领先行业首发超薄全嵌生态，美的系重构冰洗行业态势

这可能是标志着中国家电行业进入全嵌新态势的蓝皮书，2022年10月20日，中国家电电器研究院、中国建筑装饰协会和美的共同签约《嵌入式生态行业蓝皮书》。如果站在家居装修更为宏观的视角看，关于嵌入式系统的分析、探讨、报告等等信息是汗牛充栋；但是着眼于家电行业，之前还没有企业站在行业生态的高度去审视嵌入式场景的演化趋向。

也就是在《嵌入式生态行业蓝皮书》签约的同一时刻，美的系四大品牌即美的、COLMO、小天鹅、东芝联合发布了超薄全嵌洗烘套装、纯平全嵌冰箱等等一系列全嵌产品矩阵，以前沿创新科技、时尚美学设计、家居一体审美描绘出了一个前所未有的嵌入式蓝图。在品质化生活需求主导消费升级核心趋势之一的当下，美的此举将会对家电行业的嵌入式生态实现重构。值得深思的是，在家电行业嵌入式场景演进历史的进程中，美的为什么能够再次成为镁光灯下的主角?

对用户与市场的洞察

不需要太多的数据来验证国内外家电市场需求的每况愈下，身处这个领域的每个厂商都已经感受到了存量化周期的寒意；而与整体市场萧瑟走势形成鲜明反差的是，嵌入式产品正在走出一条高昂的向上曲线。10月20日这一天，以“不凸出、才突出”为主题的超薄全嵌新品首发暨美的品牌日启动会正式举行，正是在此次会议上，嵌入式需求的暖意通过一组组数据扑面而来。

笔者从当天的会议上获悉，2020年我国家装行业市场规模达到了2.61万亿，同比增长了12.4%；去年的规模是2.85万亿，同比增长9.1%。火红的数据背后，是消费用户对家居一体化诉求的不断提升。这可以从美的系本身的一些市场信息得到印证。

还是在此次会议上，美的集团中国区域副总裁兼洗衣机事业部国内营销总经理王春凯透露，今年行业嵌入式家电产品的零售量同比增长了18%，相应的零售额的增长幅度为22%，量升价涨是嵌入式家电产品的真实写照。可以预见，该类产品在后期存在着澎湃的增长动能；因为，用户现实生活场景中存在着的大量痛点需要企业通过嵌入式产品及其技术创新实现解决。

来自于中国家电研究院、中国建筑装饰协会等相关方面的专家及美的系营销端、产品端的专业人士在10月20日的会议上分析，在嵌入式需求方兴未艾的眼下，传统产品与柜体的不适配导致机身“凸出”占空间、棱角“凸出”导致的不安全隐患、缝隙“凸出”形成的藏污纳垢、搭配“凸出”带来的不美观等等一系列痛点困扰着用户群体。

而且，国内的嵌入式家电产品还没有相关的标准规范，家装领域与家电产品在外观审美、工艺设计、结构组合等等方面都存在着差异，最为典型的就是家装行业橱柜600mm限制与家电产品参差不一的尺寸难以融合，这就需要家装和家电在家居一体化上实现同频共振。用中国家电研究院副院长、中家院(北京)检测认证有限公司总经理曲宗峰的话讲就是要抓住三个方向：超薄而不凸出、要微缝隙嵌入、要功能齐全。

基于上述市场现状、用户痛点、产品趋势的洞察和捕捉，美的系以嵌入式理念为根基，以覆盖多品牌矩阵的嵌入式产品为依托，在契合家居平整一体化趋势的同时，赋能整个嵌入式家电的行业生态演变。

多种行业首创型解决方案

10月20日《嵌入式生态行业蓝皮书》的签订本身就是一种行业首创行为，这使得美的系能够在更高的维度俯瞰、引领嵌入式产品与市场的后期走向，甚至在这一细分领域掌控了行业话语权。但关键仍然在于产品。

以此次亮相的美的系超薄全嵌洗烘套装为例，该系列产品行业首创440mm超薄平台仅相当于2张A4的宽度，可完全嵌入600mm深主流家装柜体，实现机身与柜体的纯平一体化；值得一提的是，该平台产品虽然机身超薄，但兼具了大容量洗烘功能，无论是洗衣机还是热泵式干衣机，容量都达到了10公斤；其中，洗衣机的筒径达到了535mm、干衣机的筒径达到了580mm。

