集成灶行业内卷严重?看这家企业如何破局

集成灶从2003年诞生开始，至今已有20年的发展历程。从最早的烟灶消，到后来加入蒸、烤功能，再到如今的蒸烤一体、蒸烤独立，集成灶的功能在20年间经历了多次的迭代，每次的迭代更新都带来了革命性的功能变化。如今，在功能集成方面，集成灶已经做到了极致，很难再有较大的突破空间。

那么，当功能创新遭遇“瓶颈”，集成灶企业又该如何破局呢?

森歌作为集成灶行业的领军企业，率先跳出竞争红海，于今年3月推出首款智能水洗集成灶Z8，以行业领先的突破性冠军技术，开辟集成灶智能清洗的新赛道。

以产品创新闯出一条新路的同时，今年以来，森歌在营销领域也是动作频频。2023年可以说是体育大年，成都大运会、杭州亚运会等综合性国际体育赛事纷至沓来。森歌锚定体育营销赛道，凭借品牌实力及敏锐的洞察力，抢先占位，先后成为行业首家入选“新华信用品牌标杆计划”和国家体育总局训练局的集成灶品牌，同时官宣乒乓球世界冠军许昕，亚运会宣传形象大使、游泳奥运冠军罗雪娟，击剑世界冠军孙一文为品牌形象代言人，完成国家级权威背书高端占位。

亚运会期间，为了让更多人关注国家队比赛、为中国运动健儿加油助威，森歌还推出「中国夺一金、森歌免一单」活动，以此激励广大消费者共同见证中国队运动员的每一个精彩瞬间。

以此次体育盛会为契机，通过与国家队的深度绑定，森歌建立起了品牌与体育赛事、冠军精神的强链接，并借助一系列活动扩大了品牌声量，树立起森歌品牌在消费者心目中的冠军形象。

为向“更快、更高、更强”的体育精神致敬，也为彰显森歌追求更强的冠军品质，像国家队运动员不断突破自我打破记录一样，时隔半年，森歌在智能水洗集成灶这一细分领域再推新品。

10月17日，以“智能水洗· 冠军科技”为主题的森歌智能水洗集成灶新品发布会在中国厨具之都·嵊州隆重召开。会上，森歌不仅重磅发布了全能冠军款新品Z60智能水洗集成灶，更邀请了森歌品牌形象代言人、亚运会宣传形象大使、游泳奥运冠军罗雪娟到场助阵，与Z60智能水洗集成灶进行了一场“冠军”与“冠军”之间的现场体验与互动。

深挖消费痛点，让产品本质回归用户需求

出于对健康饮食以及生活仪式感的追求，越来越多年轻人开始走进厨房，享受下厨带来的乐趣。然而享受过后，厨房打扫、厨具的清洁却成为让他们感到无比头疼的事情。调查结果显示，“厨后清洁步骤繁琐”是浇灭年轻消费者烹饪热情的主要原因之一。

正是基于这一生活场景以及用户厨电使痛点，森歌推出全能冠军款新品Z60智能水洗集成灶，不仅搭载新一代蒸烤箱内胆自动水洗技术2.0，同时在性能上进行了全新升级，以极致的产品力和创新力，助力消费者品质厨房生活再进阶。

作为全球首款搭载全自动活水清洗的集成灶，Z60通过65℃高压无缝洗涤、全自动智能给排水、120℃高温灭菌烘干3大自动清洗步骤，只需一键开启清洁模式，就能做到内胆自动水洗，解放双手的同时，带来了更高效、更便捷的厨房体验。

作为一款蒸烤一体集成灶，Z60智能水洗集成灶的蒸烤技术也是一绝。采用双风环流烤+四向立体温控，升温速度快，受热更均匀；同时搭载了行业领先的“I-SENG”智控双直喷蒸汽技术，蒸汽出口直径突破行业达到15mm，蒸汽孔更大，蒸汽上来速度更快；再加上77L的豪华大空间，四层蒸烤架可容纳更多食物，轻松应对聚会家宴需求。

于森歌而言，创新绝不能为了创新而创新，而是要解决用户的痛点和需求，提升用户的体验和价值。此番推出的Z60智能水洗集成灶，凭借6大系统、6个领先行业的冠军技术，在自动清洗、蒸烤、吸力、火力、材质易清洁、智能化等各方面均展现出行业领先表现，并获得了“清洗冠军”“匀烤冠军”“速烤冠军”的称号。

奥运冠军亲临现场，见证Z60全能冠军品质

活动现场，森歌品牌形象代言人罗雪娟惊喜亮相，与在场嘉宾共同见证了森歌Z60智能水洗集成灶的发布，同时以新品体验官的身份，在现场对产品的智能水洗、速烤、匀烤等功能进行沉浸式体验。

在8分钟烤羊排挑战环节，罗雪娟在品尝完羊排后直呼“太香了，有爆汁的口感”，同时对Z60的超大空间赞叹不已，称其让“30分钟搞定一桌丰盛的年夜饭”成为可能；在匀烤挑战环节，在看到色泽均匀的曲奇饼干后，罗雪娟对Z60的专业烘焙能力给予了高度评价；而在体验完Z60的自动水洗功能后，其更是直呼现在的智能厨电真的太方便了，自己已经完全被种草！

持续的技术创新与领先的产品实力，让森歌Z60获得了现场嘉宾和奥运冠军的双重认可。与此同时，借助沉浸式的“冠军”体验以及现场直播的方式，也让镜头前更多的消费者共同见证了森歌Z60智能水洗集成灶的全能冠军品质。

权威检测机构认证，实力引领行业创新升级

值得一提的是，森歌Z60智能水洗集成灶的全能冠军品质，获得了第三方权威检测机构的认证。

根据中国家用电器研究院《集成灶内胆自清洁评测技术方案》的相关测评，森歌Z60智能水洗集成灶蒸烤箱升温速度快，控温精准，烹饪效果优秀；蒸烤箱内胆自动清洗技术的自清洁以及除味效果优秀，除菌率高达99.99%；烟机爆炒风量达到22.7m³/min，风量大；灶具升温速度快。

对此，中国家用电器研究院设计研究与评测中心部长宋力强在会后接受采访时表示：“集成灶行业在经历了过去几年的高速增长之后，如今正进入新的平稳发展期，行业整体呈现出创新乏力的现状。而森歌此次发布的Z60智能水洗集成灶，无论是从功能配置还是产品体验的角度来看，都达到了行业一流水准，更为重要的是，其抓住了用户的使用痛点，以智能水洗这一黑科技彻底解决了内胆清洁难题，为消费者带来更便利的产品体验的同时，也为行业的发展提供了新的方向。”

在科技飞速发展的当下，厨房不再是传统烹饪的孤岛，而是科技与美食融合的绝佳舞台。集成灶作为智能厨房的一部分，正引领着厨房革命，为家庭带来了前所未有的便捷、高效和品质。在这场变革中，森歌始终坚持冠军品质，以不断突破行业天花板的技术创新，为消费者带来更智能、更便捷、更环保的高品质厨电产品。

不断超越自我，追逐全新高度，这是作为一个行业领军者和标杆应该有的样子。未来，森歌将继续秉持“让厨房生活更有品质”的企业使命，持续推动产品的创新与研发，打造更强产品力，为中国消费者创造更高品质的厨房生活。