空调市场入冬 海信空调“破冰”

2023年的冬天终将会被行业所铭记，无论是更为广泛的整体家电市场，还是微观的空调行业，阵阵寒意侵袭。当空调行业进入存量时代，规模增长遭遇天花板之际，发展路径已经非常清晰，即节能、环保、健康、舒适等技术升级引领。甚至放眼更长远的未来，这依然将是空调行业技术演进的趋势，品牌积聚动能所在。

2023年11月28日，第三届中国室内环境与空气净化产业博览会在广州举行，一年一度的“南山奖”的获奖揭晓。凭借在室内空净领域的技术创新和健康净化能力，海信空调有限公司获第八届南山奖、2023年度“诚信示范工程”以及2023年度“诚信、品牌、质量、管理、服务AAAAA”企业三项殊荣；海信空调有限公司总裁王云利获2023年度行业突出贡献奖。并且，在27日的开幕式高峰论坛上，由海信空调有限公司牵头的团体标准《房间空气调节器对室内异味净化功能评价》(T-GIEHA 060—2023)现场发布。

海信空调可谓是拿奖拿到手软，然而这背后，能窥见海信空调的发展逻辑。尤其在刚刚过去的双十一，空调行业以“降价”的方式带来了行业结构的“升级”，在新的价格战泥淖中，如何打破竞争枷锁，从海信空调获奖到市场业绩，能洞见行业未来可持续发展的轨迹。

持续创新升级行业空净、新风评价维度

当下，空调市场陷入了存量化博弈新周期，消费者对于产品的需求已经不再简单停留在制冷、制热、静音、省电等基础功能上，围绕健康、舒适、智能等的多元化需求也促使空调行业品类和需求细分化趋势越来越明显。

在以健康、舒适为主导的空调行业变革中，海信空调“以用户为中心，以场景为驱动”持续进行技术创新，在行业产品结构升级中，树立起健康空气环境的标杆。基于此，海信新风空调创新推出“五维空气管家”战略，从精确控温、智慧控湿、劲爽舒适、健康除菌和鲜活富氧为代表的“温、湿、风、净、氧”五大维度为用户带来可满足家人不同需求的健康呼吸新体验。

不得不承认的是，当空调产品功能同质化严重，海信空调从场景的横向拓宽入手，探索打造专属场景空调产品，符合用户对集多功能于一体的空气解决方案的需求。同时，海信空调以差异化技术优势引领健康化、场景化、时尚化、节能化消费潮流，为空调行业带来了新的变化和机会点。

而此次连获空净行业的至高荣誉“南山奖”，领导发布团体标准就是其科技创新、产品革新的综合实力的展现。以海信新风空调璀璨C3为例，将Hi-cat纳米触媒抗病毒技术、57℃高温烘干自清洁技术、Hi-nano离子净化技术三项技术结合，突破了传统空调净化上的瓶颈，一举实现了净风、净机、净环境的全域净化。在空气“净化”功能上，海信新风空调璀璨C3系列提升了行业关于空调在空气净化、新风健康方面评价维度。

打破行业冰封 领涨新风空调细分领域

当行业涌现出诸多不确定变量元素之际，变就是企业在存量化市场环境中建立增长通道的关键。而所有的“变”的核心就是建立在用户需求上的技术创新、产品升级、功能多元。

因此，在用户对健康空气的诉求达到了一个前所未有的高度的之际，空调行业健康领域细分产品的演变和升级成为行业热点。

也正是由此，在以健康、舒适为主导的空调行业变革中，海信空调凭借其卓越的技术实力和市场竞争力打开了一个全新的市场空间，以产品价值获得市场认可。在行业寒冬之中，海信空调凭借在产品维度的颠覆与再造，打破市场的冰封，脱颖而出。

据奥维云网线下新风空调市场监测数据显示，23年第15周到23年第47周，海信新风空调璀璨C310在三匹柜机新风细分市场始终稳居行业第一的宝座。

截止到2023年47周的线下新风市场监测数据，海信新风占有率年累达38.5%，同比提升13个百分点，稳居行业TOP2。海信空调在新风空调细分领域以技术升级、产品迭代构建了可持续发展的竞争优势。

引领行业关键变革 获行业与市场双重认可

眼下，空调行业的创新发展、转型升级氛围正愈渐浓烈，健康、舒适等产品结构升级给行业带来新增动力，但也内卷成风，形成一种新的同质化竞争。

结合用户生活场景和使用痛点，确立创新方向，从领航国内变频空调发展，再到开辟新风空调新赛道并树立标杆，再到全场景空气解决方案，海信新风空调立足室内空气环境的改善，从用户最直观的健康舒适维度入手，真正让用户重新认识空调除“温度”以外的价值所在。

因此，2023年，海信空调不断收获奖项，“2023年度AWE艾普兰奖优秀产品奖”“中国空调行业首个三星碳标签产品认证”“2023-2024中国空调行业新风技术领军品牌奖”和“中国空调行业风华二十年特别贡献奖”“年度产品创新成果”等，一份份“含金量”颇高的荣誉收入囊中。这些都证明，海信空调新技术、新产品准确把脉行业趋势、满足用户健康美好生活需求，并得到了行业的权威认可。

在健康新风领域的创新与突破赋予了海信空调强劲的产品竞争力，而营销上的多变，则使得海信空调贴近市场、走入千万用户之中。从“寻梦好空气”到“广州空净展，现场对话钟南山”再到联合代言人陈梦参与京东公益“星光计划”，海信空调赋予了空调更多人性化的温度，产品不仅在改变生活的环境，更是在营造内心的舒适。海信空调已然在市场上交出属于海信的新风佳绩，在用户心智中扬起新风之帜。

需求发力、经济复苏不及预期、存量底色下的空调行业并不缺乏结构性增长机遇，更够为用户提供健康化、智能化、高品质舒享生活就是竞争的关键性要素。

再获“南山奖”与新风领域占有率稳定提升，海信空调以超硬核的奖项与飘红数据，展示出其持久的技术创新、健康产品升级、空气场景布局韧性。在行业不断发生变革与升级的当下，海信空调在行业健康赛道秉承长期主义的发展理念，持续发力，源源不断地打造以新风为心智标签的产品优势，构建以空气管家为核心的场景生态。这些也在推动海信空调向着高质量发展演进，更在行业每一次变革的关键节点，点亮未来之路。