“国补对我不重要，没有国补，对我很重要”、“先把价格降10个点，大家再来谈合作”、“(国补)大体上还可以，要是停了，估计又要有大量的企业裁员甚至倒闭”，“资源都被大平台拿走了，这对我们不公平”……

面对同一项政策，因各自不同资源禀赋引起的不同观点激烈交锋一直未曾停止。尤其是

时下因“资金用完”、“限额领取”等突发情况登上热搜之际，关于“国补”这一本来提振消费的刺激举措，更是引起厨电行业各种各样的观点对立，甚至至发稿时止(6月20日)，权威媒体发布的“1380亿国补资金将在三、四季度有序到达”也未能彻底平息各类热议。

时至今日，“国补”真正落地也有大半年时间，对消费的提振作用有目共睹。且不说家电行业在去年第四季度呈现的陡然暴增，就是经历井喷后的2025年一开年到5月31日，根据商务部数据显示，截至5月31日，有4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台、家装厨卫“焕新”5762.6万单。补贴效果如此明显、尤其对于早已保守存量重压的厨电行业而言更是堪比及时雨，为什么会引发截然不同的态度?

观点显著各异，本质都是立场

早在去年二三月份各地推出的“以旧换新”地方性补贴开始，厨电行业就进入补贴资源争夺和自身财力“示威”的激烈竞争阶段。

相对于大家电行业在政策颁布之初动辄几十亿元的自掏腰包叠加优惠，规模普遍偏小的厨电企业不甘示弱，不光有不少企业拿出亿元以旧换新补贴，更有一众企业早在政策开始的两三年前就盯上了以旧换新市场。当时，同属浙江省的某两大厨电品牌因各自所在城市推出补贴的节奏不同，较早推出补贴的一家占尽市场先机引发另一家强烈不满，私下抱怨“太不公平”。

开始于国补之前的各地政策不仅有推出节奏上的差异，也有品类上的差异。众所周知的是，去年第四季度落地的国补政策并无微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等四大品类。根据当时各地实施的政策看，补贴的拼配也是五花八门。同时再叠加各个品类不同的周期(例如，集成灶、微蒸烤一体机等还未迎来更新换代高峰)，各个品类在终端反应也冷热不均。自然而然，经营不同品类(侧重方向不同)的企业和经销商也对此颇多微词。

国补厨电品类中，分体烟灶占得先机，但集成灶因产品周期未赶上换新风潮。

同时，与早年间家电下乡政策不同，本轮政策补贴政策(一级能效/水效补贴20%、二级能效/水效补贴15%)本意上就有促进消费升级的指向。但也正因如此，引发了不少中小品牌的抱怨。据业内人士透露，去年年底，曾有一批中小企业代表至协会及相关部门呼吁要求“停止补贴”、“取消补贴”。

还值得一提的是，本轮补贴发生在家电行业存量周期内。是将之作为破除价格内卷的屏障，还是作为价格战的弹药，不同企业有着不同的选择。令人遗憾的是，就市场情况来看，大部分企业(甚至包括头部企业)都选择了后者。今年618期间，打着国补的旗号，不足800元的烟机、千元烟灶套餐再出江湖，整个行业正经历近年来最为激烈的价格战。事实上，今年年初，一些头部品牌就开始了向上游供应商的压价行为，更有甚者直接放话供应商，“先降价10个点再谈今年合作”。

企业层面还稍微平静，渠道经销商层面则因直接接触消费者和业务操作一线而更加态度鲜明：

正如前述，国补有门槛。这门槛不光对产品本身，也针对经营者。合法注册公司、一定的经营规模(如有的地方为400万元门槛，有的地方为250万元们按)，同时采用“支付立减”模式，需要经营者现行垫付，凭借正规发票回笼资金。打开互联网关于国补的热门文章，评论区经销商的抱怨比比皆是，“注册公司后，每月固定成本增加5000元，但补贴款半年才到

账，现金流根本扛不住”。有的本身无资质的经销商选择挂靠，不可避免地要被分走利润，也因此心生不满，甚至抱怨“国补不如没有”。

国补在厨电中产生了剧烈的分化 图片来源：互联网

但一项旨在提振消费、为用户乃至整个行业带来福祉的政策会真的会引发如此截然不同的态度对立吗?

我们不妨来看两组数据：

第一组，综合统计数据显示，2024年1-8月份，包括厨电在内的整个家电行业零售额为5350亿元，对比同期下滑3.6%；9-12月份迅速放量超过3670亿元，同比增幅超过23%。不少品类、不少企业在第四季度的增幅甚至达到100%。

第二组：到2025年4月底，天眼查专业版数据显示，我国有家电相关企业超2065.9万家，50.48%的相关企业成立于1～5年内。从企业注册数量趋势来看，近年来，家电相关企业注册数量呈上升趋势，2024年新增注册企业超517.5万家，2025年以来已新增相关企业超161.2万家。

提振消费、推动升级、活跃市场、规范秩序，这是国补政策的正面积极意义。任何政策的出台，不排除被钻空子，从时间上来说也不可能永不离场。正如一位业内人士所说，“得到好处的，都在低头吃肉；没抢到资源的，难免各种抱怨”，“这一场的厨电众生相，没有对与错，只是各自立场不同”。至于怎样面对未来的政策离场，“我们已经经历过家电下乡政策的退场”，“之前怎样面对，将来还怎样面对，要相信市场”。