线上线下全渠道加码,奥田蒸烤一体集成灶稳坐市场C位

  原创   2021-3-29   艾肯家电网/以沫

一年之计在于春。阳春三月,注定是一个忙碌的季节。各家企业争相发布新品、制定年度计划,各路行业展会、大促活动密集召开,抢占市场先机。

尤其是近几年火爆的集成灶行业,更是热闹非凡。在大环境承压下,谁都想抓住风口,顺势而上,但往往只有真正实力者才能“飞”起来。作为蒸烤一体集成灶的开创者和引领者,奥田一开年就马不停蹄、动作频频,显露出了振奋人心的向上气势。

线上线下全渠道加码

首先在线下,3月24-26日,奥田出征2021上海建博会,大力招商、积极推新,作为大家居建装行业疫后在华东地区的首个大综型展会,大牌云集、盛况空前,自然也为奥田集成灶带来了爆棚的人气;差不多同一时间的3月25-26每晚19点,奥田在线上召开“灶神驾到直播抢工厂”的大型促销活动,全国联动、积极卖货,两晚累计下单13800+,累计在线观看人数145万+,收获了销量人气的双丰收。

奥田亮相2021上海建博会

一边是线下经销商的竞相关注,一边是线上消费者的疯狂买单,奥田凭何能在竞争加剧的2021,依旧士气如虹、再添佳绩?“归根结底是对产品品质的认可,”奥田电器总经理熊纹用在接受艾肯家电网采访时如是说道,“无论外部环境如何变化、营销方式如何变化,最根本的还是回归到用户对产品的体验上,而这,正是奥田一直坚持在努力夯实的事情。”

奥田线上直播大促活动,知名影视明星何泓姗现场助阵

自2017年率先推出“蒸烤一体”集成灶之后,奥田就一直是各大平台的品类冠军,累计销售20万余台,形成了独特鲜明的品牌符号,构筑了差异化的产品根基。以此为后盾,奥田2021年将加足马力,向上突破、抢攻市场。“一方面,在二三线加速覆盖的基础上,尝试进军省会城市,招大商、招好商,扩大品牌知名度、提升品牌影响力;另一方面,在新零售环境下,深化多平台布局,从天猫、京东的主力平台,到拼多多、抖音等自带巨额流量的社交型电商,多维度布局、全渠道引流,全方位赋能经销商。”熊纹用坦言道。

奥田蒸烤一体集成灶稳坐市场C位

当前集成灶市场最热门的是什么产品?蒸烤一体机,无疑排在首位。它能蒸善烤,契合了现代年轻人对美食多样化的追求;它高度集成,击中了中国厨房空间普遍狭小的痛点。尤其在疫情之后,随着居家烹饪的增多,蒸烤一体机相比于烟灶消、烟灶蒸等品类,展现出了更强的市场爆发力,结构性占比持续提升,也在一定程度上助推了集成灶行业的壮大。

这其中,奥田作为蒸烤一体集成灶的开创者和引领者,是一股不可忽视的中坚力量。早在2017年,奥田首发第一台专利“蒸烤一体”集成灶90TT,就斩获诸多行业奖项、并创下了年销数万台的佳绩,可谓上市即成爆款,领袖风范、初露锋芒。

奥田蒸烤一体集成灶已形成丰富的产品线

奥田定位高端的东方巴黎A8蒸烤一体集成灶,拥有极致美学设计

紧接着,技术上的持续精进、产品线的逐渐丰富,让奥田持续扩大着品类领先的优势。据奥维云网(AVC)监测数据显示,截至2020年8月,奥田蒸烤一体集成灶的市场占比达24.5%,且从2018-2020年,奥田蒸烤一体集成灶连续三年稳坐各大平台的单品类冠军。

踩准市场风口,并顺势而上,看似如鱼得水的背后,有着不为人知的努力和坚持。作为第四代蒸烤一体集成灶的开创者,奥田历经两三年的潜心研发,拿下了多项国家专利技术;为持续保持领先优势,奥田一直在用心打磨技艺,从工艺细节到产品体验,朝着更加精细化的方向去下功夫。“消费者对于未来生活的要求会越来越高,只有润物细无声地在每一个细节去用心打磨,才能真正打动用户。”在熊纹用看来,每一份创新,都要为用户思考。

奥田东方明珠M5系列集成灶新品

以东方明珠M5系列为例,作为奥田的全新升级之作,拥有10大技术创新和8大设计领先。其围绕厨房痛点,针对集成灶外观、上风道清洁、集成灶置物、台面设计、聚能锅架、旋钮、蒸烤系统、UI部分等多方面,进行逐一击破,让产品更有料、更具核心竞争力。

在快速而浮躁的时代,真正能够沉下心来做产品的企业并不多。奥田自1987年成立至今,始终坚持自主创新、设计领先、打造精品的品牌理念,并扎实落地,才能引领行业、走在时尚风尚前沿。“产品不过硬,品牌走不远。” 熊纹用最后再次强调道。(以沫)


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