PortaSplit空调欧洲“热”出圈：美的本土化战略驱动全球突破

中国移动冷气机卖断货，民众跨国驱车200公里抢购、程序员专门开发付费软件追踪库存……近日，美的PortaSplit移动分体空调在欧洲成为现象级爆款的事情受到海内外媒体关注。

今年6月以来，一场罕见的极端热浪席卷欧洲大陆，一向对空调依赖度较低的欧洲市场迎来了前所未有的“制冷焦虑”。在这场席卷全欧的抢购狂潮背后，是美的持续推进本土化战略，以深入的市场和用户洞察驱动产品创新的实践。通过精准洞察当地“安装难”的真实痛点，美的耗时三年打磨出完美契合欧洲市场需求的定制化产品，用创新产品成功打破了市场壁垒。

美的PortaSplit在欧洲究竟有多火爆?目前，该产品在德国、英国、法国、荷兰等地均已售罄待补货。为应对这场“抢购潮”，德国程序员甚至专门开发了付费库存追踪网站，实时同步上千家门店的库存动态。在“一机难求”的情况下，PortaSplit的二手市场价格被炒到比原价还高得多，但依旧是被“秒杀”的状态。

在欧洲，空调长期未能成为家庭标配。国际能源署(IEA)数据显示，目前欧洲家庭的空调渗透率仅约20%。背后的原因是，欧洲大量民居属于百年历史保护建筑，严禁外墙打孔或破坏外立面；同时，租房群体庞大，租客无权改造房屋。即便条件允许，欧洲高昂的人工成本也让传统分体空调的安装费高达1500至2000欧元，且排期往往长达两三个月。

针对这些痛点，美的没有简单地将国内产品推向海外，而是依托“2+4+N”全球化研发网络，推进海外研发中心的本地化用户研究、产品支持和技术创新，耗时三年进行“本土化”定制，最终才推出了PortaSplit移动分体空调。

PortaSplit的诞生，正是中、德研发团队跨国协同创新的成果。特别是在核心的支架设计上，国内研发工程师先做出支架初版，交由德国研发中心的专家进行本地化测试并收集用户反馈，前后历经四五次升级改进。

现在，普通用户不需要一枚螺钉或任何工具即可完成安装，为节省用户上千欧元安装费。同时，美的根据不同窗户类型，推出各种DIY支架安装方案供用户选用。

在欧洲，美的不仅设立了欧洲研发中心和欧洲设计中心，还通过收购意大利Clivet、德国Teka等本土老牌企业，整合了当地成熟的分销网络，联动本土服务合作伙伴，真正实现了“In Europefor Europe”的深度扎根。

MBT Climate意大利帕多瓦研发中心

值得关注的是，近年来美的在海外坚定推动OBM优先战略，并取得了明显成效。数据显示，2025年OBM业务收入已达到智能家居业务海外收入的45%，覆盖东芝、美的及 Comfee三大品牌，OBM产品在众多海外市场已展现出较强的竞争力。

针对PortaSplit这款创新产品，在推向欧洲市场前，即便在渠道端建议使用知名度更高的Comfee品牌以确保短期销量的情况下，市场团队仍坚持使用“美的”主品牌，希望以长期主义打破欧洲市场对中国制造的偏见。如今PortaSplit在欧洲市场的火爆出圈，无疑是对这份坚持的最好回馈。

面向未来，美的将在“全球突破”战略主轴的牵引下，对研发、制造、供应链、人才等核心资源进行全球化配置，针对不同区域市场的真实需求推出定制化产品与服务，向世界展示中国企业在全球化浪潮中的韧性与智慧，让科技与便利真正惠及全球每一个普通家庭。