今年10月，MINIJ小吉新品复古双出风空调正式上市，近日又将「趋势风尚设计」奖收入囊中，引发了业界对其背景的新一轮关注——空调行业又有新玩家?

图片来源：MINIJ小吉官方微博

业内周知，小吉的背后，站着小米生态链在白色家电领域的重要战略合作伙伴——宁波吉德电器有限公司。这段深度绑定的合作关系始于2015年，吉德加入小米生态链体系，并孵化出专注于时尚智能家电的自有品牌“MINIJ 小吉”。资本的持续注入夯实了这一联盟：吉德官网信息显示，在2019年至2021年间，吉德获得了小米集团与顺为资本的战略投资。更为关键的是，企查查信息表明，小米集团大家电部总经理单联瑜出任吉德董事，双方的战略协同不言而喻。

纵观MINIJ小吉的发展路径，其战略意图清晰可见。官网将其明确定位为“新锐大家电品牌”，而它的行动也完全印证了这一定位：从初创时以迷你洗衣机成功切入市场，逐步拓展至冰箱领域，再到如今正式进军竞争激烈的空调市场。

这一从“边缘切入”到“核心攻坚”的产品路线图，已远超一个单一品牌的成长故事。它清晰地昭示了其背后对白色大家电市场的野心与系统布局。

同样是最近，也就是10 月 28 日，小米智能家电武汉工厂正式投产，这是小米首座大家电工厂，据称每6.5秒即可下线一台空调。

除了小吉空调，小米空调，追觅空调也来势汹汹。今年家博会，追觅的大家电产品正式亮相，其中包括双机械臂空调X-Wind以及全嵌式整体机空调产品。

图片来源：追觅机械臂空调官方微博

不难看出，互联网品牌正以前所未有的速度，压向空调这一核心阵地，而且是从代工试水，到自主制造全面切入。在当前空调行业深陷红海、价格战此起彼伏的背景下，这些新品牌的涌入已不再是偶然，而成为一种值得深思的战略现象。

一方面，行业基本面的确不容乐观。据产业在线发布的家用空调排产报告显示，2025年11月家用空调内销排产530.2万台，较去年同期内销实绩下滑21.2%。11月内销排产较前期有明显下调，多数企业由于终端零售表现不及预期，下调内销排产计划。

然而，在行业增速放缓、传统格局看似固化的当下，仍有互联网新品牌杀入空调这片“红海”，这并非盲目的豪赌，而是一场有备而来的跨界打击。其底层逻辑，正应了那句名言——“混乱是上升的阶梯”。对于善于创造新规则、开辟新战场的玩家而言，行业的短期混沌与调整，恰恰是重塑格局的最佳窗口。

传统巨头们正深陷于规模与成本的肉搏战，利润空间被不断压缩。而互联网新品牌伺机而动，它们带来的，并非又一台普通的制冷机器。它们的战略核心，是做生态，而非做单品。空调仅仅是其智能生态的一个起点、一个节点、一个入口。尤其是智能AI的引入，彻底重构了产品的价值定义。

这场看似凶险的“红海”进军，实则是互联网品牌在下一盘更大的棋。行业的寒风之下，互联网品牌将给空调行业带来哪些影响尚未可知，但必将加速行业的洗牌与分化。(秦图南)