无论是家电制造商还是流通商，已经充分感受到了存量市场的寒意。根据奥维云网公开的数据显示，2026年上半年，国内家电零售市场规模约为4250亿元，同比下滑了9.9%。事实上，去年的数据就不好看，2025年相应的数据是8931亿元，同比下滑了4.3%。

当市场不好的时候，惨烈的竞争一般都会倒逼很多的厂商退出行业。而且，流通领域不仅面临着需求下滑的压力；过去相当长一段时期内，大型家电企业都纷纷进行了数字化渠道变革，产品从工厂到用户之间的通路越多、流通效率越高，商户的数量也意味着会减少。

但是，通过AI检索天眼查得到的信息和数据结果，确实可以看到大量的商户在注销，而同时也有很多的商户在进入，这种数据变化也从另外一个层面验证了国内家电市场的空间与商业韧性。

全口径在册家电商户连续五年增长

通过以AI的方式对天眼查工商登记检索估算值进行检索(非市场监管总局官方普查，以下数据兼为如此获取)，至2026年6月底，已经剔除注销吊销后的有效执照主体的全口径在册家电商户(经营范围含家电销售，含线上线下全产业链：生产、批发、零售、维修、回收，个体户+企业)的数量达到了2272万家，同比增长了9.7%，环比增幅为1.3%。

图表均为AI根据检索数据生成

事实上，该数据在过去五年内一直保持着增长态势，2022年同比增长了20%，2023年同比增长了17.3%，2024年和2025年同比增幅分别为11.7%和13.1%。这一数据变化和整体市场需求节奏形成了鲜明的反差。

从整个制造及流通领域往年的发展过程看，商业场景的扩大化带动了相应厂商数量的增长，一方面，以华为、小米等等为代表的互联网科技化大型企业加速对家电领域的渗透；另外一个方面，视频类商业形态的狂飙激进吸引了社会化资源挤进流量集中的平台。

需要指出的是，上述商户数据还包括了五金、建材、家居等涉及家电经营范围而并非以家电为主业的经营主体。如果这不足以说明什么，那么窄口径数据的变化则可以窥见家电流通和制造更为具体的一面。

线上网店是全口径总量暴涨的最大推手

商业路径和场景的分化在不断吸引社会资本对家电产销领域的进入，尽管家电连锁以及线下专营店最近几年来的表现是每况愈下，不过，这并没有妨碍纯线下在册家电商户数量的增长。

所谓纯线下在册家电商户是指剔除登记“仅网络经营”的网店之后的全产业链线下实体，今年6月底这一数据达到了1322万户，同比增长幅度是7.1%。如果再仔细观察几年的增长幅度，即2022年至2025年分布的15.7%、13.7%、8.3%、8.5%的数据，就可以看到，纯线下在册家电商户的增速低于全口径在册家电商户。

这一数据变化的关键就是在于线上网店的开店速度远高于线下，目前全国涉及到家电经营业务的线上网店约为937万家，这也是过去五年全口径总量暴涨的最大推手。

有一个特殊原因还需要说明，拥有实体门店，同时在抖音、拼多多做直播带货的商户，这类线上线下兼营主体，全部计入线下口径，这可能造成线下零售商户估算偏高；而且，线下门店注册后，实际只在线上卖货，但经营地址填写拥有门店，不会被识别为线上商户。

窄口径家电零售商户数量同样在增长

如果把生产、批发、维修、回收、乡镇五金建材兼营店等等剔除掉，也就是窄口径统计下的仅家电销售商户至2026年6月底的数量达到了93万家，半年净增了2万家，同比增幅约为4.5%。

该数据同样保持了连续五年的增长，2022年增长了14.5%，之后三年的增幅分别为11.3%、8.9%、5.8%；不过，这些数据也表明一个趋势，那就是纯家电销售的商户数量的增长速度在逐年降低。

进一步扩展一下相关信息和结构变化还可以看到，若是将纯线上家电零售个体户并入(含线上线下)检索范畴，那么至2026年6月底的数量约110至120万家；其中主业仅为家电的专业专卖店只20多万家，近五年基本持平，这一细分数据之于国内市场的需求变化而言最具有印证效果。

窄口径家电零售商户的整体趋势就是，总量缓慢上行，但增幅逐年单边回落，结构性分化明显，县乡兼营店的数量连年扩张，而城市专业店则在快速出清。

注销量大进大出而传统专业专卖店基本停滞

市场发展总是这样，有人进就有人清退，行业生态环境就是在这样一种进进出出中不断得到优化，过去五年累计的注销量约为907万家，2024年是最高峰，仅这一年的注销量就达到了310万户，而注销的主体是个体户，占比达到了90%以上。

图表均为AI根据检索数据生成

仅仅是从主业为家电的专业专卖店20多万家数年不变就可以明晰地看到，线下真实增量来自县乡兼营店，传统专业专卖店基本停滞。一边大量新开，一边大量关门，虽然净存量仍然在增长，且核心动力是以旧换新带动大量县乡个体户注册；但很多是小个体户、线上网店、兼营五金家电小店，每年都有大量的商户在注销或吊销。

综合所有数据可以得出一个结论，纯家电专卖店(只做家电，不兼营五金手机)的商户净增长很弱。行业普遍的现象是乡镇新开小家电门店多，城市老家电大卖场、传统专卖店持续注销出清，结构性分化，总量小幅微增，远低于全产业链13%的增速。

这也意味着纯家电专营店群体目前承受着巨大的生存发展压力，而且找不到合适的突围路径，在大平台流量推荐机制精准推送的信息环境下，线下实体店很难再进行规模化扩展。