华帝高级副总裁韩伟：厨电市场仍大有可为，贴近主流用户至关重要

3月14日，AWE(中国家电及消费电子展览会)在上海新国际博览中心拉开帷幕，在这持续四天的巅峰盛会上，品牌云集、群“星”闪耀，成为了众多中外家电及消费电器企业展示新品，比拼创意的绝佳舞台。

其中，厨电行业领军品牌华帝备受瞩目。一方面，在经历了去年大获成功的“法国队夺冠，华帝退全款”的世界杯营销之后，华帝已然成为了厨电届的话题之王，自带流量的同时，也赢得了不少年轻用户的好感；另一方面，自向高端智能厨电转型以来，华帝显示出了持续向好的发展态势，特别是在整个厨电行业遭遇下滑的2018年，华帝依然交出了一份不俗的成绩单。根据2018年业绩快报显示，实现营收61.46亿元，同比增长7.25%，归属于上市公司股东的净利润6.89亿元，同比增长35.28%，后续成长性同样值得期待。

三款新品亮相，倡导“轻松的智能”

本次AWE，华帝将参展主题定位“AI中国、AI时尚”为主题参展，带来了三款新品：瀑布浴热水器GH8i、干态健康洗碗机V7、智能蒸烤一体机YD02三款新品。据介绍，这几款产品在核心功能上均有着十分强劲的体现。华帝瀑布浴热水器GH8i采用创新增压瀑布浴技术，搭载100W变频增压水泵，实时根据家中水流状况智能调节热水器压强，从而增大进水流量和出水流量，达到热水澎湃输出与增压畅快洗浴目的。智能蒸烤一体机YD02则被称为“嫩烤王”，其搭配蒸汽嫩烤与营养纯蒸。高温蒸汽快速穿透难熟食材，同时锁住营养成分，快速烹饪不等待。干态健康洗碗机V7拥有双龙卷洗技术，碗内碗外都干净；并具有无残水、纯干态、长效抑菌的特点。

与此同时，上述产品在智能化表现上也是可圈可点。比如热水器拥有WIFI智联模式，实现手机远程控制及故障推送、一键售后。蒸烤一体机搭载智能菜谱一键烹饪及68种菜单，实现轻松烹饪。洗碗机更是加入AI智能语音控制、自动开门等便捷化功能。

不难发现，在坐稳了国内高端厨电前三甲位次之后，华帝在本次AWE上重点围绕着产品的智能化和及品牌的时尚化在做更深化的布局，从而使得时尚、智能、高端的品牌元素进一步深入人心，占领用户心智。

进一步深化智能化布局

华帝高级副总裁韩伟在接受采访时表示：“智能化是大趋势所在。于华帝而言，在现有的厨电产品上接入人脸识别、语音控制等智能化功能是符合我们对厨电智能化趋势发展逻辑的。智能化并不是单独的一项科技，而是一整套平台的集合。首先我们会跟智能化的模块实现互联互通，然后再去尽可能多的去嫁接智能化相关资源，惟有这样才能在智能化层面更好的去实现提升。”

实际上，华帝董事长潘叶江早就提出了一个“白科技”概念，主张“科技因生活而在，生活因科技而优”，拒绝跟风吹嘘不着实际的“黑科技”概念。此番，华帝也通过三款功能强大、操控便捷的新品想市场传递了“轻松的智能”这一概念，再次印证了产品不能为了智能而智能，应该回归生活本身，切实帮助用户简化家务劳动，提升生活品质。

在产品和营销上更贴近用户

而除了时尚的展台和炫酷的产品之外，足球元素再次得以体现，华帝公布了青少年足球公益项目，旨在关注山区青少年的足球发展和身心健康。

至于再度和足球这个IP进行合作，韩伟表示并非完全是出于商业利益的考虑。韩伟告诉艾肯家电网：“之所以继续和足球去挂钩，主要是自去年世界杯赞助法国队后，我们看到了国人对于足球有着非常大的关注度，因此我们之后又赞助了中国之队，又启动了青少年足球公益项目，这其中除了能以足球这个热点形成紧密联系之外，我们更抱着一种耐心和爱心的心态，去努力助推中国足球的崛起。”

在谈及2019年的厨电市场走势时，韩伟认为，一方面，厨电产品在国内市场的保有量还很低，仍然具备着很大的市场发展空间；另一方面，伴随着消费升级的时代大势，只要产品足够出色，能切实满足用户是需求，就一定会有发展机会。因此，对于厨电企业来说，在面对不那么乐观的市场环境时，保持一种从容、不惶恐的心态很关键。

就华帝本身而言，则会在产品和营销两个层面更贴近用户。首先在产品层面，继续秉承着“做全球高端品质厨房空间引领者”的企业愿景，以用户切实的需求为核心，打造出包括烟灶、燃气热水器、洗碗机、嵌入式蒸烤一体机等在内的整体厨房解决方案。其次在品牌营销上，进一步强化华帝高端、时尚、智能的品牌元素。对此，韩伟信心满满地表示：“自从决定把时尚作为华帝品牌最醒目的标签之后，我们就一直在讨好那些不交易的潜在消费群体，相信在未来3-5年之内，华帝一定会进入这帮主流消费人群的心智。届时，华帝和他们所产生的共振共鸣一定会擦出更为绚烂的火花。”(张予怀)