这几年刚刚进入空调行业的企业过得怎么样?

12月初华东地区的天气渐冷，位于安徽滁州的德姆勒空调的办公室却是一片暖意，空调业务的负责人王杰见到笔者的时候就直接说：“这两年我们空调还是增长的。”

差不多四年之前，德姆勒正式进入空调领域，作为一支产业新军，并没有一股脑儿地将资源砸向自有品牌的发展，而是通过OEM或者是ODM的形式实现产线运行，目前这家空调制造工厂的主要合作方，都是行业内耳熟能详的大型家电品牌。

与德姆勒空调同城的另外一家企业即飞利浦近两年一支屹立在行业的潮头，上个月，还登录了央视财经《对话·创新中国行》栏目，安徽恩博力电器集团法人兼副董事长徐自发表示，在行业深陷价格混战、轻资产模式盛行的大背景下，飞利浦空调以重资产投入和“不打价格战”的宣言，注重高质量发展路径。笔者了解到，过去两年飞利浦空调的出货量规模都能维持在百万套以上，今年还在海外市场实现了破局。

也是在上个月，笔者见到了巧康董事长兼总裁杨振巧，这家去年才刚刚进入空调行业的新企业，发力的重点方向，依然是出口；事实上，巧康之前在空气炸锅及其他小家电产品方面，于全球市场已经打下了扎实的基础，目前完成了空调产品矩阵的构建，后期在国内市场也颇有期待。

月兔在马鞍山制造基地的落成，似乎是其发展历史的一个顶峰，此后其境况令人唏嘘，曾经设想的恢弘规划与时下的态势，演绎了理想与现实的距离，更是中小空调制造企业面对惨烈竞争的一个典型缩影。

徐州盈量空调的故事在行业内是众所周知，在国内外巨大的需求规模面前，并不是每一家企业都能够真正做好随行就市地保证自身的安然前行，磕磕绊绊总是在所难免。

近期行空调圈子内关于中汇达的传言是甚嚣尘上，工厂自证的言语与业内舆论并不在同一个频道上；即便如此，在中汇达空调制造基地附近，金诺达又杀入了硝烟弥漫的空调领域。

10月份，宁波吉德电器有限公司推出了MINIJ小吉新品复古上出风空调，坐拥小米生态链的吉德早就完成了空调制造基地的建设，这家行业新军正在谱写空调市场的又一首变奏曲。

一度群芳争艳的国内空调市场，转折点就是去年的9月份，当国补政策全面落地之后，头部和主流空调品牌与后续企业在价格端的距离被大幅缩小，这意味着中小品牌赖以生存的价格竞争力荡然无存。

更为重要的是，无论是用户群体还是渠道体系，对品牌的认知和要求越来越高，没有品牌的沉淀，缺乏品牌知名度和美誉度的企业，在这场由政策激活的市场盛宴中很难分到一杯羹。

现如今，能够在空调行业依然稳步发展的中小企业一般都依循两种路径，一种是海外，全力拓展全球化，一些工厂的海外订单已经占到其年度产销规模的70%以上；另外一种路径便是绑定大品牌，通过大型企业的零售带动自身的产能输出。

中小空调制造企业自主品牌的推广与拓展面临着前所未有的难度，信息环境愈加复杂；线下渠道亦是如此，目前整个行业缺乏一个专注于渠道并能够持续增长的品牌；随着铜铝价格的迭创新高，成本再次施压整个空调领域，没有品牌和产品结构腾挪的中小空调企业，所面对的挑战越来越多。

但无论是哪一家企业，无论是处于怎样的发展境况，产销规模无论是增长还是下滑，都只是暂时现象，哪怕风头正劲的小米空调，事实上也还没有经历产业周期的洗礼。市场竞争和发展是一个永远没有尽头的赛跑，做时间的朋友，或许是中小空调企业能够穿越周期的最好依托。