全品类全面领跑,老板电器前三季度营收净利逆势双增

  原创   2023-10-27   艾肯家电网/白微

10月25日晚间,老板电器发布2023年度三季报,公司前三季度实现营业收入79.33亿元,同比增长9.62%,实现归母净利润13.73亿元,同比增长11.31%。单季度来看,公司第三季度实现营业收入29.98亿元,同比增长7.37%,实现归母净利润5.43亿元,同比增长6.53%,盈利能力稳步提升。

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总体来看,老板电器今年前三季度实现营利双增,且增速跑赢行业大盘。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年前三季度,厨卫大家电合计零售额规模1161亿元,同比增长3.4%。

分业务来看,以油烟机、灶具为主的传统品类持续修复,以洗碗机、嵌入式复合机、集成灶为代表的新兴品类延续高增,共同构筑企业稳定持续增长的良性态势。

多品类协同发力,驱动业绩稳定增长

奥维云网数据显示,今年前三季度,老板电器在油烟机、燃气灶等主营业务品类上依旧领跑行业。在线上,老板电器油烟机、燃气灶及厨电套餐分别以24.2%、23.8%、31.4%的市占率位列行业第一;在线下,老板电器油烟机与燃气灶以30.4%、29.9%的零售额市场份额,稳居行业第一。

新兴品类方面,老板电器在嵌入式蒸烤、洗碗机、集成灶等领域均表现亮眼。这其中,嵌入式蒸烤今年前三季度线下销售额位居行业首位,市占率达到29.5%,线上零售额市场份额为11.7%,排名品类TOP3。

在洗碗机方面,老板电器今年以来继续围绕会洗锅、除菌消毒等功能点进行本土化创新,在满足用户中式烹饪场景需要的同时,持续撬动高端洗碗机市场。数据显示,前三季度,老板电器洗碗机线下零售额市场份额上升至16.7%,排名品类TOP3。

集成灶作为厨电行业的新势力,今年以来持续承压。根据奥维云网数据显示,今年1-9月,集成灶市场累计零售额185亿元,同比下滑2.7%。而老板电器凭借卓越的产品性能和创新设计,以及多年来对于线下KA渠道的规模化经营,迅速实现了从入局者到领跑者的角色转变。数据显示,今年前三季度老板电器集成灶线下零售额市场份额达到28.9%,位居市场第一。

整体来看,老板电器前三季度全品类业务全面领跑行业,传统品类稳中有进,新兴品类持续扩容,多品类协同发力,驱动业绩稳定增长。

以数字厨电为引擎,加速打造新业态

多方观点一致认为,自2018年首次出现负增长以来,厨电行业正在迎来新的周期。一方面,中国厨电市场经过十余年的高速发展,已经从增量时代进入存量时代,企业面临着更大的增长压力。

另一方面,在消费升级的大背景下,市场已不再满足于用途单一的刚需类厨电,而是更加注重产品的智能化、数字化升级甚至是生态构建。

从供需两端变化来看,厨电行业转型升级似乎比以往任何时刻更加迫切。

老板电器是国内厨电行业最早布局数字化以及智能化的企业,率先建立了行业首个智慧无人工厂,并成功入选浙江省首批“未来工厂”。2022年,老板电器正式推出ROKI数字厨电以及全球首个AI烹饪助理ROKI先生。在老板电器提出的解决方案中,数字厨电用科技解决了用户的烹饪难题,降低烹饪门槛,激发用户的烹饪热情。

从传统厨电到数字厨电,意味着整个产业链被打通,从上游食材、调味品、生鲜冷链、烹饪硬件设备、软件操作系统、清洁电器、厨余处理等全生态链,均可通过ROKI数字烹饪系统串联起来,打开了整个厨房经济的上升空间。

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时隔一年,在今年9月份举办的“AI烹饪@未来”数字厨电科技新品发布会上,老板电器再次发布数字厨电创新成果:软件方面,ROKI数字厨电更加智能,沟通对话模式、语音识别能力、实时响应速度和检索信息能力显著提升,能够更迅速和精准地满足用户多样化需求;硬件方面,数字厨电家族进行扩容升级,以更多的品类,更丰富的产品形态,从烹饪前、中、后三个阶段赋能烹饪全过程。

从中国厨电行业的引领者,到数字化的先行者,老板电器不仅探索出了一条适合厨电行业的转型升级模式,同时也为厨电行业打开了更大的发展空间,为行业增长注入新动能。

持续正向营销,与主流价值同频共振

在持续引领烹饪变革的同时,老板电器也十分重视创造社会价值,致力于用价值共赢去实现企业的可持续发展。

在今年举办的杭州亚运会上,老板电器作为杭州亚运会官方家用厨电独家供应商,以硬核烹饪科技入驻亚运村,向全亚洲八方来客展现了中国烹饪文化和国货科技硬实力。同时,为助力“绿色亚运”,老板电器还提供了更加专业的中央油烟净化系统,全时段保障亚运餐厅的排烟顺畅、净烟达标,减少碳排放和生态消耗。

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值得一提的是,身为东道主企业,老板电器还联合杭州市商务局,制作了一本涵盖15国语言的美食推荐榜,向来自世界各地的朋友们推荐地道的中国美食。在传递中华文化的同时,更通过美食,构建起人与人,中国与亚洲乃至世界的沟通桥梁。

老板电器自创立44年来,始终聚焦烹饪,从单一的品类扩充到多品类甚至全品类布局,老板电器正逐步打开业绩增长的新空间。未来,老板电器持续聚焦烹饪赛道,以数字厨电为突破口,持续打造以“科技+人文”为基础的新核心竞争力,实现长期稳定高质量发展。

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