县域市场需求端释放，中央空调市场下沉再提速

“郡县治，天下安”。自古以来，“县”都扮演着至关重要的作用。

近期，关于县城的发展建设再次被推上国家战略高地。由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设的意见》(下文简称《意见》)，其中强调要准确把握人口等要素流动现状与趋势，围绕以人为核心的新型城镇化发展目标，从多方面分类推动不同区位和禀赋的县城高质量发展。

据官方统计，截止到2021年年底，我国城镇常住人口为9.1亿人。其中，县城常住人口为1.6亿人左右，县级市的城区常住人口为0.9亿人左右，县城及县级市城区人口占全国城镇常住人口的近30%。因此，县级市场拥有巨大的人口红利。

此外，今年年初在经济下行的大背景下，我国前瞻性地提出“适当超前开展基础设施投资”，叠加本次《意见》的出台，对于县域市场的基建而言将迎来重大利好。《意见》中提出，医疗卫生设施、文化体育设施、产业配套设施、市政建设等都是城镇化建设的重要推进方向。

因此，人口红利和《意见》的叠加，对于很多制造行业来说都有极大的推动力。

聚焦到中央空调领域亦不例外，目前一二线城市面临着市场饱和、同质化及低价竞争严峻的形势，而三四五线城市，用户的消费意识正在慢慢崛起，对于家用中央空调等舒适家居产品的需求越来越高。与此同时，地县级市场的基础设施相对薄弱，基建是当下及未来的重心所在。在此大背景下，很多中央空调品牌将市场下沉付诸于实际行动，尤其是零售市场更为明显。

不可否认，市场下沉在中央空调领域主要针对家装零售市场而言。早在2010~2015年间，大金推出了“百城千店”计划、美的开展“百万创富”计划，再到2021年，东芝大力开展“TTS(社区店)”计划，都是品牌对渠道下沉所做出的明确战略规划。除此之外，亦有众多品牌诸如日立、格力、海尔、三菱重工、麦克维尔、积微GCHV等加大了对于三四级市场的耕耘，以寻求更高的利润增长点。

而本次《意见》的推出，给予工程市场下沉更大的推动。随着以医疗、轨道交通、文体等为代表的的大批基础设施项目启动，中央空调公建项目市场将迎来更大的发展空间，给整个行业带来更多的可能。

随着县域市场需求端的逐渐释放，无论是工程市场还是家装零售市场都会有愈来愈多的中央空调品牌参与到激烈的市场竞争当中，这无疑对品牌的精细化运营能力提出了更高的要求。(欣怡)