2023冷年，在大环境回暖，高温天气刺激等利好下，空调内销如火如荼，奥克斯空调又一次迎来销售的高光时刻。

近日空调行业处于开盘潮，2023年奥克斯空调核心客户营销峰会在宁波开启，从产品、渠道、品牌等多个维度，描画了奥克斯空调内生增长的新路径。

刷新产品力  解锁新的生活方式

当前空调行业结构升级提速，高端化趋势明显，用户更青睐健康、智能、舒适的空气体验。公开数据显示，高端挂机在线上市场的占比，在2020年上半年仅为5.3%，而在今年上半年已经递增至12.4%。

针对该趋势，奥克斯空调在四季新风空调的基础上，再度丰富新风系列阵容，推出沐新风挂机、柜机，沐新风Pro挂机、柜机，全面满足用户对于鲜氧自由的期待。

围绕舒适的轻风体验，奥克斯空调也进一步丰富了沐轻风系列，力推畅享风II、畅享风IIPro，以“智慧沐轻风2.0、风洞原点美学、超广角环域控风”为核心亮点，实现冷量翻倍轻风感。

智能语音也是奥克斯空调的创新点。其奥知音II新品，凭借“双芯全智控方言更秒懂”，得到了广大用户的认可。今年，全球领先的企业增长咨询公司弗若斯特沙利文基于全球智能语音空调销量比较研究结果做出确认：奥克斯空调2022年智能语音空调销量全球第一。

家装领域，新冷年奥克斯空调推出卿风系列风管机，极悦、极梦小多联等新品，丰富家装产品矩阵的同时，为用户提供家庭住宅解决方案。

依托29年专业制冷历程，全球3大研发中心技术支持，以及全球6大产业基地，奥克斯空调不断刷新产品锚点，并内化为新冷年最大的壁垒。

刷新渠道力  开辟拓展新通路

在消费习惯碎片化的新零售时代，家电渠道前所未有地多元化，通路精耕成为“必修课”，家电厂家需要借助流量和场景的支持，更好地实现人货场的精准匹配，以链接消费者多时空消费需求。为此，奥克斯空调也进行了全渠道的布局。

奥克斯空调经销商获奖

在线下，奥克斯空调持续赋能经销商，不定期举办经销商品鉴、培训等线下分享交流活动，以提升经销商对于奥克斯产品的深度理解和精准认知。根据各地销售特性，奥克斯空调还制定了一系列精准的激励政策，进一步激发经销商的积极性。

在线上网络端，奥克斯空调与各大电商平台深度合作，利用直播等形式为消费者带来实惠，提供更为便利、灵活的购买渠道。

在双轮驱动的基础上，2024冷年，奥克斯空调还提出8大营销通路，分别是：工程项目、安装带单、微客销售、进店零售、家商融合、前装联盟、抖音运营、老客运营，以多点布局挖掘渠道新增量。

刷新营销力  开启品牌新叙事

在流量内卷的新数字时代，需求热点快速变化，品牌力的破圈越来越难。奥克斯空调以零售赋能，品宣加持，开展整合营销，推动品牌升维，截止7月实现品牌曝光19亿，互动600万，线索赋能44万条。

品牌IP背书方面，奥克斯空调成为杭州亚运会官方空调独家供应商，同时连续13年成为中国南北极考察选用产品，这些都是奥克斯空调“品质是基石 创新是灵魂”企业理念的生动注脚。2023年下半年，奥克斯空调仍将延续这两大IP主线加码品牌宣传。

在明星加持方面，奥克斯空调携手品质生活大使谭维维，推出明星和IP周边，释放品牌声量吸引流量，“带火”畅享风II空调。海龟先生乐队还作为奥克斯「知音」体验官，为新品定制单曲《微笑「2023 知音版」》，在与粉丝双向奔赴同时，助力智能产品奥知音Ⅱ代实现了短周期快速引爆。

同时，奥克斯空调以互动为核心，更为高频地搭建线下体验场景，如全国新品品鉴、年度促销直播盛典、大篷车全国巡游活动、一分钟轻风满屋凉极限挑战、方言秒懂奥知音全民挑战……这些活动精准地在更广泛的年轻用户群体中种草新品，建立和强化品牌心智，帮助品牌迅速建立用户粘性。在瞬息万变的市场环境下，推动品牌寻求向上增长与长效发展。

所谓“取势、明道、优术”，告别水大鱼大的周期，近年来空调行业进入存量周期，在这样的结构性波动下，行业的竞争已经成为综合能力的较量。新冷年，随着在产品、营销、渠道等全面刷新，奥克斯空调迎接下一年的增长曲线，并在更长的时间周期里获胜。