卷卖场还卷赛场，“苏超”竟成家电品牌营销新战场

7月5日21时10分，南京奥体中心体育场电子大屏显示出南京队对阵苏州队最终观赛人数：60396人！这一数字不仅刷新了“苏超”单场观赛人数纪录，更创造了中国业余足球赛事观赛人数新纪录。

不仅球迷热情高涨，品牌赞助热度也水涨船高。官方数据显示，本赛季苏超官方赞助席位价格已飙升至300万元，“一席难求”的背后，是品牌对这一本地化、高参与、高粘性赛事的青睐。截至目前，赞助商数量从最初的6家飙升至29家，京东、支付宝、淘宝等头部品牌纷纷入局，而在这些名字中，家电行业的身影尤为活跃。

家电品牌集体“下场”，苏超成新营销战场

6月23日，小米正式官宣成为2025江苏省城市足球联赛官方供应商，并通过抽奖送出小米手环，以科技属性贴合赛事气质，拉近与运动爱好者的距离。

与此同时，小天鹅更是将“城市主队绑定”策略玩得出彩。作为无锡本地品牌，小天鹅主动认领无锡队为“主队”，并联合“无锡发布”送出迷你洗衣机作为球迷福利。更在第五轮比赛中推出“常州队每进一球，抽奖送哆啦A梦联名款迷你洗衣机”的活动，精准点燃球迷的参与热情。

格力则看准看台广告位投放，借助高密度人群场景，在徐州主场、南京主场实现“好电器，格力造”的高频曝光，现场球迷们自发拍摄带有格力广告的现场照片在社交平台广泛传播，江苏格力电器视频号官号发布的“满格能量助苏超，顶尖实力中国造”宣传视频，一经推出更引发广泛关注。

而淮安VS连云港的比赛现场，四季沐歌空气能品牌标识与全场沸腾的激情一同被镜头捕捉，成为当之无愧的“C位”焦点。

海信虽尚未官宣赞助，但已在抖音话题评论区活跃“摇人”，还为热心支持常州体育事业发展而走红的“东哈东哈东北街边烧烤”门店，安装了免费的电视和空调，助力广大食客畅享线下观赛。

体育营销，为何成为家电品牌“集体押注”的新方向?

苏超的成功不仅为品牌提供了“低成本、高关注度”的新型流量入口，也让其具备了不输顶级赛事的商业价值。

一方面，体育赛事具备天然的“全民参与”属性。无论是国际大赛，还是本地联赛，观赛行为都高度贴合家电品牌核心产品的使用场景——从“看球用电视”到“聚会用空调、冰箱”，品牌借此强化用户在“家”场景中的情感认同。

另一方面，赛事背后的城市归属感、主队荣誉感，也帮助家电品牌实现从产品功能向精神价值的跃迁。像小天鹅通过“本地主队+专属福利”，增进品牌与市民的地域情感连接。

事实上，家电企业布局体育营销并非始于苏超。格力此前已与西甲劲旅签订的2024-2027三年赞助合约，斩获了球衣胸前广告位这一黄金曝光点；美的在今年6月成为亚足联俱乐部赛事官方全球赞助商，并宣布将通过足球这项世界性运动与当地消费者建立更深层次的情感联结；作为法网连续三年的主赞助商，海尔近期也召开“全球体育营销战略发布会”，正式发布《全球体育营销白皮书》贯彻“与冠军同行”的核心理念；长虹早在2023年便携手国际雪联及相关赛事，深耕“冰雪场景”；TCL在今年2月官宣成为奥林匹克全球合作伙伴，成为12家全球顶级赞助商之一；海信更是连续五次赞助欧洲杯，凭借“电视+足球”的强绑定，在全球范围内打响品牌认知。

此次苏超的火爆不仅验证了体育IP的潜能，也为家电行业的品牌营销提供了新范式：不再是高举高打的“冠名思维”，而是回归用户、深耕场景、强化参与的“共创逻辑”。

在这个全民健身成为生活方式、情绪价值成为消费主导的新阶段，家电企业们正通过“助力苏超”，迈向一个更加生活化、年轻化、内容化的品牌未来。