“双冠”代言！恩博力书写健康家电新图景

这不仅仅是一种品牌营销赋能商业模式的突破，更是中国制造企业在存量化阶段内产业自信的一次展现。作为家电领域的一股新势力，安徽恩博力电器有限公司(以下简称：恩博力)在新近一段时间以一连串的举措，展示了其品牌势能绽放、营销范式再创的长袖善舞之处。

所有的故事要从一个多月之前说起。2025年7月16日，在国内空调市场的新旧冷年交替之际，恩博力官宣女排世界冠军惠若琪成为飞利浦空调品牌代言人；八天之后即7月24日，花样游泳世界冠军王赐月出任恩博力品牌代言人。

结构化升级加速  品牌影响力主导博弈格局

哪怕是再激进的企业都明白，失去了增量红利的国内家电市场，未来的向上空间来自于存量结构的升级。奥维云网公开的数据印证了这一点，今年上半年国内空调市场零售量和额同比分布增长了28.5%和24.9%，以健康、高能效和AI为代表的功能化诉求占比同步高速增长。

但是，无论是国内市场还是海外出口，并不是所有企业都能够与整体市场保持同步的节奏。尤其是在国补的助力下，产业政策所形成的红利给每个企业带来的体感并不一致；而这种现象的背后就是用户对品牌化的要求越来越高。

况且，用户群体本身也处于一个切换的过程之中，新生的用户群体对品牌的认知不同于以往；与此同时，品牌给用户所能够形成的情绪价值在市场端也在不断彰显。由此而使得渠道端也将资源集中在品牌化发展方面。

从全球家电产业的演进历史还可以看到，品牌是一家企业能够穿越任何一种周期的核心依托。也因此，延展产品矩阵、聚焦品牌建设、扩大品类优势成为了行业实现高质量发展的关键，而恩博力在过去两个月的所有举措恰恰就契合了这一主脉络。

双冠代言赋能  百年健康基因与冠军品质共振

以形象代言人来实现品牌知名度、美誉度的持续提升其实并不是一个新鲜的课题；但在时下的移动互联和算法推荐时代，如何将代言人形象对品牌印象形成精准赋能却是一个全新的难题，安徽恩博力电器以女排世界冠军惠若琪和花样游泳世界冠军王赐月的“双冠”代言，给出了自身在营销侧的解析。

作为飞利浦空调的品牌代言人，惠若琪身上凝结和传承着中国女排“永不言败”的精神品质，她退役之后更是积极投身社会公益，跨界书写了多面人生的丰盈。她所拥有的专注、坚守、拼搏等等一系列特质，与飞利浦品牌积淀百年的健康内在相映成辉。

传承百年经典，飞利浦空调始终坚守初心，以真材实料为根基，拒绝减配、不参与低价内卷，其产品与技术实力便是最佳印证。662项全流程质检工序、品质标准高于国标3%、独创ADC三维空气超净系统、IONano水纳米护盾技术、超薄嵌入式美学设计、行业领先的DN多维真降噪系统等等，无不展露出飞利浦空调对“冠军”品质的追逐。

恩博力品牌在王赐月的代言上同样展现出竞争的定位逻辑，聚焦“水与空气”的洁净场景的恩博力，通过云端矿化智联净水机以6层精滤与富锶矿化技术还原天然矿物质水、风奕空调18分贝超静音和立体柔风设计等等一系列产品，为用户带来健康纯净场景的全新解决方案。

所以，安徽恩博力电器牵手两位冠军进行代言的本质，是将体育竞技的“高标准”转化为产品力的“硬指标”，不断丰满品牌可持续发展的健康基因，并与用户端形成“值得信赖”的有效连接。

产业投入再扩大  书写恢弘的全球化图景

两个多月之前即6月14日，飞利浦空调产研基地二期奠基仪式在安徽滁州隆重举行，作为全球唯一的飞利浦空调产研基地，二期项目的启动不仅是一期产能的扩容，更是安徽恩博力电器扩大产业投入的重要表现。

事实上，过去两年多时间内飞利浦空调在海内外的市场布局进入了一个前所未有的加速期。去年恩博力在与荷兰皇家飞利浦达成长期合作的同时，还拥有了面向海外市场的出口权。今年4月份，飞利浦空调在春季广交会上惊艳亮相，这是其进行全球化突破的鲜明注脚。

再结合上文提到的“双冠代言”举措就不难发现，恩博力将本土化市场运营、国际化品牌影响、创新技术深化等等实现融合，奋力打造一个多品牌并覆盖全场景的全屋健康系统。