补贴限流 空调市场“冰”“火”交织

今年的空调旺季很特殊，高温天气爆发，但遇上国补“降温”，再加上区域市场阶段差异，于是呈现出了一边是海水，一边是火焰的行情。

一方面，高温一定程度上带动了局部增量区域的空调热销，例如东北。7月7日，小米集团副总裁、中国区总裁王晓雁在微博表示：“从6月24号开始，东北 内蒙持续高温，空调销量暴涨，小米空调最高是去年同期的20倍。我们服务部紧急从全国各地组织安装工程师赶赴东北内蒙，保障给用户及时安装。”

正所谓靠天吃饭，此前“卖不动”的中小品牌也靠高温“喘了一口气”，库存高企的经销商也松了一口气。有中小品牌厂家人员向笔者透露，“东北前段时间暴热，东北客户疯狂提货。”与此同时，这位业内人士也坦言，“旺季谈不上，只是比之前要好些，气温高了出货自然就好了。”

“今天又要到半夜了”，安徽经销商林老板近日也突然忙碌了起来，他之前囤的某头部品牌所有型号库存紧张。早在6月中旬，河南安阳的经销商娄老板在抖音平台发视频，她当时已经忙得嗓子几乎哑了。

如果说东北，河南等地由于高温，空调需求爆量井喷，那么华东等相对成熟的空调区域市场，商家的“体感”就是“凉飕飕”的。

“今年市场很惨淡，这个月36-38度高温，安装师傅都很空，对比往年差了很多。7月高温天师傅早早下班，这个情况放以前是想都不敢想。”来自浙江金华的代理商王老板对笔者表示。

对于旺季变淡的原因，王老板认为不是单方面因素造成的。

首先，“之前国补提前刺激了很多消费，消费者习惯了有国补，限制突然没有后需要有一个适应过程。这段时间我们抢不到国补券，没有国补的日子，对我们商家来说确实挺难熬的。”

其次，“这两年外来务工人员少了，很多公寓也都是提前就安装好了空调。如果继续推行国补，还是会刺激一部分想换的用户，但是整体的市场需求确实在减少。”

排产数据的下调，也体现了业内对市场走向的焦虑。据产业在线发布的家用空调排产报告显示，今年8月内销排产617.5万台，同比下滑19.2%; 9月内销排产562.5万台，同比下滑7.8%。终端的疲软，让厂家不得不收缩排产优化库存。

又是一年空调旺季，今年是大年还是小年?现在还不好说。随着后期资金到位，各地国补恢复，不再限流，那么在高温的加持下，今年的空调旺季依然可以期待。

只是，正如王老板所说，整个空调行业存量化特征越来越明显，厂商的利润也越来越“薄”，品牌与品牌间的竞争，不同渠道间的拼抢，乃至厂商之间的博弈，只会越来越激烈。