苏宁去年减亏超七成 家电流通回暖了?

ST易购发布2023年度业绩预告，2023年归属于母公司股东净利润预计亏损32.5—42.5亿元，同比减亏 73.80%—79.96%。其中，2023年苏宁家电业务销售规模同比增长约 11.9%。

除了苏宁，多家涉及家电流通的上市公司在2023年，都进入复苏通道。

重庆百货的业绩预告显示，重庆百货大楼股份有限公司预计 2023 年年度实现归属于上市公司股东的净利润 125,000.00 万元到 137,000.00万元，同比增加 41.50%到 55.09%。

南宁百货预计 2023 年度实现归属于上市公司股东的净利润为 730 万元左右。与去年同期(法定披露数据)相比，将实现扭亏为盈。

欧亚集团业绩预告预计，2023 年年度实现归属于母公司所有者的净利润 1,500 万元到 2,200 万元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。预计 2023 年年度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润 0 万元到 700 万元。

1月19日，五星控股2024年度工作会议召开，五星控股集团官方微信公众号透露，2023年五星控股实现全年营收过千亿，规模、利润双增长，并且现金流增长超过利润增长的成绩，这也是五星控股二次创业14年以来，关键财务指标连续14年取得了双增长。2024年五星控股的目标为“2456”，即实现归母净利润同比增长50%，实现经营性现金流同比增长60%。

2023年家电行业整体下行，为什么家电流通业“回暖”?一方面，整体消费环境加快复苏。国家统计局数据显示，2023年，社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。按零售业态分，2023年，限额以上零售业单位中百货店、便利店、专业店、品牌专卖店零售额比上年分别增长8.8%、7.5%、4.9%、4.5%。此外，根据奥维云网预计 2023 年全年家电零售规模同比增长 2.9%。

拥抱体验经济，拓展多元化消费场景，也是家电流通业的增长引擎。ST易购业绩预告显示，一二级市场加快苏宁易家店面落地推进，全年新开、改造升级家电 3C 家居专业店提速。

重庆百货业绩预告提到，加快场店调改升级，推动商文旅融合，开展重百购物节、家电节、亲友内购会、时尚潮购等特色消费活动，打造线下场店、线上平台、B 端(卡券、BBC、团购)、强管控加盟店、社区集市外展、员工分佣“六大卖场”，形成了重百大楼“时光塔”、世纪新都“生活美学院”等多元化消费新场景，零售主营业绩稳定增长。

南宁百货的业绩预告也提到，业绩预盈的主要原因为：百货零售行业呈现复苏态势，实体门店客流量逐步回升，公司对朝阳店布局进行调改，营业收入同比略有增长。

深挖下沉市场，则是家电流通业的新增量。ST易购业绩预告显示，低线市场苏宁易购零售云全年新开店面2686家，截至12月31日零售云门店数量10729家，零售云渠道商品销售规模同比增长超 20%。

五星控股集团官方微信公众号则透露，围绕下沉市场的特点，汇通达以产业互联网的平台实力和极具性价比、高度适配的优质商品，助力提振下沉市场消费潜力的释放。2023年汇通达围绕渠道深度共建，通过供应链、客户、物流、数字技术、基础设施的全面共享互补，帮助阔别市场十五年的三联家电重回济南，打造立足山东复制全国的家电产业创新赋能平台。

在多家家电流通企业增长的同时，行业的洗牌也在加剧。2023年，国美深陷债务泥潭，节节败退。去年7月，曾经的济南家电零售龙头——三联家电公开了回归济南的计划，第一家店位于洪楼商圈，即原洪楼国美店原址。笔者所在的城市，原本位于市中心热闹商圈的国美金太阳家电部分闭店，而京东、天猫优品在该城市仍在开设新店。

从大环境来看，家电流通正在修复增长中，但聚焦到家电流通业，残酷的存量竞争或许才开了一个小局，更激烈的战斗或在未来频繁上演。(秦图南)