6月9日，第十八届上海国际水展在上海国家会展中心盛大开幕。来自全球2500余家展商带来了超7.5万件产品与技术解决方案，净水、膜技术、环保水处理、泵阀、仪器仪表等全产业链成果。

美的、怡口、安吉尔、杜邦、碧水源、开能等品牌悉数亮相。同时，特别值得一提的是，此次展会以OEM业务为主的企业也大量参展，其数量甚至超过品牌企业。当政策红利消退，净水行业正从高歌猛进的外部扩张，转入存量博弈与价值回归的内在重塑期。

退补之后：高增长落幕，结构性隐忧浮出水面

就在一年前，净水行业的“高光时刻”尚历历在目。2025年1月，净水器被首次纳入国家“以旧换新”补贴政策，市场反应热烈。据多方数据推总，2025年全年末端水家电市场零售规模达到约408亿元，同比增长约18%；净水器零售额突破260亿元，同比增长约9%。上半年市场一度加速爆发，零售额同比增长21.3%，美的、海尔、沁园等头部品牌大幅增长。海尔净水线下销售额占比达18%，实现了行业双冠；市场集中度不断提高，前三大品牌份额超过50%。

美的推出多个场景饮水解决方案

然而，政策催生的繁荣终究是短期的。2026年，净水器正式退出国补补贴范围。商务部等五部门发布通知，2026年起家电以旧换新补贴仅覆盖冰箱、洗衣机等6类产品，净水器被排除在外。外部政策性推力骤然减弱，市场面临短期调整与挑战。

退补只是表象，更深层的结构性问题早已埋下。一方面，净水器市场长期以来存在“整机低价、滤芯高价”的盈利模式，一台中档净水机每年的滤芯更换费用在800至2000元不等，相当于每年又买一台新机器，消费者用起来“心疼”。另一方面，超60%的消费者选购只关注价格，忽视核心参数与适配性，超30%的机型存在虚标通量、滤芯溢价等问题。消费者信任危机叠加替代品竞争，行业前路并不平坦。

转型关口：技术突围与出海谋变

政策红利消退，意味着行业被迫告别“躺着增长”的舒适区。进入2026年，净水器行业的生产量、销售量增速已大幅放缓，产业在线数据显示，2025全年净水器销售1941万台，同比仅增长0.9%，而出口598.5万台，同比下滑6.9%。

在此背景下，企业纷纷将目光投向技术升级与场景创新。在本届上海国际水展上，这一趋势尤为明显。美的商净推出新一代压缩机制冷一体式直饮机、集成式水处理设备等新品；美国润索净水全球首发新能源软水机；松下重磅发布三芯富锶净水机，从厨房到阳台布局全屋多场景。开能健康推出新一代控制阀，创新设计涵盖一体式格栅快拆、自编程再生等多项技术；汉斯希尔展出高效水暖解决方案，聚焦全链路防护。展会上净水板块、膜与水处理板块创新方案集中亮相，从“饮安全水”到“喝健康水、用舒适水”，行业正在重新定义自身的价值坐标。

与此同时，出海成为另一条突围之路。在本届展会现场，“一带一路”沿线国家观众保持活跃，来自欧洲、北美及中东的观众群体显著增长，尤其是加拿大、德国、西班牙、俄罗斯、沙特阿拉伯等国观众大幅增加。碧水源等企业已在重点布局。碧水源多系列产品已出口至亚洲、北美、拉美、中东、欧洲等30余个国家和地区，工业反渗透膜片出口至迪拜。展会现场，还专门设置外贸出海增长与渠道峰会，就欧美市场准入、渠道开拓、数字化运营等进行探讨。海外市场正成为中国净水企业“从产品出口到品牌输出”的新战场。

价值回归：净水行业进入“拼内功”时代

面对退补与地产下行双重夹击，净水行业的生存法则正在被改写——从政策输血到自我造血，从规模扩张到价值深耕。业内分析认为，头部企业将凭借技术优势和品牌壁垒向上攀登高端化、智能化、健康化赛道，而缺乏核心竞争力的中小品牌将面临两头挤压，行业“K型分化”已成定局。

开能相关负责人表示，今年以来，市场增幅相对去年放缓。但凭借产品创新和渠道开拓，开能仍旧获得了两位数的增幅。净水由单品走向场景化，由拼低价进阶为价值竞争，将主导未来的市场。

本届上海国际水展的热闹场面恰恰印证了这一点。18万平方米的展馆内，技术交流与商务对接热浪翻涌，头部品牌凭借创新产品抢占眼球，专精特新展区、数字水务展团等细分领域同样引发关注。正如展会所传递的信号：大浪淘沙，剩者为王。当政策红利退潮，企业必须回归本质——以产品技术筑根基、以用户体验拓疆界。