美的系此次推出的行业内目前最薄也是唯一嵌入600mm深主流家装柜体10公斤洗烘套系产品，之所以能够达到如此极致化的能力，得益于其在洗护产品与技术方面优秀的偏心控制、静稳系统；进而真正意义上做到了超薄机身，两侧15mm、顶部20mm的全面嵌入和微缝安装。

需要指出的是，在有限的柜体空间内安装超薄产品并非易事；为此，美的系还推出了行业首创的洗衣机安装服务器材，定制工装设备，通过专业化工程师团队将产品实现微缝安装。

除了上述产品之外，还有小天鹅本色、纤彩、水魔方、灵韵天成系列；COLMO星图、空间站系列；东芝的T系列；美的元气系列等等，共同组成了美的系超薄全嵌洗烘套装产品。以不同的品牌、不同的产品、不同的定位，覆盖了不同的用户群体和场景需求。

冰箱产品也是如此。COLMO EVOLUTION AI营养冰箱的纯平全嵌解决方案中，采用底部前洄散热系统，让冰箱产品的两侧和背部无需预留散热空间，构建了冰箱产品全新的嵌入美学设计。该系列产品还应用了行业首创的经过研发团队上千次路径演算而缔造出的鸥翼变轨铰链，该技术及其解决方案，凝结了13项专利认知，进而让门体可做到90°全角直开。

不仅如此，COLMO EVOLUTION AI营养冰箱纯平全嵌还搭载了其独有的发泡技术，整体厚度仅为600mm，占地面积仅为0.498平方米，而容量却可以达到530升。小体积、大容量、纯平全嵌构建出独具美感和秩序感的厨房场景。

还有一点可以肯定，拥有多品牌矩阵的美的系在家电产品的全嵌布局不止于洗衣机和冰箱产品，在家居一体化大趋势下，多场景与细分场景的贯通将考验企业在全嵌产品上的系统化能力，同时还将打通家电与家装边界，这之于已经实现面向C端家电产品全品类拉通营销整合的美的系而言，将在行业全嵌生态定义上占据愈加有利的制高点。

生态共进重构场景

在全场景家居一体化畅想下，美的系之所以能够发布超薄全嵌生态战略布局，其中的底气之一在于其不仅在大量的单一品类领域已经构建起了强大的竞争壁垒，同时在泛家电范畴内打造出了全品类领先优势。上半年，美的集团在中国区域全面推进落实“数一”战略，美的系家电产品在线上和线下均保持第一的品类达到了七个，其他品类都在行业前三之列。这种地位所折射出的是美的全系列产品在用户端的渗透能力和对具体需求场景的覆盖能力。

而从10月20日所签订的《嵌入式生态行业蓝皮书》还可以看出，美的这是在以用户体验为核心，于嵌入式家电领域，突破了家电、家居、家装等等方面的边界，在前装领域就实现了用户直达，形成生态化学反应。事实上，近年来前装市场已经成为了一个重要的商业终端。

美的不只是在前端贯通产业生态，同时在用户层面重构了场景生态。一个显而易见的现象是，超薄全嵌洗烘套系的推出，直接颠覆了传统的阳台场景，阳台从传统的洗衣晾晒场景，进阶到了将洗烘护理、亲子阅读、宠物护养、绿化休闲等等于一体的全新场景。

这一点同样体现在了厨房场景中，超薄全嵌小体积大容量的冰箱、嵌入式洗碗机蒸烤箱等等，全面释放居家空间，对品质化新生活主义给出了一个全新的境景。

笔者还了解到，美的的超薄全嵌生态覆盖了包括产品、场景和服务等在内的全价值链，并正在通过内部孵化、外部联合、售后工程师团队建设等举措，为用户提供一站式阳台场景的设计和改造解决方案，这之于用户的福音便是可在同等改造质量的前提下实现成本降低。现在，这种解决方案已经涉及到了收纳、宠物、健身、露营、智能、园艺、亲子等等七大多功能主题场景，最快仅以一天的时间完成阳台的全场景改造。

场景重构意味着美的超薄全嵌式家电产品的研产销不止于家电本身，从前端便开始与家装共进，聚焦于用户体验和品质化生活的生态共生，让美的能够穿越存量化险滩，引领行业的高质量转型。