2020年受疫情影响，厨电行业整体承压明显。但老板电器作为行业龙头，依靠多元品类、多元渠道的协同发展，依然实现了逆势增长。2月23日晚，老板电器发布2020年业绩快报显示，公司实现营业收入81.36亿元，同比增长4.84%；实现归母净利润16.74亿元，同比增长5.27%。

老板电器2020业绩快报

逆流彰显韧性和潜力。在重压行情下依然能稳住阵脚，这恰是积极信号的开始。2021年，在疫情逐渐消退、行业加速恢复，以及房地产竣工高峰期到来等利好因素下，掌控龙头优势的老板电器，必将率先受益行业红利期的爆发。而面对机遇，老板电器在2021一开年就已经吹响了全面进击的冲锋号角。

首先，在制造端，老板电器九天中枢数字平台以及“零点制造”模式，于2021年1月8日首次亮相，其代表了老板电器智能制造的愿景，那就是以用户为核心，数字驱动业务为基础，实现市场与用户零距离、研发与用户零距离、制造与用户零距离，最终成为引领烹饪生活变革的世界级百年企业。

从2010年开始，老板电器开启了“机器换人”、制造升级的旅程，历经10年建成了厨电行业首个无人工厂，为企业以数据为中心，实现柔性制造夯实了基础。2021年，老板电器向智能制造再进阶，未来工厂的建成投产，将进一步提升企业突破外部环境的底层核心能力，对企业持续发展形成强力支撑。

在产品端，历经多年耕耘，老板电器在烟灶领域已经形成坚固的护城河，在此基础上，近几年积极布局的新品类也颇有成效，2020年，蒸烤一体机和洗碗机品类均实现快速增长，为老板电器带来了新的利润增长点。根据奥维线下报告显示，“老板品牌”嵌入式一体机零售额市场占有率为31.5%，位居行业第二；“老板品牌”嵌入式洗碗机零售额市场占有率为9.6%，位居行业第四。2021年，得益于消费群体年轻化，新兴品类空间巨大，未来增长可期，老板电器将继续加大新品推广力度，提升新品类厨电在中式厨房中的配套率。

在品牌端，2020年底，老板电器推出子品牌“大厨”，全新开创了一款集“蒸烤炸”为一体的台上式多功能蒸箱(又名：百宝箱)，致力于创造明火外新烹饪中心。

至此，老板电器已经形成“老板”、“名气”、“帝泽”、“金帝”、“火鸡”、“大厨”等在内的多品牌矩阵。其中，“老板”主打高端厨电、“帝泽”定位超高端厨电，“名气”瞄准县镇市场，“火鸡”专注于年轻族群的智能厨房小家电，“金帝”则是老板电器收购的集成灶品牌，再加上新推出的“大厨”，这意味着老板电器将成为品牌数量最多的中国厨电企业，在愈加细分多元的市场竞争下，可实现多元消费层级的全覆盖。

在渠道端，老板电器的线下渠道和工程渠道在2020年因疫情受限，增长阶段性受阻，但也正是因为疫情，让老板电器的线上渠道呈现快速增长，根据奥维线上报告显示，“老板品牌”厨电套餐零售额市场占有率为28.0%，位居行业第一。与此同时，疫情加速了市场的优胜劣汰，一些抗风险能力差的企业，让渡出了更多的市场空间，使得老板电器在线上线下的市场份额持续提升。

作为行业龙头，老板电器在工程渠道掌握着较大的市场话语权，根据奥维精装修报告显示，“老板品牌”吸油烟机2020年在精装修渠道市场份额为35.0%，位居行业第一。接下来，随着房地产竣工高峰期的到来，老板电器在工程渠道的占比将进一步提振。此外，为了把握消费者前端流量入口，老板电器还积极与家居、家装、设计师等创新渠道合作，以多点开花的渠道布局强化品牌护城河。

可以预见的是，在制造、产品、品牌、渠道等多维度共同发力下，老板电器2021年业绩增长可期，或许仍存在原材料涨价等不确定性风险，但相信在疫情冲击下依然保持坚挺的老板电器，已经具备足够强大的韧性和实力，来应对各种未知的挑战。(以沫)