产销两旺迎“开门红” 格兰仕中国市场1月销售额同比增长超100%

2月初，在格兰仕的生产基地依然是一片繁忙景象——24小时灯火通明的自动化车间、不断从生产线下线的健康家电产品、出入往来的大型货车……跨进新的一年，格兰仕在做好疫情防控的同时，开足马力抓订单、赶生产、拓销路，迎来产销两旺的良好开局。据最新数据显示，今年1月，格兰仕中国市场销售额同比去年全月增长超过100%，其中光波炉、蒸烤箱、微蒸烤一体机等新型高端健康家电成为十分畅销的新年货。

2020年以来，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，格兰仕在全球市场开花结果的基础上，围绕“多品牌、全品类、全渠道、全方位”战略和全民健康生活实际需求，加大了在中国市场的开拓力度。

全屋健康家电一站体验

依托全产业链核心自我配套和全球领先的智能制造综合优势，格兰仕全屋健康家电品类不断丰富。据了解，格兰仕健康家电已经覆盖衣、食、住各领域，通过“吃得健康”的微蒸烤等烹饪家电，“穿得健康”的洗衣机、干衣机等白色家电，“住得健康”的空调、空气净化器等环境电器，为全民提供一站式健康生活解决方案。

自2020年10月起，格兰仕全屋健康家电专厅已在北上广深及重庆、四川、云南、陕西、甘肃、湖南、湖北等多地相继开启。走进国美电器北京大中中塔店，可以看到格兰仕全屋健康家电专厅里有微波炉、蒸烤箱、微蒸烤一体机、破壁机、早餐机、电饭煲、热水器、烟灶消、空调、冰箱、洗衣机等健康家电。

此外，开启算法烹饪的超级计算机A6、可以99.9%以上灭活冠状病毒的空气消毒机GZ2020等“黑科技”新物种，都在中国市场首发。面对家电智能化的发展潮流，格兰仕首款家电物联网芯片“BF-细滘”也已经批量应用到微波炉中。

“中国是全球最大的消费市场，也是健康家电消费需求最旺盛的市场。”格兰仕立足满足消费新需求，以全新科技成果，更加广泛、深入和快速地触达全国消费者，为更多中国家庭提供一站式高品质健康家电购物体验。

创新营销开启“带货”新模式

除了线下一站式的沉浸场景打造，格兰仕也通过创新营销挖掘更多“带货”新模式。在格兰仕上千平方米的直播基地里，可以看到风格各异的家居生活场景、精心打扮的时尚主播、各式高颜值新奇特健康家电、秀色可餐的食品烹饪演示……忙碌的时候，十几个直播间不分昼夜开播，主播们甚至需要提前预约好直播间。

受疫情影响，人们居家时间变长，格兰仕一方面通过云课堂、网络直播等形式，持续普及以光波炉、蒸烤箱为代表的健康家电，包括使用技巧、菜谱烹饪等，细致引导消费者注意家居卫生和制作健康美食。另一方面，组织培训遍布全国各地的导购员“全员做主播”，通过“屏对屏”对顾客和网友介绍产品、分享美食烹饪技巧，交流健康生活妙招。

“直播不仅是一个销售渠道，也是新品的发布渠道之一。”据了解，直播业务是格兰仕未来新零售策略的重要一环，直播作为当前的流量红利风口，聚集大量90后、95后为主的新兴购买人群，有助于提升年轻消费人群对于品牌的认知。

据相关市场负责人透露，通过直播、音乐节、跨界IP合作等创新营销模式，自2020年第四季度，中国市场销售额同比大幅增长并在2021年保持增速。在春节期间，格兰仕展开“幸福年夜饭随手拍”“全民复刻大厨味道”“幸福美食课堂”“幸福美味蒸送上门”等系列活动，不断探索多元化的扩内需通路，与全国消费者做更精准、更有效的品牌沟通。