新冷年开局，长虹以“产品力”应答行业三重压

进入8月，空调行业迎来了传统意义上的新冷年开局。在存量竞争的底色下，国内空调市场机遇在哪?

这一问题的答案，或许就隐藏在持续升级的消费需求之中。

从风感到体感  长虹空调以场景化破局

在"双碳"目标和消费升级政策双重驱动下，我国正通过以旧换新、节能补贴等组合拳持续释放政策红利，为家电行业注入强劲发展动能。

与此同时，当前的空调市场正面临着消费需求的多元化变革。随着用户群体的代际更替，消费理念也在经历深刻转型——现代消费者对空调产品的要求已从单一的功能诉求，升级为全场景的品质追求。

长虹空调瞄准用户需求，一场以场景应用为核心的竞争革命正悄然重构市场逻辑。

在客餐厅场景下，随着新房套均面积不断增长，客餐厅一体化渐成主流设计趋势。但传统空调因送风距离短、风感生硬，难以满足大空间多场景需求，比如餐桌区域制冷不够、客厅直吹易使人感冒等。

长虹空调敏锐捕捉到这一痛点，于2022年推出行业首台客餐厅共享空调，开创“远风20米，近柔不吹人”的新品类。2025年推出客餐厅Pro共享空调，在舒适风感、循环效率、智能交互和节能表现方面再度全面升级。

独创远投近柔舒适风技术，20米超远距离送风，近柔风微压渗透技术让近处的风速小于0.3m/s，风从3mm微孔中溢出，1880m³/h行业超大风量3分钟全屋空气快循环，为用户构建更加均衡舒适健康的客餐厅环境。同时，客餐厅Pro共享空调达到行业最高能效比5.2，远超行业平均水平，目前居行业柜机能效榜首。

在卧室场景下，空调核心需求远不止于基础制冷制热。用户深层渴望的是健康、舒适、智能与省心的完整体验。长虹全无尘空调持续迭代升级，长虹全无尘智慧风LD挂机采用行业首创的360°全无尘闭环生态，通过进、出风口全闭合专利技术，系统性解决了传统空调内部积尘、吹拂异味的行业痼疾。更重要的是，它依托双风道黄金比例气流技术，实现了45°天幕式制冷避免了冷风直吹，85°地毯风制热有效解决了热空气难以垂直下沉的行业难题，将舒适性从“风感”提升到“体感”层面。

其本地化AI语音交互与基于用户习惯的AI云节能算法，空调从被动工具向主动智能决策的角色转变，引领了节能省电的新标杆。

用户群体在细分、使用场景在改变，长虹空调对具体场景下产品形态与功能作出相应升级，回应用户品质需求。

存量竞争下半场  决胜关键在“产品力”

当前，空调行业正面临前所未有的“三重承压”局面：一是，房地产市场的调整还在持续回落，短期没有止稳迹象，新增需求必然放缓，持续一个周期动荡；二是，以旧换新政策接近尾声，政策拉动需求已提前释放；三是，最为重要的，零售市场空调在城市的每百户拥有量不断增长，逼近天花板；工程市场的需求受到各地的投资动作放慢，以及新建和改造项目减少，也开始受阻。

空调行业在存量市场竞争中的商业逻辑正在发生改变，过去依靠从企业端的全渠道、低价格、动销等手段出货、谋求销售增长，彻底转向为市场端的用户多样化需求洞察、创造、培养和满足，通过存量与增量双驱体系，实现经营的健康和可持续。

面对当前复杂多变的市场环境与消费需求变迁，长虹空调始终坚持以用户为中心，深化创新驱动，加速能效技术突破与产品迭代升级。从客餐厅到卧室场景，长虹空调持续强化“客餐柜”柜机与“全无尘”挂机两大核心产品线，夯实“挂机就选全无尘，柜机就选客餐柜”的差异化品牌认知。同时，长虹空调延续“熊猫懒”系列爆款策略，增强产品市场竞争力。

在用户需求日益多元且快速迭代的背景下，空调消费认知正经历显著转变。用户不再满足于单一功能，转而追求“既要凉爽又要安静”、“既要美观又要节能”、“既要快速冷热又得智能省电”的综合体验。这种“多维度强诉求”正在倒逼制造企业加速技术迭代与体验升级。也因此，产品力将成为未来市场竞争格局重构的核心决定因素。

纵观新冷年，挑战与机遇并存。市场增长的逻辑已从规模扩张转向价值深耕。长虹空调深刻洞察到，破局的关键不在于追逐风口，而在于回归用户本身，以超越期待的产品力直面多重承压的现实，用一代代硬核产品，在这场存量市场的价值竞争中，开辟出属于自己的增长新蓝海。