“订单做不过来” 家电出海一片火热

“现场非常火爆，取得了预期效果。”这是美博海外营销中心对于今年广交会的反馈。

“今年广交会，公司外贸部的反馈不错。”夏宝电器副总经理张海波也表示：“外贸单排的很满，规模上来了”。同样位于慈溪的韩电集团，其营销负责人王万学也透露：“外贸订单做不过来”。

作为外贸晴雨表，今年广交会截至4月15日17时,境外采购商线下到会已超6万人,来自全球205个国家和地区,到会人数比上届同期增长18.5%，出口的火热不言而喻。

事实上，大到头部品牌，主流品牌，再到中小品牌，家电企业都在通过扩产能，推自主品牌，国际化营销等方式，加速“出海”。

美的集团年报显示，全球突破是当下最核心的战略之一，2023年美的集团国外营业收入占比高达40.56%，海外业务毛利率高达27.16%。同时，美的也在海外加快扩产能，推动巴西、印尼、意大利、泰国、印度、墨西哥、埃及等制造基地建设。

还有一个亮点是，2023 年美的海外自有品牌 OBM 业务收入，已达到海外智能家居业务收入 40%以上，主要以东芝、美的及 Comfee 品牌为主。2023 年，在美国亚马逊平台的自有品牌窗式空调及微波炉的市场份额分别接近 30%和超过 40%。此外，东芝家电(TLSC)于收购完成后约三年内实现扭亏为盈。

海尔智家2023年年报显示，海外营业收入达1356.78亿元，较 2022 年增长 7.6% ，海外业务毛利率高达26.77%。

据悉，海尔智家依靠自有品牌出海与并购品牌协同开拓海外市场。如在北美市场上市Combo 洗干一体机，一台机器两小时完成满载洗+烘。在西欧市场，海尔品牌推出 IPRO 高差异化产品。印度市场通过加强终端品牌专区建设，打造高端连锁渠道样板、提升品牌形象和影响力。

海信家电2023 年海外业务实现收入 279.2 亿元，同比增长 12.3%，海信自有品牌业务比例已超过 80%。2023年其中央空调业务热泵规模同比增长 46%；冰箱业务在东盟区泰国市场市占率同比提升 2.3 个点、马来西亚市场同比提升 3.1 个点。

海信视像围绕海信、东芝、Vidda  三大品牌，坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，持续提升海外长期发展能力。海信视像境外主营业务收入占比已经高达51.14%。2023年其中国境外主营业务收入 247.47 亿元，同比增长 20.45%。

康佳白电在本届广交会上，展出了冰洗冷空厨五大全品类产品。康佳418L小蛮腰全平嵌冰箱、臻彩系列洗衣机等，也吸引了订货客商的关注。据悉，康佳白电已经打通中欧班列通道，主攻欧洲市场。通过中欧班列(西安)，康佳洗碗机已经远销至欧洲多国，包括德国、法国、意大利等。

美博海外市场也表现强劲突出，新市场突破美国、中亚等地区。对比去年第一季度同期，美博集团海外订单增长40%，美博集团广东顺德、安徽芜湖、安庆基地三大基地出货量增长30%。据悉，美博产品已畅销美国，墨西哥，俄罗斯，越南，泰国，马来，意大利，阿联酋，中亚五国等82个国家。

出口的高增长，也是夏宝空调持续增长的一把利剑。今年，夏宝电器外贸业务将重点围绕中东，非洲，欧洲等市场展开，冲击规模新高度。

产业在线数据则显示，2024年3月空调出口排产 983万台，较去年同期出口实绩增长23.5%。

可以说，无论是市场行情，还是企业布局，家电行业已经进入了大航海时代。虽然2024年海外家电市场发展面临汇率剧烈变化、通胀持续高企等多重风险和挑战，但随着家电企业加快全球业务布局，家电出口有望持续飘红。