2026年8月20日，奥克斯与英超豪门曼城足球俱乐部在香港完成签约。奥克斯以“曼城足球俱乐部全球官方合作伙伴”及“官方空调合作伙伴”双重身份，正式加入中国家电品牌“围猎”欧洲足坛的行列。

今年8月20日，奥克斯与曼城足球俱乐部 正式成为全球合作伙伴

这不是孤例。近年来，中国家电头部品牌几乎完成了一轮对欧洲顶级足球俱乐部的“扫货”——TCL牵手阿森纳、美的锁定巴塞罗那、海尔结盟巴黎圣日耳曼、海信拿下皇家马德里。五大品牌，五家豪门，强强联合。

2025年9月2日，美的成为巴塞罗那足球俱乐部主要赞助商及官方家电合作伙伴  图片来源：巴塞罗那足球俱乐部官方微博

为什么家电巨头都在前赴后继，大手笔砸足球?

答案指向一个核心：国内市场缩量，出路在海外。

受家电保有量饱和、换新周期拉长及地产拉动不足等多重因素影响，家电内需疲软，终端消费需求明显承压。奥维云网推总数据显示，2025年中国家电(不含3C)零售市场规模为8932亿元，同比下降4.3%，下半年同比降幅扩大至16%。进入2026年，跌势未止——上半年家电大盘零售额4250亿元，同比下降9.9%，行业正式进入“缩量竞争”阶段。

而家电海外的增势还在上扬。根据海关总署数据，2026 年1-6 月份，我国家用电器出口量及出口金额分别同比增长了6.1%和2.4%，具体到产品品类，冰箱出口量及出口金额分别同比增长了14.6%、9.5%。

半年报也集中体现了海外市场的潜力。长虹美菱财报显示，今年上半年国外营收63.98亿元，同比微增0.48%，国外营收占比从去年上半年的35.23%升至39.65%；

TCL智家半年报则提到，其海外市场收入同比增长16.01%，其中自有品牌业务收入同比增速达77.07%，欧洲、北美等区域收入同比增速均超100%；

澳柯玛财报透露，上半年其家用制冷产业海外直接或间接收入同比增长了165%。智慧冷链产业方面，继续深耕全球商用B2B 大客户，嘉士伯渠道持续增量，百威、雀巢、可乐等海外渠道实现合作突破，上半年智慧冷链产业海外收入同比增长了15%。

空调方面，今年夏季，欧洲遭遇多轮极端热浪，极端高温催生的市场需求爆发，海关总署数据显示，2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，创历史同期新高。奥克斯成为这场抢购潮里增长最猛的中国品牌之一,京东海外JOYBUY平台的奥克斯空调多次售罄。

如果说过去海外扩张靠的是代工和价格优势，那么未来从“热销”走向“领航”，品牌溢价才是硬通货。奥克斯选择此时签约曼城，正是对这一逻辑的精准落子。据媒体报道，奥克斯家电集团总裁吕萌表示：“这不只是一次跨行业合作，更是两大追求卓越的品牌携手共进。接下来，奥克斯空调将与曼城并肩，全力以赴成为全球智能空调领航者。”。

奥克斯的路径并非个案，而是整个家电产业全球化升级的一个切片。每一场比赛、每一次转播，都是一次面向全球消费者的品牌触达——TCL以奥林匹克全球合作伙伴身份亮相米兰冬奥，美的标志随巴萨球衣出现在西甲和欧冠赛场，海信的高端显示产品进驻皇马主场伯纳乌。家电龙头的体育营销升级，本质上是行业从国内增量市场走向全球存量博弈的必然选择。

行业下行期，巨头们用脚投票，扩张长期品牌资产。当国内市场的蛋糕不再变大，谁能率先在全球消费者心中建立品牌认知，谁就能在下一阶段的竞争中占据先机。