躁动之秋(三)：梦断“傍”、 “蹭”

今年东京奥运会期间，健儿们为国争光汗洒赛场，台下的有些人却也没闲着。“全红婵”、“杨倩”、“陈梦”等商标被纷纷抢注。

8月5日，国家知识产权局一纸通告发下：对类似上述奥运健儿的商标抢注申请，共计109起，予以全部驳回并对恶意抢注强烈谴责。

果真一记响亮的耳光。

商标是商品的脸。一个知名商标的诞生，背后是产品和服务品质的殚精竭虑以及长久的市场积累。投机取巧者，钻个空子就能以假乱真、蹭上光环，这种劣币驱逐良币的行为，早在此次抢注奥运健儿姓名之前就以大量存在。

别的不说，樱花这一商标被纷纷抢注的事情遗祸至今。不是业内人士，根本没有消费者弄得清“樱花”这一商标上花瓣数量到底该几个。这其中，又以打商标和商号不统一的擦边球魏海尤甚，个别属地+樱花的商标已经登堂入室。另一部分被判违法并罚款的，也不过是几十万元，跟受害者昆山樱花的损失相比，实在九牛一毛。

利益驱动之下，蹭热度、傍名牌，打擦边球，无底线炒作，游走于法与不法的灰色地带，这些行为，不敢武断地说已经走到尽头，但路已经是越来越窄——社会上对此类行为所用的“蹭”和“傍”，已尽显其不入流的尴尬。互联网世界的信息量很大，不意味着彻底丧失记忆以及丢弃评判标准。旁门左道，满足的只是短期的猎奇。品类上的开宗立派，靠的只能是硬马硬弓的硬功夫。

从这个意义上来说，切勿认为此前国家网信办推动的“饭圈清朗”活动只是就事论事。那极有可能是一个时代的开端。通过制度安排、机制调整等手段，对流量乱象乃至价值观混乱的一次整顿和引导。

二十年前，康帅博、深圳帅康等品牌还能游走于三四线市场，现如今，互联网空气里成长起来的、哪怕最偏远地区的小镇青年都知道谁在浑水摸鱼。或许终是贪图便宜买了单，但是非黑白，已经无人有能力去混淆视听。

土壤没了，气候环境变了。“傍名牌”、“蹭光环(热度)”早已该被摒弃。互联网世界里，除了缺踏实做产品和服务企业，其实什么都不缺。我们往往都看到了怎样一夜成名，怎样能够快速吸引投资。但事实证明，欲速则不达，缺了踏实的品质和服务，最后敲响的，往往不是上市之钟。皇太极煎饼、雕爷牛腩，反面例子真的无需再提。

实际上，作为家庭耐用消费品的家电，品类的属性决定了其高使用频次、低购买频次和低关注度的天生特质。它的魅力更不应该是傍名牌，蹭热点而来。

近年来，“油腻”一词，非常流行。指人而言，不光是长脂肪、掉头发这样的表象，更深层次的，是做人做事戏份太过，太游刃有余。我们有句古话叫过犹不及，用在这里便是，“太过，便是油腻”。

即便是作为终端消费品，家电应该有自己的属性，尽管我们追求品牌共鸣，但笔者私下认为，让家电在使用的时候让消费者得心用手也就够了。适当地疏离消费者的喜怒哀乐，并非坏事。更何况，非要让一款机器走入消费者的内心，你也根本无法真正做到。

那些仍有傍蹭意图的想法和行为，该梦醒时分还不醒，或许将没机会再醒了。