1月23日，四川都江堰迎来了新年的第一场雪。第二天(1月24日)，一场融合了自然之美与人文精神的盛会——“四方聚樱 川流不熄”2024年度樱花(中国)迎春嘉年会在这里隆重召开。来自五湖四海的樱花家人们如约而至，汇聚起奋斗追梦的强大力量。

都说“瑞雪兆丰年”，会议当天的这场大雪预示着樱花新的一年定是丰收的一年。

今年是SAKURA樱花成立的47年，也是进入中国大陆的第31年。历经三十载积淀与磨砺，樱花(中国)如同凤凰涅槃，凭借着坚韧的精神实现蜕变重生，展现出无尽的生命力与创新力。面对激烈的市场竞争，樱花(中国)再次向新求变，积极蓄能，汇聚全体成员的智慧与力量，共同谋划美好未来。

初心不改，匠心独运

作为最早一批进驻大陆的厨电品牌，SAKURA樱花几乎陪伴了整整一代人的记忆，一路走来，无论外界环境如何变化，樱花始终秉持着“创新、品质、服务”的经营理念，以用户的使用感受为核心，不断推出符合消费者需求的创新产品和服务。

中国五金制品协会理事长 张东立

正如中国五金制品协会理事长张东立在嘉年会致辞中所言：“在过去的30年里，SAKURA樱花参与和见证了中国厨电行业的发展，并作出了重要的贡献，尤其是他们提出的三永久服务，在当时为行业带来了非常先进的服务理念。”

樱花集团创办人 张宗玺总裁

也正是因为多年来始终如一地坚守产品品质以及在服务方面不计成本的投入，樱花才能够实现稳定且持续的发展态势。这种对内在品质的精益求精和对外在服务的全情投入，如同双轮驱动，为樱花赢得了消费者的深度信赖与良好口碑，奠定了坚实的市场基础。

樱花集团董事长 张永杰

据樱花卫厨(中国)股份有限公司副董事长张永政介绍，2023年樱花(中国)在营收上与上年基本持平，但盈利能力相较2022年大幅提升。众所周知，过去一年，全球经济复苏乏力、房地产持续低迷、消费者需求疲软。在这样的背景下，樱花能稳住基本盘，且实现盈利的大幅增长，实数不易。而这得益于樱花产品品质的不断升级、服务质量的持续提升、核心资源前置推动的营销能力增强，以及对大客户的持续深耕。

樱花卫厨(中国)股份有限公司副董事长 张永政

对此，张永政在大会发言中表示，“所有过往皆为序章。未来，SAKURA樱花将不忘初心，坚持以满足消费者为依归，不断提供能满足消费者对家的美好向往的创新科技产品，同时持续深耕服务，以专业化、标准化的服务创造更多附加价值。”

产品为王，创新前行

曾几何时，厨电行业“渠道为王”、“终端为王”的理念甚嚣尘上，但一切渠道的运营都离不开产品，“产品为王”才是市场不变的主旋律 。自创立以来，樱花始终秉持着那份源自消费者对美好生活的向往和为消费者创造更高产品价值的初心。在此次嘉年会上，樱花再次强调了其对产品品质的执着与坚守，以及对产品创新的不懈努力与追求。

本次嘉年会现场，樱花展出了涵盖烟机、灶具、热水器、集成灶、集成烹饪中心、集成水槽洗碗机等超过300件厨卫产品，其中不乏有2024年全新推出的晨雪、摩登、热恋、幻彩、窈窕、暮光、心情、幻境8套全新套系，以及风靡整个厨电行业的白色系厨电，更有融合川剧脸谱特色的特别款燃气热水器。

超豪华的产品阵容，加上出色的颜值，樱花为所有与会人员上演了一场饕餮视觉盛宴，同时也为合作商伙伴们提供了开拓市场的信心和底气。一位来自丽水的樱花导购员在参观完产品之后，直呼：“今年展出的这些产品颜值太高了，消费者肯定会喜欢！”

 在这个“颜值即正义”的时代，樱花根据年轻消费者的需求变化，不断推出符合他们审美的厨电产品。而除了在产品外观设计上进行创新外，樱花的产品也在朝着智能化、健康化等领域进行全方位拓展和升级。

樱花卫厨(中国)股份有限公司总经理 陈燕勇

樱花卫厨(中国)股份有限公司总经理陈燕勇在嘉年会上做报告时，就反复强调：“品质是樱花赖以生存的根本，而创新的速度则决定着樱花的未来。”通过展示一系列高品质、高颜值、高科技的厨卫产品，樱花展现了其在产品研发上的匠心独运和对消费者需求的深度洞察。未来在产品方面，樱花将继续紧跟市场需求，不断开发新品类，加大智能化、套系化等产品销售比例，同时持续打造具有差异化的单品。

营销升级，IP深化

如今，90后、甚至00后年轻用户成为厨电市场消费主力军。他们追求个性化、独特化，注重品质与体验的同时，更期待品牌能传递出符合他们价值观的精神内涵。因此，SAKURA樱花积极实施年轻化战略，不仅在产品设计和服务上力求创新，满足年轻人对于时尚、便捷、高效的需求，更是在品牌精神塑造上下足功夫。

2024年樱花推出品牌传播主题“自在生活+1度”，并将进行全方位有温度的加持，从产品、服务、渠道等多方面进行+1度的升温。提出“品牌传播=1(中心化记忆)+N(圈层化体验)+X(个性化种草)”，围绕“有温度的国民品牌”这一个传播中心，运用数字孵化、跨界赋能的战术，深入挖掘品牌IP，力求通过多元化的线上线下活动，联动社交媒体、短视频平台等新媒体资源，让品牌故事触达更多潜在用户，传递出樱花独特的情感共鸣和品牌价值观。

通过深入研究年轻消费群体的兴趣爱好、生活方式以及价值观念，SAKURA樱花构建了独有的圈层营销理念，实现了品牌与年轻消费者的深度对话和情感共鸣。

2023年，SAKURA樱花以“点燃生活的温度”为主题，推出浪漫樱花季系列的全国快闪活动，通过线下场景化的年轻营销模式，进一步拉近了樱花与年轻消费者之间的距离。

2024年，樱花将围绕“自在生活+1度”的主题，实现从「幸福列车」到「音乐餐车」的升级，再到「樱花City Park」的全国绽放。通过年轻人的生活秀场，以及线上线下全民泛娱乐的方式，与新婚、新居、新中产这“三新人群”玩在一起。

2024年度樱花(中国)迎春嘉年会的召开，不仅是对过去成果的总结，更是对未来发展的展望。樱花(中国)将在新的市场格局下，依托卓越的产品、一流的服务以及深入人心的品牌情感链接，进一步强化“有温度的国民品牌”这一品牌记忆，逐步将自身塑造成1.5线城市中青年白领喜欢的专业厨卫品牌。期待樱花(中国)通过持续不断的努力，在未来绽放更多精彩。