2022年家电行业热点综述丨企业技术创新追求产品形态变化

乔布斯曾经说过，在马车横行的时代，消费者不会想买一辆汽车。能够给用户带来福祉的技术创新都会创造出新的需求，家电行业在这方面其实已经有了案例，比较典型的代表就是已经成为成熟市场的集成灶和近年来热度颇高的洗地机。

也有一些产品形态创新并未完全形成产业化但仍然创造出丰富机会，方太曾经在2015年创新出水槽式洗碗机，扬子空调曾经在客厅推出冷藏式功能的茶几，衣服护理机三年前就开始颇受关注，而竖式冷柜近年来渐渐成势，炒茶机正在被一些企业极力推广，空调已经从传统形式的冷热调节过渡到了空气质量的调控。类似的现象在小家电领域更多。

2022年在整体市场出现明显滑坡的大环境下而呈现出增长势头的产品，都是具备创新型功能甚至是形成形态变化的品类，洗地机、空气炸锅及各种与用户自身健康相关的家电，其中也包括砧板机、便携式消毒净化设备等等。

去年有个产品热点值得全行业深思，美博在夏季推出了个人可穿戴式空调，该产品一度在微博、抖音等各种移动端信息平台成为一种社会化热点。企业根据用户在不同场景下的现实痛点，以技术创新带来解决方案，进而创造出一类全新的产品形态，由此而引发舆论追捧也就并不奇怪。

该类产品能否在中短期之内给企业带来丰厚的市场回报需要时间的验证，但是以场景延伸形成的产品变革却给行业在技术创新方面提供了参考。面向阳台场景的产品竞争也近年的一个焦点，干衣机及洗烘套装类产品在2022年依然取得了大幅增长便是佐证。

新风空调同样是2022年产品功能创新的行业集体行为，几乎所有空调企业都把新风功能作为了主打产品的基础配置，在这一细分领域内，换新风量在不断提升，产品矩阵在不断扩展，2022年12月22日，TCL还推出了带有新风功能的风管机。

围绕这家居一体化美学设计也是2022年产品创新的一大热点，美的推出超薄平嵌类产品，让家电产品和家居装修实现了整体式融合，看似简单的超薄平嵌的背后，是产品内部结构、技术、性能等多个方面的创新；与此类似的还有全家居场景下的套系化热潮。

在存量化的家电市场，以应对用户现实痛点的解决牵引着各个企业的技术和产品创新，而任何的创新所形成的市场效果难以一蹴而就，甚至有些变化会陷入伪创新的泥淖，但只有不断的微创新、不遗余力地对技术研发进行投入、更加贴近用户需求端的功能再造，才能够真正意义上带来产品形态的变革。

一个更加考验企业技术和产品创新能力的时代已经到来，谁能够在产品端形成实质性的技术突破，谁就能够在未来占据更高的竞争制高点。