”，成为新的亚洲第一屏。

　　继去年3550万+ 海陆空全方位霸屏之后，今年1月6日举行的年会上美多就放出“狠话”表示要“怒砸1亿”品牌推广费，果不其然，新春伊始，美多瞄上了堪称中国户外广告界地标的推广版位，由“霸屏”强势进阶“屏霸”，开始兑现自己年初的诺言。

　　支撑美多如此高调的，是实力增长带来的底气以及基于对未来市场的积极研判。

　　数据显示，集成灶行业去年受到疫情的影响，增速迅速回落。甚至行业领头企业的步伐都放缓至个位数，但美多凭借自身实力，硬是保持着30%的增长，其悍勇之势，在过去的2020年领整个行业之先，风头不亚于当年登录资本市场的三家品牌。

　　业绩的耀眼只是结果，让董事长钱文忠得意的，可能更在于美多在去年复杂的市场形势下的所凝聚锻炼出来的综合能力。这种能力，是逆境之中坚守方向、坚决执行的团队素养；是夯实产品、一丝不苟的研发制造；是大开大合，凌厉进攻的胆略。

　　众所周知，去年开始的疫情一度让百业萧条。包括集成灶行业在内的诸多行业无不遭受冲击。美多坚信所有的危机里都蕴含着巨大的机会。在复杂的局面里，美多精准把握住直播风口，并通过直播将线上和线下进行深度融合联动。从当年2月28日开始，众多工厂还未开工，美多工厂直播“开春大放价”活动就陆续在线上进行直播，线上连连爆单。618年中大促，美多集成灶累积销售突破2000万+，同时店铺销售较之上个年度猛增200%。双11期间，又邀请湖南卫视主持人马可进入直播间，带货销售的同时，为线下渠道赋能。

　　围绕着产品力的夯实，美多第五代嵌入式集成灶、智慧集成灶等一大波明星产品上市，同时“智多美”APP上线，产品体系的优化和进步，直接带来消费者体验的提升，成为美多去年强力增长的核心推力。

　　同时，“霸屏”式的多种品牌推广手段，让美多的声量时刻在消费者最集中的场所和最恰当的时机出现，在去年普遍认为较为艰难的情况下，其资源投放的胆略和手法无不引人注目。

　　正因上述种种，在今年年初举行的“声势不凡、智控未来”的年度经销商大会上，美多董事长钱文忠重申的一句“三年嵊州前二、五年行业前三”有了更多、也更有力的现实依据。

　　美多副董事长钱诗聪将今年美多的运作思路凝练为“五力齐发”。产品力、形象力、品牌力、营销服务力以及渠道力(营销商学院)在内的五大驱动力，将推动美多在2021年继续高速前行。

　　与科大讯飞合研发的智能语音集成灶将承担美多未来产品力的战略基点。AIoT时代汹汹而来，与巨头联手，发挥各自专业优势，抢占时代的先机，以语音智能集成灶推动行业向智能化方向迈进，这是美多在产品力上的谋划和期待。

　　在品牌形象方面，除了与刘涛继续签约、延续去年的海陆空霸屏之外，美多打造品牌形象力的进取心更是爆发——计划投入1亿资源，推动品牌再上新台阶。今次登上亚洲屏霸，正是美多品牌全面大提速的一次绽放。今年，在更多的、与消费者密切关联的场景，都将会有美多的身影。

　　作为美多营销的主政者，营销副总王炜认为，品牌力的塑造除了重金投入之外，更离不开扎实和积极的落地执行。美多营销团队的执行能力、经销商团队的整体战斗力将成为未来决胜的关键。美多新成立的营销商学院、在去年基础上新增600家加盟商、全新改造500家专卖店，将会给美多这一轮的资源+执行组合带来在终端的炸裂，真正抢占消费者心智的效果，为年度增长80%的目标提供支撑。“包括经销商在内的整个营销体系，将是美多风暴的发起者和力推者”，王炜说道。

　　没有一成不变的市场格局，成熟稳定多年的空调市场近年来都在不断酝酿变化，何况是乾坤未定的集成灶。数智时代带来的产业链重构、突发疫情带来的消费变革和渠道变革，更是给弯道超车的强者们提供了重大的机遇。

　　这正是美多的好时代。