奥克斯X辣目洋子，有趣的灵魂触发年轻化效应

近日，奥克斯官宣辣目洋子作为“芯净体验官”，微博上线#辣目洋子的辣目行为#系列贺岁情景剧，通过夸张的喜剧表现手法，让大家认知到空调不洗机芯，是一种类似“洗澡不脱衣服，洗脚不脱鞋子，洗脸带泳镜”一样的辣目行为。

提及辣目洋子，这位可谓是“不自称演员的搞笑博主不是好的KOL”，颇具辨识度的的外形搭配自然不做作的演技，让美丽的皮囊在她这个有趣灵魂面前不值一提，因而这一系列情景剧一上线就获得了粉丝们的围观，辣目洋子的辣目行更登上微博热搜，让更多粉丝了解到奥克斯机芯可拆洗的空调的实力与趣味。

共创内容刷新Z时代

2020年，辣目洋子不仅斩获2020抖音年度新势力奖，参加了《演员请就位2》后频频上热搜，让大家在节目中看到了她搞笑担当背后对于角色的理解和作为演员的信念，这份可爱与认真的交织出的演员信念，为辣目洋子再次圈粉无数，也难怪尔冬升导演在看完辣目洋子的表演之后会给出“我认为你是有机会当影后的”这样的评价。

在消费新升级的当下，Z世代成为消费能力快速崛起的"后浪"。作为数字原生居民，Z世代具备很强的独立思考和信息筛选能力，对于毫无亮点的营销早已群体免疫。用户导向思维正在加速构成Z世代的消费关键路径，因而品牌的营销路径也需要从商品认知为中心转换为以用户关注内容为兴趣引入。

辣目洋子这位“国家一级戏精”凭借完全没有偶像包袱的自我设定出圈，不仅给自己创造了“多肉动物”“非著名喜剧演员”“人间辣妹”等称号，在角色演绎上也不设限，成为当前网红流量遍地的时代中让人眼前一亮的存在。

因而以辣目洋子为代表的95后段子手，更能将品牌价值观传递到最契合的人群，正如此次贺岁情景剧所展示的一样，通过“穿衣服洗澡”这种简单明了又让人捧腹的切入点，轻松诙谐地实现与Z世代进行对话，实现了传统家电品牌与热门内容博主之间的优质内容共创。通过共创内容引发用户情感共鸣，串联起碎片化消费心智，催生全新消费场景和通路，渗透年轻圈层，让优质共创内容有效输出的“出圈”效果，让年轻群体看到家电品牌的无限可能性。

交互传播厘清营销通路

Z世代下，圈层化、细分化成为消费人群最明显特征，信息碎片化时代，内容乱流不止，面对海量信息，每个人都像金鱼“只拥有七秒钟的记忆”，尤其是家电行业，名目繁多的产品功能让普通用户一头雾水。

奥克斯率先触发“头部品牌+网红博主+社交媒体”的内容共创模式，通过全渠道布局串联起多个营销触点，提升品牌同用户的交互频次，不断强化品牌印象，多维度展示品牌的产品力，形成深刻的品牌记忆点，简单粗暴的让用户了解空调机芯需要拆洗，并让众多粉丝想去了解背后奥克斯空调对传统空调结构进行革命性创新，甚至想亲手体验下机芯可拆洗空调独特的卡扣式设计和组件可直接用水冲洗等清洁全面、操作便捷、性能安全的功能。

摆脱传统说教类传播，了解年轻人喜欢的内容与梗，聚焦年轻人喜欢的好物，生产年轻人喜欢看的内容才能理清这个时代内容输出的通路。贺岁情景剧的内容共创模式，展示出奥克斯空调对于年轻一代的洞察和理解不断在加深，每段内容输出中都活跃着年轻的力量，再次成为行业内的营销模板，不仅与Z世代产生价值连接，传递出奥克斯品牌对于内容和实力的看重，更让奥克斯与当红博主之间的共创内容为品牌创造无边界的共创价值。