“像点外卖一样买家电” 双11苏宁易购上线美团

30分钟内，想要买到空气炸锅并送上门，这样霸道总裁式的要求，现在不再是梦。

10月21日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。

消费者登录“美团”或“美团外卖”APP搜索“苏宁易购”，即可下单购买手机、电脑、生活家电类产品，最快30分钟送达。

图1：在美团app中，搜索苏宁易购，可以下单小家电等产品

继饿了么携手小米之后，苏宁易购又上线美团……即时零售的风，终于也刮到了家电行业。

公开资料显示：即时零售，是指消费者通过线上交易平台下单，线下实体零售商通过第三方(或零售商自有)物流执行配送上门的服务，其配送时效通常在30-60分钟。

近年来，随着用户个性化需求变化，新零售业态不断发展，线上便捷性优势逐步放大，越来越多的人开始通过‘外卖买一切’。

商务部此前发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》提到，即时零售等新消费场景加快布局并保持发展势头。

根据《即时零售开放平台模式研究白皮书》，预计到2025年，即时零售模式仅开放平台的规模就将达到约1.2万亿元。

更重要的是，即时零售颇受年轻用户青睐。艾瑞咨询数据显示，在即时电商的用户群体中，85后及90后人群占比超过64.6%。埃森哲发布的研究报告则现实，超过50%的95后消费者希望在购物当天甚至半天内就能收货，更有7%的消费者希望能在下单后2小时收到商品。

因此，包括美团在内，电商企业对于即时零售布局已久。不久前iPhone14开售，京东、美团发动了一场即时配送大战。

图2：在饿了么app，搜索小米之家，可以下单小米智能家电

再往前推，今年9月30日，饿了么和小米集团宣布达成合作：全国3000余家“小米之家”门店将陆续上线饿了么平台。通过饿了么外卖，消费者可随时随地买到手机、充电宝、电饭煲等各类小米的数码电子产品。

“从品类看，美妆个护、电器、消费电子等产品线上化率超过50%，但即时零售线下渗透率仅为1%，仍有巨大的提升空间。” 美团副总裁、美团配送总经理魏巍曾在公开场合如是说。

而此次苏宁携手美团，便是双方发力即时零售的第一步棋。

据悉，苏宁易购全国超600家门店已经完成美团入驻，覆盖175个城市，双方表示，将继续深化合作，计划在2023年入驻门店超1000家。

苏宁易购智能互联公司相关负责人表示，未来，苏宁易购还将持续与美团推进即时零售共建，探索空调、冰洗等大家电即时配送服务模式。

图3：10月21日，苏宁易购和美团达成合作的消息释出，股价当日提升

作为本地生活领域的头部数字平台，美团的核心竞争力就在于本地化运营能力，这也为苏宁易购带来更多线上流量。

尤其是双11大战在即，美团和苏宁易购在此时官宣合作，放出“闪购”大招，更是给迎战双11输送了弹药，增加了筹码。

从这一角度来看，当家电也能在外卖平台选购，并即时配送，又一次印证，家电渠道分流加剧。

在渠道分流的时代，渠道的生存逻辑正在变为：用户在哪里，流量在哪里，渠道就在哪里。

近年来，家电线下渠道从传统的KA、经销商等，延伸到建材家居。线上渠道也从专业电商、平台电商，延伸到抖音、快手、拼多多，小红书，乃至现在的饿了么、美团。

在消费者主权时代，在渠道内卷的时代，但凡是流量入口，都有望成为家电的新兴渠道。更重要的是，移动互联网科技的不断进步，催化了家电渠道的演化进程。

不管本届双十一，苏宁易购上线美团，能转化多少流量订单，双方合作“尝鲜”即时零售本身，就已经给行业带来了新的思考，拓宽了新的想象空间，也将给用户也带来新的消费体验。(LEO)