康佳AWE“两把刷子” 刷出品牌发展新高度

4月27日，AWE时隔一年后重启大幕，举办地也再次回到了展出面积更大的上海新国际展览中心。每一个展馆内，各家消费电子企业都使出了浑身解数，大有你方唱罢我登场的气势。随着近两年极简主义的盛行，从观众和媒体的视角来看，如果不深入了解，会发现展出的很多产品都大同小异。

同质化，即是行业通病，也是企业难以突破的难题。如何实现同质化的破题，有一家企业找到了方向并进行了实施。

在康佳2023AWE系列产品发布会现场，康佳推出“极光”系列产品，连通各家居场景，以一体化、智能化设计，满足消费者品质生活需求。与此同时，康佳还宣布与意大利著名设计公司Italdesign签订战略合作，以设计美学与科技多维创新刺激市场消费。

用极致的科技之光打造极光系列

近几年，家电呈现出高端化、智能化、套系化的趋势，集团型的家电品牌也纷纷推出系列产品。康佳作为行业领军品牌，肯定也不例外。在今年的AWE上，康佳推出“极光”系列产品。在极光系列身上，高端、智能、套系三大特点也展现得淋漓尽致。

在外观上，康佳“极光”系列将地球上最壮美、最震撼的自然现象之一的极光融入产品设计之中，使产品既有独特色彩，也有流动形态，还有震撼的美感。就像极光以其绚丽的光芒点亮夜空，康佳希望“极光”系列产品能够以其出色的设计和卓越的性能照亮用户的生活，带给用户极致的体验。

在智能方面，康佳“极光”系列产品以当下最前沿的智能家居新生态体系为蓝本，用每个智能化的单品构建出智能化的全场景智慧体验。

例如康佳极光系列·臻彩洗烘套装，在洗涤方面具有一键智慧算法匹配程序，可以通过感知筒内衣物重量，自动调节运行时间、自动匹配水位；在干衣技术上，AI智慧烘功能采用恒温烘干技术，3个NTC温度传感器精准控制温差在±1℃，可以保护衣物原纤维组织不会因为高温而受到破坏，烘干衣物的同时更加呵护衣物。

再比如康佳极光系列·智慧新风空调，采用了微正压换新风技术，可以实现60m³/h的大新风量输送，只要30分钟就可以完成一次室内的换气，更具备了智能清洁的功能，可以一键进行内机57℃高温自清洁。此外，WiFi物联网科技的匹配，如果用户经常出差、出门忘关空调，或者家里老人孩子不会操控空调，康佳智慧新风空调匹配WiFi联网功能，可以远程操控家中温度，呵护家的温度。

再比如康佳极光系列·双15天生态原鲜冰箱的智能感温，可以实时感知温度变化，智能匹配冷量送冷，让肉类15天微冻易切，让果蔬15天继续生长，保持生态原鲜。此外，还有动态除菌功能，用户能够通过变化的生态保鲜指数了解冰箱除菌工作进程。

作为康佳品牌的主力品类，康佳深耕电视领域多年，近年来不仅重点开发MLED和8K超高清技术，在智能方面的能力肯定是毋庸置疑的。此次极光系列康佳Mini QD-LED电视A6 MAX产品不仅精研融合了QLED与MiniLED的先进优势，在画质调教、ME柚OS系统应用方面，都带来了智能化的全新体验。

可以说，此次推出“极光”系列产品，是康佳消费类电子业务全产业链实力的全面展现。其背后不仅有黑电的深耕探索，还有白电业务“康佳+新飞”双品牌的驱动，以及完整的“白电+厨电”大白电全产业链体系构建。正是集团旗下多品类双品牌的协同发展战略，才形成了康佳在全场景生态领域的核心竞争力。“极光”系列的推出，是康佳秉承着精益求精品质理念的一次外露，也是为用户提供卓越品质家电产品的初衷展现。康佳在“极光”系列产品上展现出的，是用极致的科技之光点亮现代生活，以精致如极光般闪耀的产品，使用户的生活更加鲜彩缤纷。

创新跨界打造家电新维度

为了以后推出更多的像“极光”一样的系列甚至更优秀的产品，本次展会，康佳放了个更大的“招”——与Italdesign签订战略合作。说起Italdesign大家可能有所不知，但说起乔治亚罗，相信很少有人不知道。他的代表作品包括第一代高尔夫、第一代帕萨特、第一代玛莎拉蒂Ghibli、兰博基尼 Gallardo 等等。而Italdesign正是被评为“世纪设计大师”、“意大利设计之神”的乔治亚罗创建，它以兼顾人文主义美学与充满高科技感的实用造型的汽车设计作品而闻名中外，已成为汽车设计领域经典的象征。

据了解，Italdesign不仅在汽车设计领域享有盛誉，也引领了其他消费类电子行业潮流。自1968年成立以来，Italdesign与日本尼康、荷兰皇家自行车公司、日本精工(Seiko)、等知名品牌达成友好合作关系，并陆续为其设计系列产品。

康佳与Italdesign的签约，看中的是其丰富的设计经验和国际化视野。康佳的最终目的，一方面是想通过创新跨界，将Italdesign实用的工业设计经验和“世纪设计大师”乔治亚罗的设计美学与康佳集团在家电领域的技术沉淀完美结合，引领消费需求，打造家电新维度；另一方面，是基于Italdesign的国际化地位，进一步推动康佳品牌进阶高端化、全球化。

而从双方的此次战略合作也不难看出，一方面，康佳具备了雄厚的品牌实力及战略眼光；另一方面，也透露出一个讯息：面向未来，康佳将持续大力发展消费类电子业务，聚焦用户体验，深入贯彻“产品新四化”理念，即外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化，打造高端创意智慧家电，冲击高端、全球市场。此外，Italdesign与康佳的携手，也是其对康佳集团实力的认可和未来发展前景的看好，双方属于彼此欣赏。

整体来看，2023年全球及中国家电市场将迎来确定性修复。随着需求转好，家电业需要激活存量、做出增量，而数字化转型将成为家电企业高质量发展的重要引擎。近年来，我国相关部门陆续发布了一系列政策，如2022年4月，国务院发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提到，以汽车、家电为重点，引导企业面向农村开展促销，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。此外，目前全球家电市场拥有高端化和绿色化两大发展机遇，中国家电企业走出去也处于正当时，提供更健康更优质的产品与服务品牌将成为全球家电市场竞争中取胜的关键。从此次康佳推出“极光”系列产品和携手Italdesign设计公司不难看出其战略布局的准确性。一方面基于智能、高端、套系的行业发展特点持续做大做强其全场景智慧生态，另一方面采取将跨界高端设计“引进来”，最终实现“走出去”的全球化目标。理解了这两点，就不难看出，康佳集团此次的“两把刷子”让康佳品牌变得“未来可期”。