就地过年再次催热“宅经济”，小家电消费迎来新一轮高潮

今年春节，全国超1亿人成为了就地过年的“原年人”。就地过年虽然改变了大家的过节方式，但是国人的消费热情并没有因此而打折。

根据商务部2月17日发布的数据显示，除夕至正月初六(2月11日-17日)，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。其中，家电数码比2020年同期增长29.9%。

就地过年引发小家电热销

当“有钱没钱回家过年”变成了“哪里挣钱哪里花”，就地过年增加了人们的居家时间，“宅经济”再次爆发，小家电消费迎来新一轮高潮。

今年春节，许多年轻人有了第一次不回家过年的经历。对于“原年人”来说，尽管就地过年少了家人团聚的热闹气氛，但是仪式感不能少。凭着对过年的记忆，“原年人”也会在工作地采购年货、清扫除尘、贴春联、准备年夜饭等等。

随着“90后”“00后”初掌年货置办权，年货消费呈现年轻化、智能化趋势。阿里巴巴春节消费报告显示，年货订单中，扫地机器人、擦窗机器人消费增速同比超100%、300%，洗地机增长18倍。

不只是扫地机器人、洗地机等懒人家电产品，智能厨房小家电、“一人食”厨电在春节期间也迎来了热销态势。据苏宁易购销售数据显示，7天假期，智能厨房小家电销售增长170%，其中自动翻炒免看管、轻松制作大厨料理的炒菜机器人格外受到追捧。

大年三十的那顿年夜饭，自古以来都是中国人最具仪式感的一餐。就地过年，没有了家人的陪伴，“年夜饭怎么吃?”成为了困扰年轻一代“原年人”最大的问题。除了点外卖、下馆子、线上订购年夜饭以及购买半成品以外，很多“原年人”选择自己动手做一桌年夜饭。对于厨艺不精的“原年人”来说，智能厨房小家电可以让下厨变得更简单。

短期热销难掩增长隐忧

不可否认，“就地过年”的倡导对小家电行业来说的确是利好因素，这一点早在疫情爆发之初就已经得到验证。回顾2020年初，突如其来的疫情使得春节假期延长、复工复学推迟，催生了“宅经济”，从而使得小家电需求大幅增加。

但也应该看到，疫情带来的红利稍纵即逝，未来小家电行业的增长态势能否延续，还是个未知数。而且短期内销售火热，并不代表小家电行业背后没有隐忧。

一方面，尽管近年来小家电产品的需求旺盛，整个行业发展迅猛，但小家电企业重营销、轻研发的问题依旧严重。从小家电上市公司近两年披露的业绩报告来看，都暴露出一个共同问题：研发投入占比过低，销售费用却一直居高不下。而“重营销，轻研发”带来的直接后果则是，产品质量问题以及售后服务维修问题成为消费者投诉重灾区。

另一方面，在小家电行业新一轮的竞争中，企业普遍采用的“套路”就是：选择一个细分品类，打造“爆款”产品。在行业规模较小的扩张时期，“爆款”的确是企业快速占领市场、实现盈利的重要手段。但由于小家电产品本身的技术差异不大、生产周期较短，爆款出现后很容易被模仿，从而形成产能过剩的恶性循环。

爆品效应很难持续，当竞争进入到下半场，小家电企业之间需要比拼的不仅仅是开发新产品的创意和想法，而是一种综合能力和实力的比拼，这其中，产品的质量至关重要。始于颜值，陷于品质，忠于市场，或许这才是小家电企业保持持续稳定增长的内在逻辑。