海信家电全球化：从“被看见”到“被信任”

近日，全球知名市场研究机构益普索(Ipsos)发布了《2025 中国品牌全球信任指数》报告，报告显示，海信凭借在全球市场的优异表现，继2024年后再次蝉联智能家电行业第一。

与此同时，一场融合体育、科技与生活的叙事在青岛展开——象征世界足坛最高荣耀的大力神杯来到中国，面向公众近距离展出。与这座金色奖杯共同呈现在公众眼前的，是全阵容的海信2026世界杯定制产品。这是海信第3次与世界杯结缘，也是19年持续全球化的有力见证，借助全球顶级体育赛事的巨大影响力，海信的名字一次又一次地展现在全球用户面前。

从“被看见”到“被需要”把家电嵌入生活场景中

“创新”与“科技”正逐渐成为中国企业出海的新标签，海信全球化的征程，从起步的筚路蓝缕，到如今的遍地开花，核心正是通过持续的技术迭代和创新突破，让更多产品成为了全球用户日常生活的“陪伴者”。

海信家电(SZ 000921，HK 00921)结合用户观赛时的实际体验，将冰箱、空调、洗衣机等产品嵌入到世界杯观赛的生活场景里：依托真空磁场保鲜技术和WILL自然养鲜技术，海信冰箱、容声冰箱带来的新鲜果蔬与饮品，可以让用户在看球时随时补充鲜活能量；全球首款搭载星闪人感2.0技术的海信大力神空调，可实现风随人动、风避人吹、人近柔风、无人节能的精准智慧送风，为用户提供舒心观赛好空气；海信棉花糖Ultra全家筒多个分区同步洗烘，提升洗护效率、降低使用能耗，让用户清爽迎接每一场赛事。

这些以“人本科技”为内核的产品，共同串联起用户“从开球到终场”的完整场景体验。海信与顶级体育IP的联手合作，也不再停留在赛场曝光层面的“被看见”，而是逐步走向融入观赛生活的“被需要”，实现品牌角色的进阶转变。

从“被需要”到“被信任”夯实全球化运营根基

《2025 中国品牌全球信任指数》报告指出，中国品牌出海已经从市场进入转向社会融入的新阶段。蝉联益普索“智能家电行业全球信任度第一”是结果，其根基深扎于“研产销一体化”的全球化运营之中。海信家电在海外布局研发中心与生产基地，通过本土化布局，深度理解当地市场与消费者，形成符合当地用户需求的差异化策略，推动在全球多个国家和地区的市场份额提升。

例如，面对竞争激烈的海外高端市场，海信冰箱加速迭代智能大屏冰箱、平嵌冰箱等差异化产品，2025年前三季度在11个国家斩获销售量或销售额第一，1-11月，1000美元以上的冰箱销售额在海外同比提升28%，不断向价值链的中高端迈进。2025年6月，海信洗衣机英国市场份额突破11%，跃居行业第一，克罗地亚、塞尔维亚、南非等市场份额均超30%。

海信洗碗机分别在欧洲和国内设置研发中心和制造基地，深度融合gorenje和ASKO的技术沉淀和制造优势，深耕海外市场多年并站稳行业领先地位。根据权威调研机构数据显示，2025年上半年，海信厨电和洗碗机产品在中东欧9国市场份额占有率排名第一，同时在全球多个市场规模排名中位列首位或前三。

2026年即将到来，世界杯的脚步愈加临近，届时，这项全球顶级的足球赛事将再一次掀起所有球迷的热情。海信家电将继续推进体育营销，拓展全球化布局，以用户需求为中心，加深与用户的情感联结与信任纽带，为全球用户提供更优质的消费体验。