一台1.5匹一级能效空调，近期国补后1347元。而在去年618，同品牌类似配置不过千元。单看价格，今年618家电价格回升了，非理性的血拼告一段落了。

但线上平台的首轮战报清晰表明，线上对线下降维打击，头部对中小品牌加速挤压，智能对传统产品加快替代。不拼价格的618，是更猛的洗牌风暴。

图片来源：截自电商平台

大平台大品牌虹吸流量  马太效应强化

据京东618开门红52小时战报：包含创维、科沃斯、芝华仕、凯度品牌在内的超2000个家电家居品牌成交额同比增长超100%，智能家电家居新品成交额同比增长10倍。

抖音电商发布的5月15日至17日数据显示，参与“国补”的商家店铺平均成交额同比增长150%，电风扇、冰箱、空调订单量分别同比增长131%、194%、224%。

大平台手握厂家资源，又借国补广吸流量，抖音等社交电商也在加速瓜分份额。今年618，线上家电有望再度增长。存量时代，线下商家因此更加被动。

从渠道竞争延伸至厂家层面，品牌集中度也有望进一步增强。尤其是今年以来受上游原材料价格上涨传导，家电已出现普遍的涨价趋势。在此背景下，大品牌可依托国补政策、平台补贴及品牌直降等方式，在618期间实现实际成交价的有效下探。

2026天猫618第一阶段家享生活品牌成交榜单就显示，在大家电板块，美的、海尔、格力牢牢占据榜单前三，行业格局保持稳定。

相比之下，中小品牌既缺乏足够的品牌溢价，亦未必具备参与国补的资格，能够动用的价格工具更为有限，处境更加被动。由此，行业资源进一步向头部品牌集中，加速了家电市场的格局重塑。

带头卷服务、卷体验  线上加快补短板

以送装一体和以旧换新为突破口，线上平台近年来持续积累服务口碑，今年618更是将这一优势推向极致。

京东618开门红52小时战报显示，带有送装一体服务的商品成交单量同比增长 120%，家住新疆淖毛湖镇的居民，以往买空调需半个月送货、半月安装，现在在京东下单之后，送货和安装可在一天内完成。

美团闪购今年618前夕，在行业峰会上正式发布大家电专属战略，明确将平台顶级流量与核心资源向空调品类倾斜，推出空调“拆送装一体化”服务，将安装周期压缩至半日。早在2025年美团闪购已联合格力、美的、海尔等头部品牌率先试点“空调半日送装”服务，通过“门店直发+即时配送+送装一体”模式实现最快2小时完成从下单到安装的全流程。

除了履约效率的提升，线上大平台也在不断深化线下布局，抢占宝贵的线下流量。开门红 52 小时，京东 MALL 成交额同比增长 53%，客流增长 60%，订单量增长 32%。截至今年 618，京东 MALL 已累计在全国布局 30 家门店。6 月 12 日上海七宝店、6 月 18 日香港湾仔店及沈阳浑南店相继开业，京东 MALL 将完成全国高线城市布局。

图片来源：京东家电家居官方微博

卷智能卷AI  抢占下一个十年

如果说卷服务、卷体验是当下的战场，那卷智能，就是在抢占未来年轻用户的心智。

家电消费正从“买功能”加速转向“买智慧”。京东开门红52小时战报中，智能家电家居新品成交额同比增长10倍，AI智能洗衣机、AI互联冰箱、AI智能巡航油烟机等品类均实现数倍增长。

平台显然看到了这一点。京东以送装服务与以旧换新为切口，将服务体验与智能生态深度绑定；超2000个品牌在智能产品领域与其达成深度合作，JoyAI电视、AI美容仪等新品密集爆发。

某种程度上，这场竞争已经不是“当下多卖一台家电”，而是“多锁定未来的一个家庭”。对线下渠道和中小品牌而言，智能化所需的技术投入与生态资源，恰恰是他们最难复制的部分，竞争的门槛正在被进一步拉高。

今年618，表面平静，水面之下却暗流汹涌。

价格战减速了，但淘汰赛加速了。卷体量、卷效率、卷服务、卷智能——每一条赛道都在加速洗牌。家电行业正在经历一场比单纯价格战深刻得多的格局重构。